市場(chǎng)期待家電新政提振消費(fèi)

　　近日，國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局在北京聯(lián)合召開(kāi)優(yōu)化市場(chǎng)供給促進(jìn)居民消費(fèi)電視電話會(huì)議。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要著力擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，因地制宜促進(jìn)汽車(chē)、家電消費(fèi)，有條件的地方要加大政策支持力度，滿足人民群眾對(duì)綠色智能新型汽車(chē)和家電的消費(fèi)需求，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，支持優(yōu)質(zhì)工業(yè)品下鄉(xiāng)。對(duì)此，外界紛紛認(rèn)為新一輪“家電下鄉(xiāng)”政策呼之欲出。

　　三大家電政策效果顯著

　　此次會(huì)議向外界釋放了一個(gè)強(qiáng)有力的信號(hào)，基于2018年行業(yè)銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，為促進(jìn)國(guó)內(nèi)形成強(qiáng)大市場(chǎng)，國(guó)家決定制定推行汽車(chē)、家電等消費(fèi)新政，并提出支持居民合理消費(fèi)、綠色消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)。

　　這不由讓人聯(lián)想到上一個(gè)家電狂歡時(shí)代——2008年到2013年。在美國(guó)金融危機(jī)爆發(fā)背景下，國(guó)家先后放松了房地產(chǎn)調(diào)控政策，期間家電行業(yè)一共經(jīng)歷了三次覆蓋全國(guó)的家電消費(fèi)刺激政策，2007年底至2013年的“家電下鄉(xiāng)”、2011年的“以舊換新”，以及2012至2013年的“節(jié)能補(bǔ)貼”。三大政策中，“家電下鄉(xiāng)”覆蓋最廣、時(shí)間最長(zhǎng)、影響最大。

　　從2008年12月開(kāi)始，國(guó)家對(duì)非城鎮(zhèn)戶口居民購(gòu)買(mǎi)手機(jī)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)四類(lèi)產(chǎn)品的，按售價(jià)給予13%的產(chǎn)品補(bǔ)貼。2009年2月起，又新增摩托車(chē)、電腦、熱水器和空調(diào)四類(lèi)產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富了政策覆蓋的產(chǎn)品門(mén)類(lèi)。

　　從2009年到2012年，家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼金額接近900億元。在政策推行的4年時(shí)間內(nèi)，根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年11月底，全國(guó)累計(jì)銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額7071億元。

　　“家電下鄉(xiāng)”三大政策于2013年1月31日正式結(jié)束，總體來(lái)看，政策的帶動(dòng)作用是突出的、惠民的幅度也是巨大的。

　　政策紅利將拉動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)

　　在如今的大環(huán)境下，國(guó)家為何再次出臺(tái)相關(guān)的穩(wěn)定家電消費(fèi)的政策呢？

　　北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司白電事業(yè)部副總經(jīng)理王宏吉表示，2018年第三季度開(kāi)始，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)回落跡象，尤其是大額消費(fèi)品增速較低，這一現(xiàn)象已引起相關(guān)部門(mén)的關(guān)注。在此背景之下，國(guó)家需要出臺(tái)穩(wěn)定消費(fèi)的政策，穩(wěn)定消費(fèi)相比刺激消費(fèi)而言，表達(dá)更加中性。

　　在我國(guó)城鎮(zhèn)地區(qū)，目前很多家電品類(lèi)的市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，比如彩電和冰洗等家電均達(dá)到90%以上的保有率。而這些家電也是上一輪家電消費(fèi)刺激政策中收益最大的幾個(gè)品類(lèi)。按照補(bǔ)貼額計(jì)算，冰箱獲得補(bǔ)貼252億元，占總補(bǔ)貼額的31%，其次是彩電，占到總補(bǔ)貼額比例的28%。

　　在家電數(shù)量和滲透率方面，農(nóng)村相比于城鎮(zhèn)還是有很大差距的。出臺(tái)家電消費(fèi)新政，不僅可以有效拉動(dòng)增長(zhǎng)，還能讓富裕起來(lái)的農(nóng)村居民享受家電科技帶來(lái)的高質(zhì)量生活。

　　王宏吉告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，“空調(diào)、煙機(jī)、凈水器等家電在農(nóng)村地區(qū)的保有率不足50%，還有上升空間”。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)農(nóng)村人口5.77億，城鎮(zhèn)化趨勢(shì)日益明顯，廣大的農(nóng)村地區(qū)具有很強(qiáng)的市場(chǎng)潛力。隨著這些年農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)民腰包也逐漸鼓了起來(lái)。據(jù)了解，全國(guó)農(nóng)村人均純收入已從2007年的4140元增長(zhǎng)到2018年的14600元，增長(zhǎng)幅度十分可觀。同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)在農(nóng)村也愈發(fā)明顯，不少農(nóng)村家庭已經(jīng)具備消費(fèi)汽車(chē)和大型家電的能力。總體來(lái)說(shuō)，農(nóng)村可以說(shuō)是家電市場(chǎng)的一片藍(lán)海。

　　事實(shí)上，這些年電商在農(nóng)村地區(qū)的火爆也間接證明了農(nóng)村居民消費(fèi)能力的提升。這些年，各種各樣的電商在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的風(fēng)生水起，若國(guó)家再推相關(guān)優(yōu)惠政策支持，無(wú)疑是為農(nóng)村居民電商消費(fèi)錦上添花。

　　新政策不會(huì)“一刀切”

　　近年來(lái)，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的情況下，家電需求持續(xù)走弱。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，新一輪家電消費(fèi)相關(guān)政策一旦落實(shí)，不但將給消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，還能較快將市場(chǎng)利好反饋到企業(yè)營(yíng)收上，官方釋放的新政信號(hào)將極大鼓舞家電市場(chǎng)的發(fā)展預(yù)期。事實(shí)上，受此影響，家電股近期也表現(xiàn)亮眼，此番新政落地后對(duì)家電市場(chǎng)的提振作用十分令人看好。

　　不過(guò)，與十年前的家電下鄉(xiāng)時(shí)代相比，我國(guó)宏觀環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣等都有了變化。一方面家電各產(chǎn)品保有量明顯增長(zhǎng)，需求空間相對(duì)縮?。涣硪环矫媸袌?chǎng)規(guī)模大幅擴(kuò)張，根據(jù)2018年前11個(gè)月數(shù)據(jù)，白電黑電各品類(lèi)內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模已增至2008年同期的1.6~4.2倍，因此新政推行之后，白電、黑電的復(fù)合增長(zhǎng)率或?qū)㈦y以企及家電下鄉(xiāng)時(shí)代高峰期的復(fù)合增長(zhǎng)率。

　　王宏吉指出，即將出臺(tái)的新政策很可能具有比較強(qiáng)的針對(duì)性，不會(huì)“一刀切”。首先，針對(duì)不同的消費(fèi)群體，如城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民將會(huì)有政策上的區(qū)別；其次，政策針對(duì)不同品類(lèi)的家電產(chǎn)品也會(huì)有所不同，總體來(lái)說(shuō)政策將向低保有率家電產(chǎn)品和農(nóng)村地區(qū)傾斜。

　　不必?fù)?dān)心“市場(chǎng)透支”

　　十年前的“家電下鄉(xiāng)”在促進(jìn)消費(fèi)同時(shí)，也造成一定程度上的“市場(chǎng)透支”，政策結(jié)束后相關(guān)問(wèn)題也有所顯現(xiàn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2013年家電市場(chǎng)受到節(jié)能惠民政策刺激市場(chǎng)同比增長(zhǎng)18.8%，而后的數(shù)年中家電市場(chǎng)規(guī)模一直保持5%的增長(zhǎng)。

　　彩電市場(chǎng)是最典型的一個(gè)例子。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，家電下鄉(xiāng)政策的出臺(tái)，加速了液晶電視的普及，也帶動(dòng)了彩電市場(chǎng)整體向好。2011年，在“家電下鄉(xiāng)”政策疊加“以舊換新”政策的影響下，市場(chǎng)容量沖上高峰。2012年，政策結(jié)束后，彩電市場(chǎng)產(chǎn)生了大幅下滑。2013年，“節(jié)能惠民”政策再次開(kāi)啟，彩電市場(chǎng)容量達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)的高峰。2014年后，政策徹底退出家電市場(chǎng)后，彩電市場(chǎng)規(guī)模就徘徊在5000萬(wàn)臺(tái)以下。不難看出，每次政策退出市場(chǎng)后，市場(chǎng)規(guī)模都會(huì)產(chǎn)生大規(guī)模的下降，要經(jīng)歷過(guò)一年或者數(shù)年的時(shí)間才可以恢復(fù)。

　　對(duì)此王宏吉認(rèn)為，從宏觀來(lái)看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)周期性發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，各國(guó)政府都會(huì)出臺(tái)相關(guān)政策刺激消費(fèi)，對(duì)后續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生影響。上一波政策結(jié)束后不久，政府又會(huì)出臺(tái)新的政策來(lái)調(diào)整現(xiàn)狀，且多為“一攬子”的組合政策。

　　從微觀來(lái)看，未來(lái)不斷有消費(fèi)者提前消費(fèi)，將抵消市場(chǎng)透支帶來(lái)的影響，而科技進(jìn)步和產(chǎn)品迭代又將帶來(lái)新的購(gòu)買(mǎi)意愿。因此，不必過(guò)于擔(dān)心市場(chǎng)透支所帶來(lái)的負(fù)面影響。（記者 馬奕）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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