蕪湖有個“松鼠小鎮(zhèn)”

　　不少人知道“三只松鼠”品牌，賣堅果、果干等休閑食品，但并不知道它還開出了一個“松鼠小鎮(zhèn)”。2020年11月21日，安徽蕪湖，松鼠小鎮(zhèn)正式開園。長江江濱，小鎮(zhèn)內(nèi)全國第一高輻條式摩天輪成為蕪湖新地標(biāo)之一。今年春節(jié)假期，松鼠小鎮(zhèn)客流量很大，累計接待家庭超過6萬組，已是蕪湖又一“打卡地”。

　　記者曾探訪松鼠小鎮(zhèn)。關(guān)于這個樂園，蕪湖當(dāng)?shù)氐某鲎廛囁緳C(jī)都能聊上兩句。有人好奇入園方式，有人打聽游玩價格，也有帶孩子去過的出租車司機(jī)表示，小鎮(zhèn)里娛樂設(shè)施不多，只能待兩三個小時，性價比不高。

　　松鼠小鎮(zhèn)的入園方式有些“奇特”——不用購買門票，游客需提前下載“松鼠小鎮(zhèn)”App，繳納66元年費(fèi)，成為松鼠小鎮(zhèn)會員，即可刷碼入園；同時，1位會員每日可邀請4位親友同時入園。入園后，若想游玩娛樂設(shè)施，或在園內(nèi)用餐、住宿等，都要另行單獨(dú)付費(fèi)，同樣需要刷碼，即時在App端完成付款。這樣的方式在其他樂園不常見。這與其自身定位匹配——松鼠小鎮(zhèn)并非主題樂園，而是一個娛樂休閑綜合體。

　　什么叫娛樂休閑綜合體？走進(jìn)松鼠小鎮(zhèn)，記者發(fā)現(xiàn)，小鎮(zhèn)的游玩設(shè)備不算多，卡丁車、跳樓機(jī)等動力設(shè)備大概11種，且大多為兒童設(shè)計，規(guī)模較小。小鎮(zhèn)內(nèi)小半面積布局了各式各樣的餐飲、住宿服務(wù)，還有適合聚會的轟趴館，各具特色的風(fēng)格酒店等。小鎮(zhèn)將目標(biāo)人群定位為年輕家庭，設(shè)計重在親子空間。“松鼠小鎮(zhèn)解決的不僅是去哪玩的問題，更希望能讓年輕家長和孩子多一些互動和情感交流?！彼墒笮℃?zhèn)運(yùn)營專員告訴記者。

　　企業(yè)做大了，都要加點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)基因，做文創(chuàng)開發(fā)。松鼠小鎮(zhèn)也是一種嘗試。在松鼠小鎮(zhèn)，游客被稱為“主人”，三只松鼠的動漫形象“小健”“小美”“小酷”隨處可見。133米的摩天輪“松鼠大風(fēng)車”是樂園里最惹眼的設(shè)備。松鼠小鎮(zhèn)還打造森林系住宿，讓游客住在“樹屋”里；打造松鼠部落，供游客和松鼠、羊駝等小動物親密互動。新概念很多，不過，游客是否愿意為松鼠小鎮(zhèn)諸多費(fèi)心設(shè)計買單尚未可知。三只松鼠的IP知名度不夠大，恐怕暫時也沒法為小鎮(zhèn)增添更多吸引力。

　　對于打造松鼠小鎮(zhèn)的最初的想法，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原曾這樣表示：“我們希望打造一座基于松鼠IP的小鎮(zhèn)，讓一家人玩得好、吃得好、住得好，讓三五好友或者是幾個家庭一起相聚在小鎮(zhèn)。”2012年2月，章燎原在安徽注冊成立了三只松鼠品牌，定義為以堅果、干果、茶葉等森林食品的研發(fā)、分裝及B2C品牌銷售的現(xiàn)代化新型企業(yè)。這家賣零食的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)于2019年7月正式登陸A股創(chuàng)業(yè)板。

　　2017年初，章燎原開始籌建松鼠小鎮(zhèn)，并成立相關(guān)運(yùn)營企業(yè)。松鼠小鎮(zhèn)雖然經(jīng)過授權(quán)，使用三只松鼠的IP，但獨(dú)立運(yùn)營，由章燎原投資控制，收入不計入三只松鼠上市公司。也就是說，松鼠小鎮(zhèn)和三只松鼠是“兄弟關(guān)系”。

　　從業(yè)績數(shù)據(jù)看，三只松鼠的發(fā)展遇到增收不增利的情況。去年“雙11”，三只松鼠第一次未公布“銷售數(shù)據(jù)”。此前不久，章燎原在一次公開演講中表示，三只松鼠要忘記流量時代，并習(xí)慣放緩增長。

　　眼下，松鼠小鎮(zhèn)業(yè)務(wù)板塊已經(jīng)涉及食品、餐飲、娛樂、影視、酒店等領(lǐng)域。由食品企業(yè)衍生出的這種協(xié)同商業(yè)模式并不多見，這對文化IP內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營能力提出了更高要求。松鼠小鎮(zhèn)能否成功，還需進(jìn)一步檢驗(yàn)。

　　轉(zhuǎn)自：解放日報

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