家電巨頭布局智慧家居，價(jià)格戰(zhàn)或是四季度主旋律

　　2019年9月整體家電市場(chǎng)表現(xiàn)延續(xù)低迷態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模同比下滑12.95%。格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家發(fā)布2019年三季報(bào)，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收與凈利均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，智慧家居或成家電企業(yè)發(fā)展大方向。

　　三季度家電市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟

　　近日，中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2019年9月整體家電市場(chǎng)表現(xiàn)延續(xù)低迷態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模同比下滑再次達(dá)到兩位數(shù)，為12.95%，市場(chǎng)規(guī)模(包含手機(jī)和3C)為1204億元。

　　9月，大家電品類市場(chǎng)告別了8月市場(chǎng)的反彈，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)均出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。其中，彩電市場(chǎng)零售額同比下滑14.2%，繼續(xù)呈現(xiàn)較大降幅。廚衛(wèi)市場(chǎng)表現(xiàn)亦不盡人意。油煙機(jī)和燃?xì)庠钍袌?chǎng)零售額分別同比下滑12.8%和11.2%。此前表現(xiàn)一直不錯(cuò)的凈水市場(chǎng)，規(guī)模也是同比出現(xiàn)20.2%的下滑。但洗碗機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)2.6%。

　　生活電器市場(chǎng)方面，9月美發(fā)系列市場(chǎng)零售額保持正向增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)6%，電風(fēng)扇、吸塵器、攪拌機(jī)、剃須刀等品類市場(chǎng)零售額出現(xiàn)不同程度的下滑。其中，煮水系列和空氣凈化器市場(chǎng)零售額下滑幅度較大。

　　今年以來(lái)表現(xiàn)一直低迷的彩電市場(chǎng)近期仍持續(xù)低迷狀態(tài)。中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2019年前三季度線下市場(chǎng)量額雙降，零售量規(guī)模同比下降13.2%，零售額規(guī)模同比下降15.6%。線下市場(chǎng)規(guī)模下降是常態(tài)，即使促銷節(jié)日都難提振線下市場(chǎng)。2019年前38周線上零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)11.2%，零售額規(guī)模同比下降4.1%。

　　家電企業(yè)業(yè)績(jī)喜憂參半

　　10月30日晚間，格力電器、美的集團(tuán)、海爾智家發(fā)布2019年三季報(bào)。雖然今年家電環(huán)境呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，但三家公司報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收與凈利均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。不過(guò)，并非所有家電企業(yè)今年三季度的營(yíng)收和凈利都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。WIND統(tǒng)計(jì)顯示，春蘭股份、惠而浦、康盛股份、飛科電器等公司前三季營(yíng)收及凈利均出現(xiàn)了不同態(tài)勢(shì)的下滑。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，2019年前三季度，格力電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1550.39億元，同比增長(zhǎng)4.26%;凈利221.17億元，同比增長(zhǎng)4.73%。不過(guò)，相對(duì)于前三季度的增幅，格力第三季度的表現(xiàn)并不亮眼，第三季度營(yíng)收同比增幅為0.03%，凈利同比增幅為0.55%。今年年初，董明珠表示，格力電器產(chǎn)業(yè)規(guī)劃包括空調(diào)、生活電器、高端裝備、通信設(shè)備四大板塊，國(guó)際化與多元化將是未來(lái)格力電器的重要工作之一。8月，格力“零碳健康家”智慧家居系統(tǒng)升級(jí)亮相，AI語(yǔ)音空調(diào)、洗碗機(jī)、蒸烤箱、新風(fēng)空調(diào)等家電新品加入全屋智能聯(lián)動(dòng)。

　　海爾智家今年前三季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1488.96億元，同比增長(zhǎng)7.72%;凈利77.73億元，同比增長(zhǎng)26.16%。由于三季度公司不再合并物流業(yè)務(wù)，單季度收入增長(zhǎng)4.6%，剔除物流出表因素，同口徑7-9月收入增幅為9.1%，1-9月收入增幅為9.5%;處置物流股權(quán)貢獻(xiàn)歸母凈利潤(rùn)14.4億元。高端品牌卡薩帝前三季度收入增長(zhǎng)25%，其中第三季度增長(zhǎng)42%。此外，報(bào)告期內(nèi)食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)生態(tài)收入分別增長(zhǎng)40%、46%、79%，達(dá)到7.3億元、16.2億元、9.4億元；智慧家庭生態(tài)收入增長(zhǎng)55%，達(dá)到33.7億元；生態(tài)收益率15%，提升3個(gè)百分點(diǎn)。

　　美的集團(tuán)前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2209.18億元，同比增長(zhǎng)7.37%;凈利213.16億元，同比增長(zhǎng)19.08%。公告同日公告稱，擬試行多元化員工持股計(jì)劃方案。實(shí)施多元化持股計(jì)劃的主體須為美的集團(tuán)下屬子公司，該等下屬子公司須符合公司“智慧家居+智能制造”的“雙智”戰(zhàn)略或者屬于公司擬重點(diǎn)培育且相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

　　此前，在2019世界制造業(yè)大會(huì)上，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波提到，美的積極開(kāi)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)研究與建設(shè)，將自身的管理經(jīng)驗(yàn)、軟件產(chǎn)品及全球領(lǐng)先的機(jī)器人自動(dòng)化能力集成，打造美的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)—M.IoT，推動(dòng)自動(dòng)化、智能化改造，建設(shè)智能工廠，加強(qiáng)人機(jī)協(xié)作，提高生產(chǎn)效率、提升產(chǎn)品品質(zhì)。

　　價(jià)格戰(zhàn)或是四季度主旋律

　　對(duì)于前三季度家電市場(chǎng)的疲軟態(tài)勢(shì)，中怡康研究認(rèn)為，第四季度將繼續(xù)承壓前行，但基于“金九銀十”的家電市場(chǎng)銷售和換新黃金時(shí)期，家電消費(fèi)或仍將存增長(zhǎng)空間。

　　人口紅利方面，目前仍有10億以上的人口歸下沉市場(chǎng)，且農(nóng)村常住人口超過(guò)5.6億，若以當(dāng)下下沉市場(chǎng)所對(duì)應(yīng)的三線以下城市及農(nóng)村地區(qū)而論，人口基數(shù)更龐大。且今年典型電商平臺(tái)節(jié)點(diǎn)案例數(shù)據(jù)，大促一半的流量來(lái)自下沉市場(chǎng)。此外，三線以下市場(chǎng)人均收入水平持續(xù)提升、年輕人口回流等將帶動(dòng)三線以下市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)仍將持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)縣域市場(chǎng)人口覆蓋高達(dá)70%左右，家電行業(yè)約有40%的份額集中在縣域市場(chǎng)?？紤]補(bǔ)短板和改善消費(fèi)質(zhì)量，因此農(nóng)村的消費(fèi)升級(jí)需求較突出。

　　另一方面，新婚家裝的剛性需求還有產(chǎn)品的推陳出新都將釋放巨大的市場(chǎng)空間，而不同于往年的另一個(gè)契機(jī)就是，家電下沉市場(chǎng)的加持，以舊換新政策的消費(fèi)拉動(dòng)，將會(huì)為家電消費(fèi)創(chuàng)造更多的機(jī)遇和空間。

　　轉(zhuǎn)自：大眾證券報(bào)

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