福建多地官員直播帶貨改變傳統(tǒng)模式 幫助企業(yè)拓展銷路

　　受疫情影響，傳統(tǒng)線下銷售渠道不暢，各行業(yè)受到一定的沖擊。為全面統(tǒng)籌疫情防控和推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是打通產(chǎn)品銷路，記者觀察到福建多地越來越多地方官員、基層干部借助網(wǎng)絡(luò)直播，當(dāng)起“網(wǎng)紅”為產(chǎn)品帶貨；政府通過線上推廣的模式強(qiáng)化幫扶措施，引導(dǎo)企業(yè)改變傳統(tǒng)銷售模式，打開國內(nèi)消費(fèi)市場，切實(shí)幫助企業(yè)拓展銷路、渡過難關(guān)，為推動脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興提供了新思路。

　　“只要各位網(wǎng)友把海鮮買在網(wǎng)上，把鮑魚吃在嘴上，把平潭記在心上，我就賺到了……”5月16日，福建平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)黨工委委員、管委會副主任歐陽曉波化身“主播”通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，為平潭國際旅游島“吆喝”。僅2小時的直播，全網(wǎng)觀看量超300萬，搶購訂單近12000筆，成交金額320多萬元。

　　5月8日16時，莆田市荔城區(qū)“約‘惠’荔城”線上直播帶貨，荔城區(qū)區(qū)長柯金國現(xiàn)身現(xiàn)場，為本土品牌產(chǎn)品代言帶貨，向廣大網(wǎng)友推介西天尾扁食、興化米粉、興化豆皮、腐竹、荔城好鞋等，助力荔城特色產(chǎn)品銷售。截至當(dāng)日20時，東南網(wǎng)等各直播平臺訪問量超過300萬人次，線上線下(含訂單)成交額超1438萬元人民幣。

　　在“五一”節(jié)當(dāng)天，“播在上下杭，臺江我‘挺’你”直播活動在臺江區(qū)舉辦，東南網(wǎng)直播鏡頭跟隨臺江區(qū)副區(qū)長郭挺開啟近10個小時的“吃喝玩樂模式”線上帶貨直播。截至當(dāng)日19時30分，直播在線總?cè)藬?shù)超過187萬人次，在線觀看最高峰值209818人，累計評論16676條。

　　黎明職業(yè)大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)主任洪藝萍認(rèn)為：“直播帶貨是個人影響力變現(xiàn)的一個過程。地方官員、基層干部直播帶貨，一方面是為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行背書，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任感，另一方面是政府積極調(diào)動各方面資源，成為幫助當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)拓展銷售渠道最快速有效的方式。”

　　一些央企也借助網(wǎng)上直播營銷模式，探索直播帶貨新模式。

　　日前，中國石化福州石油不斷優(yōu)化管理，深挖企業(yè)內(nèi)部潛力，打好“攻堅(jiān)”“創(chuàng)效”組合拳，復(fù)工復(fù)產(chǎn)有利時機(jī)，創(chuàng)新非油品營銷模式，積極探索直播售貨方式，減少物流成本，降費(fèi)增效，提高非油品銷售額。為助力百日攻堅(jiān)創(chuàng)效行動，該公司廣泛動員團(tuán)員青年利用抖音、快手等直播軟件，通過短視頻的形式，向一線員工宣傳擴(kuò)銷創(chuàng)效的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、防范風(fēng)險的知識、經(jīng)營管理要求等，同時，借助抖音直播平臺，積極嘗試網(wǎng)上直播營銷模式。

　　此前，福建師范大學(xué)公共管理學(xué)院教授謝宏忠在接受記者采訪時表示，目前各地政府都在深化“放管服”改革優(yōu)化營商環(huán)境，在政府與市場的關(guān)系中，政府要服務(wù)于市場，疫情之下，地方官員、基層干部化身“網(wǎng)絡(luò)主播”助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展是特殊情境下的做法，體現(xiàn)了服務(wù)型政府的理念，可以肯定。他表示，在這特殊時期采取的特殊手段之外，在平時地方政府要更好地為企業(yè)服務(wù)，更大力地深化推動“放管服”改革，不斷出臺相關(guān)惠企、惠農(nóng)政策，如此才能為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造出更好、更優(yōu)良的營商環(huán)境，從根本上促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。(記者 林先昌)

　　轉(zhuǎn)自：東南網(wǎng)

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