厚植品牌為企業(yè)發(fā)展賦能蓄力

　　近十年來，我國市場(chǎng)主體總量取得歷史性突破。專家指出，在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨白熱化的當(dāng)下，市場(chǎng)中的成功代表大多并非單純贏在品質(zhì)賽道，而是以品牌硬實(shí)力“出圈”，牢牢占領(lǐng)國內(nèi)外市場(chǎng)高地。專家建議通過構(gòu)建品牌信用評(píng)價(jià)體系、將數(shù)據(jù)生產(chǎn)要素深度嵌入業(yè)務(wù)發(fā)展、講好品牌故事等方式，創(chuàng)造性推進(jìn)企業(yè)品牌價(jià)值提升，助力企業(yè)從紅海邁向藍(lán)海，挺立發(fā)展潮頭。

　　深耕品牌信用建設(shè)成為市場(chǎng)共識(shí)

　　在近日召開的2022中國企業(yè)家博鰲論壇上，與會(huì)專家建議在構(gòu)建品牌信用評(píng)價(jià)體系方面，可通過歸集產(chǎn)品質(zhì)量信用信息、企業(yè)公共信用評(píng)價(jià)信息等，構(gòu)建品牌信用評(píng)價(jià)體系，打造品牌信用大數(shù)據(jù)平臺(tái)，基于品牌信用評(píng)價(jià)結(jié)果開發(fā)信用應(yīng)用場(chǎng)景，為品牌信用度高的企業(yè)提供信貸、融資擔(dān)保、租賃、用工等方面的支持；在打造品牌信用優(yōu)品方面，可依托全媒體矩陣，立足“信用”“品質(zhì)”“品牌”等要點(diǎn)進(jìn)行品牌誠信要素解讀，形成“信用+人+貨+場(chǎng)”內(nèi)容傳播亮點(diǎn)，引導(dǎo)全國消費(fèi)者享受信用紅利，達(dá)到品效雙收。

　　“應(yīng)當(dāng)把品牌信用建設(shè)放在實(shí)現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的背景下思考，這對(duì)企業(yè)提出了更高要求，在著眼于國內(nèi)的同時(shí)還要充分對(duì)接世界標(biāo)準(zhǔn)，避免走非競(jìng)爭(zhēng)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的道路?！敝醒朦h校政法部副教授王文婷說。

　　陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)張正表示，作為新華信用“信用領(lǐng)跑行動(dòng)”的首個(gè)合作伙伴，西鳳與新華信用一道創(chuàng)新實(shí)施“信易+”工程，引導(dǎo)上下游產(chǎn)業(yè)鏈提升信用意識(shí)、規(guī)范信用管理、拓寬信用應(yīng)用，積極構(gòu)建與高質(zhì)量發(fā)展要求相適應(yīng)的信用生態(tài)。

　　創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型數(shù)字賦能發(fā)展

　　近年來各行企業(yè)正以新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展積蓄新動(dòng)能。

　　以基于京東零售的智能化C2M反向供應(yīng)鏈系統(tǒng)為例，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉暉介紹，京東和超過2000家企業(yè)實(shí)現(xiàn)反向定制合作，通過深度綁定頭部行業(yè)資源，精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者喜好訴求，幫助制造商提供更適合的商品和服務(wù)，眾多品類在今年京東“雙11”期間實(shí)現(xiàn)了同比高速增長(zhǎng)。

　　山東泰山鋼鐵集團(tuán)董事長(zhǎng)王永勝表示，1997年，泰山鋼鐵上線冷軋不銹鋼生產(chǎn)線，自此便堅(jiān)持“科技賦能、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)提升、瞄準(zhǔn)高端”的發(fā)展理念。“我們還將產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于海洋、核電等高端領(lǐng)域，建成國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心等創(chuàng)新平臺(tái)。技術(shù)優(yōu)勢(shì)如一雙巨手，有力掰開‘卡脖子’的外圍封鎖，也為企業(yè)進(jìn)軍千億元級(jí)不銹鋼產(chǎn)業(yè)集群打開格局、堅(jiān)定信心?！?/p>

　　“將數(shù)據(jù)這個(gè)新的生產(chǎn)要素嵌入品牌信用建設(shè)，也會(huì)產(chǎn)生超乎想象的效果?！眹鴦?wù)院參事室特約研究員楊志明表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是信用經(jīng)濟(jì)，數(shù)字“有痕”，能夠在商品海量交易中對(duì)恪守品牌信用的企業(yè)家客觀地評(píng)價(jià)、褒獎(jiǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)全社會(huì)文明水平的提升。數(shù)字賦能品牌信用的時(shí)代已經(jīng)到來，要走創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)道路，加快機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新、人才開發(fā)創(chuàng)新和環(huán)境創(chuàng)新。

　　“數(shù)據(jù)是‘金礦’，挖掘才更能產(chǎn)生價(jià)值。要讓智能制造的頭部企業(yè)引領(lǐng)一大批中小企業(yè)走上數(shù)字化、智能化的新路；要加快品牌信用的高技能人才開發(fā)創(chuàng)新，‘兩才’(高水平工程技術(shù)人才、高技能人才)并重、‘兩歸’(海歸、城歸)并用，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供重要的人力資源支撐。”楊志明說。

　　中國品牌世界共享

　　論壇上，涵蓋11類50個(gè)品牌的“2022外國人喜愛的中國品牌”入選名單正式揭曉?，F(xiàn)場(chǎng)播放的“外國人都喜歡哪些中國貨”短片，彰顯了海外消費(fèi)者對(duì)中國品牌的喜愛。

　　近年來，中國企業(yè)積極布局國際市場(chǎng)，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，涌現(xiàn)出一批享譽(yù)海外、影響廣泛的優(yōu)秀品牌。本屆論壇上，富含活性益生菌的水果軟糖，用乳鴿、兔肉制作的爆款貓糧，融合光伏技術(shù)的空調(diào)成為“家庭發(fā)電站”等國貨品牌也靠硬實(shí)力頻頻“出圈”。

　　康師傅品牌形象總監(jiān)高鐘秀認(rèn)為，在技術(shù)快速發(fā)展的背景下，創(chuàng)造一個(gè)爆款產(chǎn)品可能很容易，但要實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)紅，除了堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)、不斷創(chuàng)新外，還要與消費(fèi)者建立情感連接，講好品牌故事。

　　在國貨出海熱潮下，新華社民族品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出“2022外國人喜愛的中國品牌”征集活動(dòng)，旨在積極響應(yīng)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，講好中國品牌故事，塑造中國品牌形象，推動(dòng)“中國品牌，世界共享”。

　　本次評(píng)選活動(dòng)全面綜合了網(wǎng)絡(luò)投票、產(chǎn)品出口量、海外傳播聲量、專家評(píng)審四個(gè)維度。從揭曉的品牌名單中可以發(fā)現(xiàn)，深受外國人喜愛的中國品牌不僅涵蓋食品飲料、家電、服飾鞋襪等傳統(tǒng)消費(fèi)品類，還包含金融、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等新興經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的眾多知名企業(yè)。這說明，即便在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)充滿不確定性的當(dāng)下，中國品牌在海外各大細(xì)分市場(chǎng)仍收獲了廣泛認(rèn)可，在國際市場(chǎng)中彰顯出強(qiáng)大的韌性。

　　品牌信用體現(xiàn)著企業(yè)的創(chuàng)新智慧，傳遞著文化底蘊(yùn)和價(jià)值理念。西鳳酒是入選名單的6個(gè)酒類品牌之一。陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理高洪濤表示，文化是品牌建設(shè)背后最深沉、最持久的支撐力量。隨著中國白酒開拓國際化市場(chǎng)進(jìn)程的推進(jìn)，白酒已成為中外友誼的見證者、連接者。

　　轉(zhuǎn)自：新華財(cái)經(jīng)

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