8月2日,工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國電子報(bào)社在北京發(fā)布了《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》。報(bào)告顯示,2018年上半年,我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達(dá)2641億元,在家電整體市場增長放緩的情況下,線上增幅重新上揚(yáng),線上線下融合的零售新業(yè)態(tài)讓網(wǎng)購市場再攀新高。同時,在品牌方面,外資品牌日漸式微,中國企業(yè)優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大,領(lǐng)跑線上市場。
消費(fèi)升級助推線上產(chǎn)品熱銷
數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合,有力促進(jìn)了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。家電網(wǎng)購市場消費(fèi)升級明顯,家電產(chǎn)品均價顯著提升?!都译娋W(wǎng)購報(bào)告》指出,2018年上半年,作為網(wǎng)購實(shí)物類商品中的代表性門類,家電和移動終端產(chǎn)品在線上的表現(xiàn)更為活躍,對消費(fèi)市場的拉動作用進(jìn)一步增強(qiáng)。空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、小家電等大多數(shù)家電產(chǎn)品線上增長超過30%,高于全國零售平均增幅。家電網(wǎng)購在市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時,出現(xiàn)增長拐點(diǎn),平均增幅從上年同期的16.9%升到今年的22%,同比增長5.1個百分點(diǎn),向新的銷售高峰沖刺。
線上市場往往引領(lǐng)新興產(chǎn)品的銷售,《家電網(wǎng)購報(bào)告》顯示,線上凈水設(shè)備、新型微波爐等高客單價產(chǎn)品銷量提升明顯,小家電中高客單價的無線吸塵器、負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)、美容儀等引發(fā)熱銷。統(tǒng)計(jì)顯示,2018上半年,客單價在3000元以上的家電產(chǎn)品銷售額占比提升7%至37%。隨著人們消費(fèi)水平的提高,對產(chǎn)品品質(zhì)提出更高的要求,中國家電行業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品升級、品質(zhì)提升的全新階段。
線上線下融合驅(qū)動零售新業(yè)態(tài)
2018年上半年,零售業(yè)態(tài)變革顯現(xiàn),線上線下融合、場景化消費(fèi)成為行業(yè)未來發(fā)展趨勢,并在“6·18”進(jìn)行了較大規(guī)模的預(yù)演。
上半年以“6·18”大促為契機(jī),京東和天貓?jiān)囁€上線下呼應(yīng)的市場營銷方式,阿里巴巴、京東均與所布設(shè)的線下門店,乃至所投資的線下商超進(jìn)行了同步的促銷推廣,消費(fèi)者可以在線下享受線上同樣的優(yōu)惠。“6·18”當(dāng)天12小時內(nèi),參與天貓活動的全國商圈客流增加30%,線下消費(fèi)筆數(shù)比上年提升45%。
京東家電還攜手家電企業(yè)首創(chuàng)“品牌體驗(yàn)店”模式,在“6·18”期間,京東&五星電器的無界零售體驗(yàn)日客流超兩萬人,三天零售額突破2000萬元,遠(yuǎn)超當(dāng)?shù)赝愘u場開業(yè)3天的銷售記錄,顯示出線上線下融合的威力。在做好技術(shù)、商業(yè)的鋪墊后,京東、天貓、蘇寧均于年初調(diào)整了內(nèi)部組織架構(gòu),以適應(yīng)零售變革的到來。同時,各電商平臺更加大力度推動渠道下沉,強(qiáng)化服務(wù),助推家電產(chǎn)品銷售。
中國品牌引領(lǐng)市場風(fēng)向
面對越來越具活力的線上市場,中國家電品牌快速響應(yīng),不斷提升產(chǎn)品競爭力、品牌影響力。隨著市場的成熟,線上品牌集中度越來越高,外資品牌則表現(xiàn)出明顯的“慢節(jié)奏”,而中國品牌則成為家電網(wǎng)購市場的贏家。
《家電網(wǎng)購報(bào)告》顯示,2018上半年,西門子冰箱以零售量排名第七、零售額排名第四的成績被擠出前三名,傳統(tǒng)大家電前三強(qiáng)中,外資品牌不占據(jù)任何席位。在2018年上半年零售量位居前十的冰箱產(chǎn)品中,西門子沒有一款產(chǎn)品入選。同樣慘淡的還有韓系大牌三星和LG。2018上半年,三星彩電在線上出現(xiàn)了“量額齊跌”的情況,線上市場的零售額排名已跌至第九位。三星白電在線上市場也沒有任何起色,冰箱零售額還不足海爾的十七分之一,LG在家電榜單上則幾乎消失。
傳統(tǒng)外資品牌出現(xiàn)頹勢,有其品牌老化的原因,西門子和三星、LG在中國新一代消費(fèi)族群心目中已經(jīng)不再代表高端品牌和品質(zhì),同時更有其內(nèi)部運(yùn)營的原因,決策緩慢,過度依賴線下連鎖渠道,在中國線上市場快速發(fā)展的時候不能及時作出正確判斷并一以貫之地執(zhí)行,令他們在中國家電市場嚴(yán)重“掉隊(duì)”。中國品牌則抓住國人消費(fèi)心理,引領(lǐng)消費(fèi)市場,在線上銷售中大放異彩。(實(shí)習(xí)記者 馬艷)
轉(zhuǎn)自:中國工業(yè)報(bào)
【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品,轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”,違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點(diǎn),不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系:010-65363056。
延伸閱讀