國(guó)有企業(yè)應(yīng)為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略作出積極貢獻(xiàn)

　　近日，百家國(guó)企央企代表齊聚新華社，在“2019國(guó)企品牌傳播沙龍”探討品牌建設(shè)與傳播。本次研討活動(dòng)由國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、新華社民族品牌工程辦公室舉辦。

　　與會(huì)人士普遍認(rèn)為，國(guó)有企業(yè)應(yīng)為品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略作出積極貢獻(xiàn)，品牌建設(shè)離不開(kāi)傳播，媒體力量至關(guān)重要。

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均認(rèn)為，質(zhì)量是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標(biāo)。我國(guó)近年來(lái)加強(qiáng)品牌價(jià)值理論研究，參與品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)研制，取得了重要的突破和成果。下一步我國(guó)應(yīng)盡快形成優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)的合力，國(guó)有企業(yè)將在其中發(fā)揮引領(lǐng)作用。

　　事實(shí)上，早在2013年底國(guó)務(wù)院國(guó)資委就發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出到2020年末，涌現(xiàn)一批品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設(shè)成果顯著的企業(yè)；形成一批產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、服務(wù)上乘、具有廣泛影響力的知名品牌；培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。

　　國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心主任毛一翔表示，國(guó)有企業(yè)是自主品牌建設(shè)的主力軍。像新華社這樣的世界一流全媒體機(jī)構(gòu)，可以為中國(guó)品牌走向世界鋪路架橋。

　　新華社副社長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉正榮介紹說(shuō)，新華社通過(guò)整合豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播渠道和高端的智庫(kù)力量，推出“民族品牌工程”服務(wù)體系，為一批世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)提供的一對(duì)一專(zhuān)業(yè)服務(wù)已取得階段性成效。

　　在他看來(lái)，品牌建設(shè)要持之以恒，是一個(gè)不斷積累的過(guò)程。同時(shí)，還需要深入研究和理論支持，以及專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。

　　品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院副院長(zhǎng)才大穎認(rèn)為，新周期國(guó)企培育新的競(jìng)爭(zhēng)力，要把品牌建設(shè)擺在改革的中心位置，彰顯國(guó)企的社會(huì)責(zé)任，講好品牌故事，銘刻時(shí)代印記，打好自家名片，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動(dòng)。此外，要做好有效傳播，引領(lǐng)服務(wù)升級(jí)。

　　對(duì)于品牌傳播中的媒體力量，企業(yè)的代表有著更深切的感受。中國(guó)大唐集團(tuán)有限公司企業(yè)文化處處長(zhǎng)楊柳認(rèn)為，品牌傳播要有頂層設(shè)計(jì)，多方協(xié)力，媒體是企業(yè)發(fā)聲的重要合作伙伴?，F(xiàn)在處于品牌創(chuàng)新和品牌不斷加強(qiáng)建設(shè)的時(shí)代，大唐要努力建設(shè)世界一流的品牌來(lái)為一流能源企業(yè)賦能。

　　中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司品牌處副經(jīng)理李曉明也表示，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展加速轉(zhuǎn)變，在這一過(guò)程中企業(yè)要考慮如何適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)、塑造高質(zhì)量的品牌價(jià)值。同時(shí)，5G等新技術(shù)興起之下，行業(yè)環(huán)境和媒介環(huán)境也在發(fā)生變化，這給企業(yè)品牌建設(shè)帶來(lái)諸多新挑戰(zhàn)，迫切需要和主流媒體合作，和優(yōu)秀的企業(yè)互相交流經(jīng)驗(yàn)。（記者 王璐）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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