標準引領升級 工業(yè)品牌培育進入新時代

　　黨的十九大報告指出，“我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。具體到制造業(yè)，品牌是制造業(yè)滿足人民消費需求的前沿，是促進我國產業(yè)邁向全球價值鏈中高端的階梯。

　　在第二個“中國品牌日”到來之際，中國工業(yè)報記者就新時代的品牌建設話題采訪了工業(yè)和信息化部科技司負責人。據介紹，工信部科技司推動機械、輕工、紡織等10個行業(yè)制定了《品牌培育管理體系實施指南》行業(yè)標準，其中8個已于今年5月正式發(fā)布，其余的也將于近期陸續(xù)發(fā)布，這是標準引領品牌培育升級發(fā)展的重要舉措。

　　在這位負責人看來，經過多年來探索路徑積累經驗，工業(yè)企業(yè)品牌培育迎來標準引領升級發(fā)展的新階段。工信部將進一步完善政策、創(chuàng)新形式、加強指導，努力構建行業(yè)策劃推進、政府引導支持，機構專業(yè)服務、企業(yè)創(chuàng)新實踐的貫標工作新格局。

　　好品牌是培育出來的

　　“好的質量是設計生產出來的，好的品牌是培育出來的。”工信部科技司負責人認為，品牌是企業(yè)在生產經營全過程科學系統管理的成果。企業(yè)實現從產品向品牌的轉變，需要一種能力，這種能力就是把企業(yè)的資源高效率地轉化為價值并得到顧客認可的能力，即品牌培育能力。

　　我國企業(yè)品牌培育起步晚、經驗少，品牌培育能力不足成為我國企業(yè)品牌建設的短板。換句話說，有好產品也未必能做出好品牌。因此，工信部科技司把工作重心放在研究和推廣先進品牌管理方法，增強企業(yè)品牌培育能力上。

　　工信部2011年組織專業(yè)機構研究開發(fā)了品牌培育管理體系方法，并以《品牌培育管理體系實施指南》和《評價指南》的技術指南形式，在企業(yè)品牌培育試點工作中推廣應用。經過六年多在萬家企業(yè)的試點實踐，包括對295家示范企業(yè)的經驗研究，品牌培育管理體系的科學性和有效性得到驗證。企業(yè)負責人反映，品牌培育管理體系方法解決了長期困擾企業(yè)的“抓品牌無從下手”的問題，為企業(yè)提供了“看得清”“抓得住”的品牌培育手段。

　　數據最有說服力。工信部2016年委托中國航空綜合技術研究所對示范企業(yè)進行了統計調查，結果顯示，企業(yè)經過3～4年的品牌培育，他們的主營產品國內市場占有率平均值從17.8%提高到31.4%，工業(yè)增加值率從21.8%提高到26.2%，顧客重復購買銷售占比從43.4%提高到60.2%。這是品牌競爭力和附加價值實實在在的進步，是企業(yè)走高質量高效益發(fā)展道路的重要階梯。

　　令人高興的是，很多地方和行業(yè)把品牌培育作為重要抓手。例如上海、貴州、河南、山東、湖南、廣西、西藏等地區(qū)，紡織、機械、輕工等行業(yè)都實施了地區(qū)和行業(yè)的工業(yè)企業(yè)品牌培育工作，出臺相關政策或辦法，進一步擴大了影響，彰顯了成效。

　　打造品牌培育升級版

　　隨著品牌培育工作的持續(xù)推進，工業(yè)品牌建設面臨難得的機遇，也肩負著時不我待的艱巨使命。推動品牌培育進入新階段，是品牌培育的升級發(fā)展，更是新時代的客觀需要。

　　然而，伴隨著上述兩個指南的廣泛應用，既驗證了其科學性，也存在一些需要完善改進之處。下一步，是制定兩個指南的新版本，還是有更好的方式推進品牌管理體系方法？經過調研和分析，工信部科技司最終選擇制定品牌培育管理體系行業(yè)標準的方式，加大推廣力度和廣度。

　　工信部科技司2017年指導機械、輕工、紡織、石化、建材、鋼鐵、有色、電子信息、食品等行業(yè)協會，聯合中國質量協會、中國航空綜合技術研究、信通院、電子五所等專業(yè)機構，著手研究編制“品牌培育管理體系實施指南”系列行業(yè)標準，標志著工業(yè)企業(yè)品牌培育邁入標準引領升級發(fā)展的新階段。

　　在研究標準的過程中，工信部科技司提出了堅持繼承和創(chuàng)新相結合、兼顧通用性和行業(yè)特性、突出品牌培育貫穿企業(yè)生產經營全過程的主線地位等三大指導性意見。“十大行業(yè)協會和專業(yè)機構聯合起草系列標準，這是一個創(chuàng)新的形式，還要實現通用性和行業(yè)特性有機結合，難度很大。”上述負責人說，在很多地方部門、專業(yè)機構和工業(yè)企業(yè)的支持下，編制任務達到預期。

　　在他看來，從試點推廣到標準引領，品牌培育管理體系方法更加完備，企業(yè)參與更加廣泛，新形勢下，需要在以往的政策基礎和組織基礎上，進一步完善政策、創(chuàng)新形式、加強指導，努力構建行業(yè)策劃推進、政府引導支持，機構專業(yè)服務、企業(yè)創(chuàng)新實踐的貫標工作新格局。

　　推出更多制造業(yè)精品

　　制造業(yè)是實體經濟的主戰(zhàn)場，工業(yè)品牌建設是推動中國品牌發(fā)展的重要力量。我國制造業(yè)規(guī)模已居全球第一，并正在實現由大到強的高質量轉變，如何推出更多的制造業(yè)精品，打造更多的國際知名品牌是科技司一直在認真研究的問題。

　　當前，新一代信息技術與制造業(yè)深度融合引發(fā)的產業(yè)變革，以及全球產業(yè)競爭格局的重大調整為中國品牌發(fā)展提供了廣闊空間。堅持創(chuàng)新驅動，推進智能制造、綠色制造帶來的企業(yè)生產方式、產業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式變革，為實現品牌差異化、高價值發(fā)展奠定了堅實基礎。

　　工信部將在推廣企業(yè)品牌培育標準的基礎上，推進公共品牌創(chuàng)建升級，以特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的產業(yè)集群為重點，深化推進區(qū)域品牌建設，發(fā)揮示范引領作用，打造世界產業(yè)價值鏈高地；以新一代信息技術、先進軌道交通等優(yōu)勢和戰(zhàn)略產業(yè)為重點，實施產業(yè)品牌培育行動，組合產業(yè)鏈品牌資源，提升產業(yè)品牌核心價值，打造“國家名片”。

　　此外，工信部科技司還將積極塑造中國品牌良好形象。通過指導開展品牌故事演講、中國工業(yè)品牌之旅、工業(yè)品牌培育大會等活動，講好中國品牌故事、分享品牌培育經驗；會同有關媒體制播中國品牌記錄片，在國內外展現中國品牌整體形象；推動我國優(yōu)勢、特色技術標準成為國際標準，倡導國際化品牌共創(chuàng)共享，推動中國品牌面向世界“亮起來”“走出去”。（記者 陳棟棟）

　　轉自：中國工業(yè)報

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