智能化將引領(lǐng)家電行業(yè)風(fēng)潮 國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展需借勢(shì)發(fā)力

　　目前，國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品不斷推陳出新，OLED柔性電視、8K高清電視、智能冰箱等引人注目，家電市場(chǎng)新品不斷，競(jìng)爭(zhēng)升溫。

　　而在過(guò)去的一年，我國(guó)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，市場(chǎng)下行壓力加劇，給家電行業(yè)造成了不小的沖擊。

　　中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2018年我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8104億元，同比小幅增長(zhǎng)1.9%，顯示出家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，行業(yè)發(fā)展面臨“天花板”。

　　在2019年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)上，AI、5G、物聯(lián)網(wǎng)等新概念或場(chǎng)景隨處可見，在這樣的新風(fēng)潮下，中國(guó)家電行業(yè)品牌又該如何把握這一機(jī)遇？

　　帶動(dòng)巨大新增市場(chǎng)

　　今年年初，國(guó)家發(fā)展改革委等十部委聯(lián)合下發(fā)了《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》。國(guó)家發(fā)展改革委綜合司巡視員劉宇南在1月29日的相關(guān)新聞發(fā)布會(huì)中稱，拉動(dòng)家電消費(fèi)是促進(jìn)商品消費(fèi)的一個(gè)重要抓手。

　　節(jié)能、智能和超高清成為這輪家電市場(chǎng)刺激政策的關(guān)鍵詞。方案指出，支持綠色、智能家電銷售。有條件的地方可對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售，給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼。此外，有條件的地方可對(duì)消費(fèi)者交售舊家電(冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、抽油煙機(jī)、熱水器、灶具、計(jì)算機(jī))并購(gòu)買新家電產(chǎn)品給予適當(dāng)補(bǔ)貼，推動(dòng)高質(zhì)量新產(chǎn)品銷售。

　　行業(yè)人士分析，據(jù)測(cè)算若該政策在全國(guó)推廣，在2019年至2021年期間，預(yù)計(jì)就可以增加1.5億臺(tái)高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動(dòng)消費(fèi)約7000億元。

　　劉宇南也在發(fā)布會(huì)中援引數(shù)據(jù)稱，根據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2018年家電消費(fèi)占限額以上社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重位列第五位?？偭可峡矗覈?guó)現(xiàn)在已經(jīng)是世界上最大的家電生產(chǎn)和銷售的大國(guó)，2017年，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、平板電視的內(nèi)銷量大概是2.3億臺(tái)，銷售額接近8000億元。

　　據(jù)工業(yè)和信息化部賽迪研究院于2月25日發(fā)布的《2018家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，2018年線上家電產(chǎn)品加速趨向中高端，高客單價(jià)的高端產(chǎn)品越來(lái)越受消費(fèi)者青睞。家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)3000元以上產(chǎn)品的銷售額占比，從2016年的33%，2017年的38.2%，猛增到2018年的48.1%，漲幅逐年遞增。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、家電/IT/互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師梁振鵬向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)道，總體來(lái)說(shuō)，優(yōu)先扶持超高清視頻產(chǎn)品、節(jié)能環(huán)保、健康高端的家用電器，家電業(yè)總體來(lái)說(shuō)是好事情，可以促進(jìn)中國(guó)家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、技術(shù)升級(jí)，使得家電企業(yè)把更多的精力放在高端、綠色、環(huán)保、健康理念上。

　　家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，目前中國(guó)家電行業(yè)最關(guān)鍵的問(wèn)題是盡快開辟國(guó)際市場(chǎng)。未來(lái)要努力提升國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象，打造出更多有國(guó)際影響力的家電品牌。

　　智能化發(fā)展趨勢(shì)

　　家電行業(yè)的智能化風(fēng)潮在進(jìn)入2017年后愈演愈烈，無(wú)論是傳統(tǒng)的黑電、白電還是近年來(lái)發(fā)展迅猛的廚電，均不同程度地加入智能化元素。

　　節(jié)能、智能以及超高清也正是家電行業(yè)目前的發(fā)力方向，國(guó)美方面表示，目前彩電品類中智能彩電占比可達(dá)到95%。冰箱和洗衣機(jī)高能效商品占比也達(dá)到95%。

　　奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-4月智能電視線上市場(chǎng)的零售額滲透率已經(jīng)接近95%，智能化普及已基本完成；冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)幾大類傳統(tǒng)家電智能化占比已經(jīng)達(dá)到23.6%、39.4%和61%。

　　銷售數(shù)據(jù)也非常可觀。以2018年的家電網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)為例，各家電品類中銷量增長(zhǎng)最快的幾乎都是高端產(chǎn)品，比如彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長(zhǎng)了124%和225%，一級(jí)能效空調(diào)增長(zhǎng)了150%，10公斤以上大容積洗衣機(jī)增長(zhǎng)了334%，5000元以上洗碗機(jī)的漲幅為133%。

　　業(yè)內(nèi)分析稱，整體來(lái)看，家電行業(yè)正處在產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻。把舊的、效率低下的經(jīng)銷商淘汰出家電行業(yè)的隊(duì)伍，布局更好的、智能化的產(chǎn)品，這是家電行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必經(jīng)之路。

　　工信部電子信息司消費(fèi)電子處處長(zhǎng)曲曉杰此前在中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)上的發(fā)言中也稱，2019年將推進(jìn)用5G技術(shù)傳播4K內(nèi)容的工作，4K超高清視頻用戶預(yù)期到2022年能夠達(dá)到2億戶。

　　中研普華研究員揭小蘭向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說(shuō)道，目前綠色、智能、健康已經(jīng)不只是一個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)，家電作為人們?nèi)粘Ｉ钪斜匾漠a(chǎn)品，能體現(xiàn)人們的生活質(zhì)量。過(guò)去人們只是追求物質(zhì)，隨著人們生活水平的提高，現(xiàn)在的人們更加追求一個(gè)更高階段的水平，也就是技術(shù)和精神方面的享受，這不僅是家電行業(yè)的趨勢(shì)，整個(gè)行業(yè)大環(huán)境都是這種趨勢(shì)。

　　梁振鵬說(shuō)道，和智能家居相融合的智慧家庭，智能家居相融合的家電產(chǎn)品，會(huì)越來(lái)越受到高端消費(fèi)者的青睞，中國(guó)消費(fèi)者的收入在快速增長(zhǎng)，高端市場(chǎng)的需求也在增長(zhǎng)，越來(lái)越多的家電產(chǎn)品從原來(lái)的滿足消費(fèi)者的最基本的功能性需求，變成了品質(zhì)性消費(fèi)，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

　　國(guó)產(chǎn)品牌如何發(fā)力

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線下市場(chǎng)前三位、前五位、前十位品牌的市場(chǎng)份額都呈擴(kuò)大趨勢(shì)。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著品質(zhì)消費(fèi)理念深入人心，消費(fèi)者越來(lái)越傾向選購(gòu)知名度高、服務(wù)口碑好的品牌；小品牌日益邊緣化，甚至被淘汰。在大環(huán)境的沖擊下，淘汰掉一部分品牌或企業(yè)成為家電行業(yè)的必然選擇，家電行業(yè)必將迎來(lái)一輪大洗牌。

　　劉步塵表示，對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，不僅要做出更優(yōu)秀的產(chǎn)品，也需要淘汰低質(zhì)量落后的產(chǎn)品。目前市場(chǎng)下行壓力大，行業(yè)洗牌加速，整個(gè)家電行業(yè)從之前的增量市場(chǎng)演變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，這是一個(gè)必然趨勢(shì)。這就意味著“有的人有飯吃，有的人沒(méi)飯吃”。

　　他表示，未來(lái)中小品牌壓力更大，不過(guò)，如果這類企業(yè)能把某一款或某幾款產(chǎn)品做到極致，也可以在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

　　揭小蘭認(rèn)為，2019年國(guó)家相關(guān)政策逐漸向綠色、智能家電產(chǎn)品傾斜，將大大促進(jìn)釋放家電產(chǎn)品更新需求，家電企業(yè)唯有持續(xù)創(chuàng)新，加快產(chǎn)品升級(jí)步伐，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。

　　梁振鵬表示，高端消費(fèi)者都希望有高端產(chǎn)品的出現(xiàn)，所以高端市場(chǎng)現(xiàn)在在蓬勃發(fā)展。未來(lái)，國(guó)產(chǎn)家電品牌在產(chǎn)品研發(fā)上，應(yīng)該更加注重外觀、造型、款式的時(shí)尚化，工藝、品質(zhì)的精細(xì)和高端，以及其智能化水平。

　　值得注意的是，2018年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)端)規(guī)模達(dá)到5765億元，同比增長(zhǎng)17.51%。隨著電商巨頭不斷探索創(chuàng)新，從產(chǎn)品到服務(wù)的各環(huán)節(jié)都進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)了家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的兩位數(shù)增長(zhǎng)和良性發(fā)展。京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大電商平臺(tái)“內(nèi)外兼修”，促進(jìn)了家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的良性發(fā)展。

　　此外，劉步塵認(rèn)為，家電行業(yè)有很多細(xì)分領(lǐng)域，未來(lái)國(guó)家應(yīng)該在這些方面引導(dǎo)并制定標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，營(yíng)造一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，促進(jìn)國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的整體發(fā)展。（記者 趙碧）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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