國貨品牌：錨定高質(zhì)量鍛造硬實(shí)力

　　富含活性益生菌的水果軟糖，用乳鴿、兔肉制作的爆款貓糧，融合光伏技術(shù)的空調(diào)成為“家庭發(fā)電站”……在2022中國企業(yè)家博鰲論壇上，國貨品牌紛紛展示自家的創(chuàng)新產(chǎn)品，企業(yè)家和專家共話國貨高質(zhì)量發(fā)展與品牌創(chuàng)新力。

　　近年來，精品國貨在食品、美妝、電器等多個(gè)領(lǐng)域迅速“圈粉”。今年“雙11”期間，國潮品牌等銷量大幅增長。天貓“雙11”開啟售賣1小時(shí)，102個(gè)成交額過億元的品牌中，國貨品牌占比過半。

　　與會(huì)嘉賓指出，我國制造業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈中高端躍升，為新國貨崛起、國潮經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。中國社會(huì)科學(xué)院今年發(fā)布的《2022國貨市場發(fā)展報(bào)告》指出，在“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的過程中，國貨品質(zhì)得到了不斷提升，并且強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，這些都為國貨市場拓展了更廣闊的發(fā)展前景。

　　科技創(chuàng)新賦能，民族品牌積極探索高質(zhì)量發(fā)展之路。“我們推出的奶粉新產(chǎn)品融合了新西蘭奶源、中國專利配方和生命研究、食品研究等領(lǐng)域前沿科技成果。”伊利集團(tuán)副總裁張軼鵬介紹，伊利在全球設(shè)立了15個(gè)創(chuàng)新中心，牽頭籌建國家乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心，正在整合全球智慧資源，加速構(gòu)建乳業(yè)的產(chǎn)學(xué)研用創(chuàng)新生態(tài)。

　　“盡管我國出生人口數(shù)量呈下行趨勢，但奶粉消費(fèi)仍在增長。”咨詢機(jī)構(gòu)嬴政通董事長徐廉政指出，當(dāng)前消費(fèi)者的消費(fèi)能力發(fā)生分層，有持續(xù)消費(fèi)力的消費(fèi)者群體擴(kuò)張，老品牌要重新思考新的定位，不斷創(chuàng)造、優(yōu)化，提升消費(fèi)者價(jià)值獲得感。

　　精準(zhǔn)洞察、挖掘消費(fèi)者的需求并設(shè)計(jì)產(chǎn)品，助力國貨拓展創(chuàng)新紅利。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉介紹，這個(gè)“雙11”，京東和超過3000家企業(yè)實(shí)現(xiàn)反向定制（C2M）合作，通過對消費(fèi)者訴求的深度了解，幫助制造商提供最適合消費(fèi)者的商品和服務(wù)。

　　“我們創(chuàng)造新產(chǎn)品時(shí)，會(huì)更多地先傾聽消費(fèi)者的需求?！眾W新智創(chuàng)創(chuàng)始人黃靖說，公司在開發(fā)美妝新產(chǎn)品時(shí)便與消費(fèi)者互動(dòng)，精準(zhǔn)定位消費(fèi)痛點(diǎn)，并以此考慮產(chǎn)品成分、功效等。

　　除了“質(zhì)量好”以外，“有故事”“顏值高”成為新興消費(fèi)需求。在論壇期間召開的中國食品與健康智庫峰會(huì)上，新銳食品企業(yè)帶來了跨界合作的最新探索：王小鹵攜手經(jīng)典IP“葫蘆兄弟”推出新品，為年輕消費(fèi)者帶來更有趣的消費(fèi)體驗(yàn)；鐘薛高依托廣西金桂、云南紅米和咖啡等地方特產(chǎn)推出新口味雪糕，融入傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、植入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)幫扶……

　　康師傅品牌形象總監(jiān)高鐘秀認(rèn)為，在技術(shù)快速發(fā)展的背景下，創(chuàng)造一個(gè)爆款產(chǎn)品可能很容易，但要讓品牌長紅，除了堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)、不斷創(chuàng)新外，還要與消費(fèi)者建立情感連接，講好品牌故事。

　　隨著國潮出海，越來越多中國品牌被海外消費(fèi)者所熟悉。被業(yè)界稱為“全球創(chuàng)意糖果頭部玩家”，阿麥斯糖果自有品牌已經(jīng)覆蓋全球五十多個(gè)國家和地區(qū)。該品牌創(chuàng)始人馬恩多說：“我們以糖果為載體向消費(fèi)者傳遞快樂。同時(shí)，也用文化講好故事，堅(jiān)持尊重國際商業(yè)規(guī)則、尊重知識產(chǎn)權(quán)，希望以此為中國食品安全正名、為中國創(chuàng)造正名?！?/p>

　　眼下，不少企業(yè)將低碳發(fā)展融入品牌核心價(jià)值，并以此塑新品牌形象。臺(tái)鈴電動(dòng)車與聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署深度合作，在菲律賓、越南、肯尼亞、烏干達(dá)、盧旺達(dá)等國家和地區(qū)推行電動(dòng)出行試點(diǎn)項(xiàng)目。臺(tái)鈴集團(tuán)總裁姚立表示，臺(tái)鈴將繼續(xù)推動(dòng)全球化布局，不僅提供定制化的電動(dòng)車產(chǎn)品、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈和標(biāo)準(zhǔn)，更能帶去新的理念和生活方案。

　　隨著“雙碳”目標(biāo)的提出，ESG（環(huán)境、社會(huì)、治理）理念在中國被越來越多企業(yè)認(rèn)同。中國質(zhì)量萬里行促進(jìn)會(huì)會(huì)長劉兆彬說，在當(dāng)前全球各類產(chǎn)業(yè)競爭中，企業(yè)要具備更強(qiáng)的綠色發(fā)展的能力?！熬拖裎鋫b小說里的大俠一樣，武藝強(qiáng)、武德高，企業(yè)不僅要做到產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，還要做好ESG管理，更多地關(guān)注環(huán)境、社會(huì)和治理等?！保ㄓ浾?羅江 陳凱姿）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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