與往年相比，今年房企“搶收”的意圖顯得更為明顯。從相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的銷售榜單來看，各梯隊房企開足銷售馬力，行業(yè)百強門檻再次提高。但是在房企高周轉(zhuǎn)、高負(fù)債的運營模式下，龐大的銷售數(shù)據(jù)并不能代表真實的現(xiàn)金流。擠掉數(shù)據(jù)的水分后，房企真實的情況如何？
數(shù)據(jù)“擠水分”
今年上半年在樓市的跌宕起伏中結(jié)束。房企年中成績單顯示，147家企業(yè)跨越50億元銷售門檻，較去年增加九家，合計實現(xiàn)銷售額58537億元，同比增長10.3%。若以千億元銷售額為門檻，進入其中的房企已達12家。
克而瑞數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年銷售額的榜單中，排名前三的依然是碧桂園、萬科、恒大三家龍頭房企。從這三家企業(yè)的銷售情況來看，碧桂園和恒大銷售額相比去年同期出現(xiàn)了不增反降的情況。今年上半年，碧桂園銷售金額為3895.4億元，同比下降5.56%；恒大銷售金額為2825.4億元，同比下降7.05%；萬科銷售金額為3349.3億元，同比上漲10.53%，是三家龍頭中唯一銷售額上漲的房企。此外，今年上半年合約銷售額超2000億元的房企還有保利集團和融創(chuàng)中國，分別錄得2501億元和2139億元。
不可否認(rèn)的是，房企在跨入千億元銷售額門檻后，維持規(guī)模高增長的難度已越來越大。有專家分析稱，通過增加合作項目可確保房企一定的銷售及營收增幅。此外，隨著土地成本的不斷上升，房企共同拿地開發(fā)已成為行業(yè)的普遍現(xiàn)象，這可以分散市場風(fēng)險、減輕資金壓力。
但合作的背后，并非毫無暗礁。目前，房企普遍以全口徑進行業(yè)績公告，將集團連同合營、聯(lián)營公司所有項目計入業(yè)績，而不考慮股權(quán)占比及是否操盤。如果擠去這些“水分”，房企真實的資金與投資能力或許要重新進行審視。
從全口徑金額來看，今年上半年，穩(wěn)居前三的房企是碧桂園、萬科和恒大。相比往年，華夏幸福、綠城、泰禾等房企出現(xiàn)了排名下滑的情況，全年銷售額目標(biāo)完成率堪憂。與全口徑銷售額相比，權(quán)益銷售額以企業(yè)股權(quán)占比為口徑，能更真實地反映房企的資金運用和戰(zhàn)略把控水平，對行業(yè)從業(yè)者和投資者更有參考意義。
以今年上半年的業(yè)績?yōu)槔?，?quán)益金額排名前十的企業(yè)分別為碧桂園、恒大、萬科、保利、中海、綠地、融創(chuàng)、新城、華潤、龍湖。相較于全口徑榜單，萬科和融創(chuàng)的行業(yè)排位分別下降了一名和兩名。
如果將范圍擴大，房企權(quán)益榜位次變化更為明顯。位列行業(yè)第10位至第20位的房企有五家在全口徑金額榜單上的排名出現(xiàn)下滑，正榮、旭輝、中南、金地尤為突出，分別下滑了十名、七名、四名和三名，旭輝和正榮更是直接跌出了前二十。
整體來看，前六月百強房企平均權(quán)益比例為79%，TOP20房企中有16家銷售權(quán)益比低于80%。表現(xiàn)較為突出的是恒大、中海和綠地，權(quán)益比分別為95.1%、93.44%和90%。金科位列其后，權(quán)益比為87.75%，余下企業(yè)均在60%至70%左右浮動。而在去年，行業(yè)平均權(quán)益比為80%。
有專家表示，在合作效應(yīng)的推動下，房企權(quán)益銷售比例逐漸下降。銷售規(guī)模的快速增長并沒有對房企的營收及利潤形成有效支撐，增收不增利的情況較為明顯。上市房企在擴大規(guī)模時，投資者從中能分享到的收益并無太大提升。
精細化競爭開啟
伴隨著房地產(chǎn)市場調(diào)控的深入，房企回歸理性，行業(yè)進入精細化競爭階段。
在業(yè)內(nèi)看來，今年下半年，房地產(chǎn)政策仍將保持穩(wěn)定。其中，房價過快上漲依舊是不能碰的紅線，熱點城市調(diào)控政策仍需從緊執(zhí)行，且不排除加碼調(diào)控的可能，房企對政策放松不應(yīng)有過于樂觀的預(yù)期。
克而瑞研究中心稱，6月是房企沖刺半年度業(yè)績的關(guān)鍵節(jié)點。由于前期積壓的市場需求大都釋放完畢，同時在調(diào)控常態(tài)化預(yù)期下，6月過后的一段日子里房企業(yè)績增速或仍將趨緩。預(yù)計下半年房企整體將進入平穩(wěn)發(fā)展期，銷售額增速或?qū)⒎啪徶?0%左右。房企完成全年銷售目標(biāo)仍有一定壓力，下半年企業(yè)需要著重發(fā)力，加速推貨入市或通過降低預(yù)售價格以達成全年業(yè)績目標(biāo)。
有業(yè)內(nèi)人士分析，上半年大部分企業(yè)的銷售目標(biāo)已經(jīng)完成過半，全年銷售增速有一定保障。且下半年政策寬松的可能性不大，樓市調(diào)控還是以謹(jǐn)慎為主。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，銷售增速會有所放緩，但是不會太低，投資方面的數(shù)據(jù)會比去年低一點。
有業(yè)內(nèi)人士稱，今年將是房地產(chǎn)市場銷售的“小年”。下半年，百強房企規(guī)模增長也將繼續(xù)保持平穩(wěn)，出現(xiàn)快速增長的概率不大。“長期來看，各地政府結(jié)合市場實際情況‘因城施策’持續(xù)，房地產(chǎn)市場將長期處于平穩(wěn)健康發(fā)展期，房企將更加謹(jǐn)慎地進行戰(zhàn)略布局。”該人士認(rèn)為，龍頭房企將保持穩(wěn)健高質(zhì)量的發(fā)展勢態(tài)，頭部效應(yīng)日趨明顯。
同時，自去年以來，大部分規(guī)模房企的戰(zhàn)略已從多元化轉(zhuǎn)向聚焦主業(yè)發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來房企之間的規(guī)?；偁帉⒊掷m(xù)深化，行業(yè)集中度將進一步提升，TOP30房企集中度將提升至48%左右，各梯隊市場份額趨于穩(wěn)中有升的態(tài)勢。
此外，值得注意的是，以42家發(fā)布銷售目標(biāo)的房企分析，目前有近六成的房企未能在年中完成一半的銷售目標(biāo)。在樓市調(diào)控不放松、融資渠道收緊、債務(wù)兌付高峰期如約而至的情況下，下半年房地產(chǎn)市場仍存變數(shù)，房企完成全年銷售目標(biāo)仍有壓力。（孫夢凡 董家聲）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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