中國消費品展出海 助企提升品牌力

　　9月下旬，首屆中國消費品（澳大利亞）品牌展（以下簡稱“中國品牌展”）將在澳大利亞悉尼國際會議中心舉行。作為在澳大利亞舉辦的首個中國消費品品牌展，本次展會展覽面積將超過1萬平方米，吸引近400家中國企業(yè)參展。

　　中國品牌展由中國商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局主辦，上海市國際展覽（集團）有限公司、江蘇貿(mào)促國際會展有限公司、浙江遠大國際會展有限公司、山東百特展覽工程有限公司聯(lián)合主辦，法蘭克福展覽集團戰(zhàn)略支持。

　　“通過此次品牌展，澳大利亞消費者將接觸到更多高品質(zhì)的中國產(chǎn)品?！敝袊虅?wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局局長劉殿勛表示，展會也將促進中國企業(yè)深入了解澳大利亞市場需求，尋找更多商機。相信在雙方共同努力下，中澳兩國在消費品領(lǐng)域的合作將邁上新臺階。

　　“作為出境自辦展項目，中國品牌展是澳大利亞首個聚焦中國消費品行業(yè)的專業(yè)展會?！鄙虾Ｊ袊H展覽（集團）有限公司副總裁白沁沁接受《中國貿(mào)易報》記者采訪時表示，中國消費品品牌在出海中經(jīng)歷了從傳統(tǒng)家居和服裝到高端消費電子產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，并在近年擴展至家用電器、美妝個護、寵物用品等多個領(lǐng)域。

　　本次中國品牌展將有來自浙江、江蘇、上海、山東、廣東、福建、江西、西藏等10余個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的企業(yè)展示家居用品、家用電器及消費電子產(chǎn)品、園藝用品及體育戶外用品、禮品及文具、嬰童用品等五大品類產(chǎn)品。其中，平湖箱包、宜興紫砂、醴陵陶瓷等集中亮相，為消費者提供品質(zhì)選擇與體驗。同時，智能旅行箱、交互式白板、可降解材料等產(chǎn)品將進一步迎合澳大利亞市場智能、綠色的需求。

　　澳大利亞是中國第六大貿(mào)易伙伴國，同時是《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）、《中澳自由貿(mào)易協(xié)定》的簽署國。中國駐悉尼總領(lǐng)館參贊銜領(lǐng)事葉威表示，中澳兩國同處亞太地區(qū)，經(jīng)濟互補、利益交融。此次品牌展將成為中國消費品在澳大利亞全方位展示的重要舞臺，也為更多澳大利亞消費者提供了在家門口深入了解中國商品的機會。

　　“嘉特品牌希望通過這一平臺進入澳大利亞市場。”浙江嘉特保溫科技股份有限公司（以下簡稱“浙江嘉特”）銷售總監(jiān)邱杰表示，過去浙江嘉特多為境外品牌做代加工，其中有的產(chǎn)品在澳大利亞市場擁有較高占有率。希望通過此次參展讓更多代理商認識中國制造的“嘉特”品牌。

　　在上海芮幾商貿(mào)有限公司總經(jīng)理陳朱近看來，近年來，中國消費品品牌在設(shè)計工藝和技術(shù)上不斷創(chuàng)新，越來越受到國際市場認可，也日益滿足不同文化背景消費者的審美需求，在國際市場上的競爭力逐漸提升。

　　消費品創(chuàng)新升級“走出去”也不乏國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的身影，其中較典型的就是宜興紫砂陶制作技藝。中國藝術(shù)研究院紫砂研究院名譽院長、宜興市陶瓷行業(yè)協(xié)會會長史俊棠告訴記者，中國工藝美術(shù)大師、中國陶瓷藝術(shù)大師季益順，江蘇省工藝美術(shù)大師、江蘇省陶瓷藝術(shù)大師史小明等也將參加澳大利亞中國品牌展。其中，季益順的作品《百寶壺》《玉金砂》等系列作品，以金絲鑲嵌與五色土填充，具有古代寶石鑲嵌復(fù)雜技藝，不僅提升紫砂壺的雍容華貴之感，也獲得國際收藏愛好者的追捧。

　　“我們征集了名人名作100多件作品參展?！笔房√慕榻B，宜興紫砂因材質(zhì)得名，也因獨有的制作技藝而令世人傾慕，成為中國文化“走出去”的代表之一。

　　“中國制造‘走出去’，是中國由貿(mào)易大國向貿(mào)易強國轉(zhuǎn)變的重要抓手和有效舉措?！睂ν饨?jīng)濟貿(mào)易大學(xué)教授、博導(dǎo)，中國會展經(jīng)濟研究會首席研究員儲祥銀接受記者采訪時表示，中國消費品品牌“走出去”，源于中國產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的完善與韌性，源于產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

　　有調(diào)查顯示，2024年，中國品牌在國際市場的拓展呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。其顯著特點之一是對本土化的重視，同時伴隨著富含中國元素的文化傳播形式，以及在新興平臺上靈活運用的托管與半托管的運營模式。這些發(fā)展趨勢不僅彰顯了中國品牌在國際舞臺上的快速適應(yīng)能力和不竭的創(chuàng)新活力，也深刻展現(xiàn)了在全球化大潮中，中國文化自信的不斷增強以及品牌價值的全面重塑與提升。

　　此外，為促進長三角地區(qū)企業(yè)在消費品、食品、科技研發(fā)，以及交通、能源、通信等基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域與澳大利亞企業(yè)開展更多元的經(jīng)貿(mào)合作，本屆中國品牌展期間，上海市貿(mào)促會、上海國際商會和上海市企業(yè)“走出去”綜合服務(wù)中心將在悉尼舉辦長三角—澳大利亞經(jīng)貿(mào)投資研討會，為中澳經(jīng)貿(mào)關(guān)系進一步發(fā)展提供有力支撐。

　　“10年前，我國首次提出，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”儲祥銀表示，隨著中國制造向中國質(zhì)量、并向創(chuàng)造中國品牌轉(zhuǎn)變，這一進程增強了世界各國消費者對中國產(chǎn)品的信心和信任，從而有利于維護國際產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈穩(wěn)定暢通，讓世界共享中國經(jīng)濟發(fā)展的紅利。(蘭馨)

　　轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報

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