名牌產(chǎn)品對(duì)于一個(gè)城市，不僅是燙金名片，更是實(shí)力象征。從制造大市邁向制造強(qiáng)市的進(jìn)程中，品牌建設(shè)是必經(jīng)之路、必然選擇。
在習(xí)近平總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”指示精神引領(lǐng)下，鄭州市近年來(lái)不遺余力推進(jìn)品牌建設(shè)，涌現(xiàn)出了宇通客車、思念食品等一批響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信啤?br />
“宇通”“中鐵”讓中國(guó)品牌享譽(yù)世界
2019年4月25日~27日，第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在北京舉行。近百臺(tái)宇通T7再接重任，擔(dān)當(dāng)論壇交通服務(wù)保障工作。自2015年5月上市以來(lái)，宇通T7已從行業(yè)“新秀”逐漸成為國(guó)內(nèi)重大會(huì)議及活動(dòng)中的“?？?rdquo;，也昭示著中國(guó)民族品牌商務(wù)車的崛起。
5月10日，168臺(tái)宇通ZK6122H9客車還將交付烏茲別克斯坦。截至目前，宇通已累計(jì)出口客車超過(guò)64000輛，銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋歐洲、獨(dú)聯(lián)體、美洲、非洲、亞太、中東等全球六大區(qū)域，產(chǎn)品在“一帶一路”沿線40多個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)出口。
在俄羅斯，宇通已成為當(dāng)?shù)氐谝淮笾袊?guó)客車品牌；在非洲，宇通客車出口總量占據(jù)了中國(guó)客車出口非洲總量的45%；在拉美，宇通客車?yán)塾?jì)保有量超過(guò)22059輛，是拉美第一大中國(guó)客車品牌。其中，在古巴，宇通市場(chǎng)占有率高達(dá)99.9%，創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)聞名的“古巴模式”；在法國(guó)，宇通新能源客車產(chǎn)品備受青睞；在北歐，14輛宇通純電動(dòng)客車在2018年開(kāi)進(jìn)冰島街頭；今年4月13日，20輛宇通E12純電動(dòng)客車駛?cè)?ldquo;童話王國(guó)”丹麥……
依托自主創(chuàng)新，中鐵裝備成功實(shí)現(xiàn)強(qiáng)起來(lái)、走出去，讓中國(guó)品牌叫響世界。
2014年5月至今，中鐵裝備先后成功研發(fā)了世界最大斷面矩形盾構(gòu)、世界最小直徑硬巖掘進(jìn)機(jī)、世界首臺(tái)馬蹄形盾構(gòu)、國(guó)內(nèi)自主研制最大直徑土壓盾構(gòu)、國(guó)內(nèi)最大直徑TBM、國(guó)內(nèi)最大直徑泥水盾構(gòu)、豎井鉆機(jī)等一大批具有開(kāi)創(chuàng)性、奠基性和典型示范意義的產(chǎn)品，塑造了“中國(guó)創(chuàng)造”的新形象。2015年公司承擔(dān)的“TBM安全高效掘進(jìn)全過(guò)程信息化智能控制與支撐軟件基礎(chǔ)研究”項(xiàng)目獲得國(guó)家“973計(jì)劃”立項(xiàng)，2018年完成世界首套TBM智能掘進(jìn)系統(tǒng)的研制。
中鐵裝備盾構(gòu)產(chǎn)品先后出口新加坡、黎巴嫩、阿聯(lián)酋、意大利、卡塔爾等18個(gè)國(guó)家和地區(qū)，憑借先進(jìn)的技術(shù)、過(guò)硬的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，“中國(guó)品牌”在世界盾構(gòu)市場(chǎng)的影響力與日俱增。
多策并舉打造國(guó)內(nèi)外知名品牌
近年來(lái)，鄭州市出臺(tái)多項(xiàng)措施，激勵(lì)企業(yè)積極性，著力打造國(guó)內(nèi)外知名品牌。
進(jìn)一步完善了品牌培育和激勵(lì)機(jī)制。出臺(tái)了《鄭州市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)管理辦法》《關(guān)于進(jìn)一步深入推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的意見(jiàn)》《品牌產(chǎn)品培育發(fā)展規(guī)劃》等政策，推動(dòng)企業(yè)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。
重獎(jiǎng)名牌，獎(jiǎng)勵(lì)力度居中西部之首。市政府對(duì)市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè)每家獎(jiǎng)勵(lì)資金100萬(wàn)元。對(duì)獲得中國(guó)名牌、中國(guó)馳名商標(biāo)、全國(guó)市政金杯獎(jiǎng)的企業(yè)每家獎(jiǎng)勵(lì)100萬(wàn)元，對(duì)獲得河南省名牌產(chǎn)品、河南省著名商標(biāo)的企業(yè)每家獎(jiǎng)勵(lì)40萬(wàn)元，每年在質(zhì)量方面的獎(jiǎng)勵(lì)資金都在5000萬(wàn)元以上。市政府還對(duì)2016、2017兩年度35家國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位進(jìn)行了獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)資金1360萬(wàn)元，有效提升了企業(yè)參與標(biāo)準(zhǔn)制定和品牌建設(shè)的積極性。
在全市各行業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，開(kāi)展市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)、商標(biāo)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品、魯班獎(jiǎng)、市政金杯獎(jiǎng)、中華老字號(hào)、星級(jí)旅游景區(qū)等評(píng)定工作，促進(jìn)“鄭州產(chǎn)品”向“鄭州品牌”轉(zhuǎn)變。目前，全市擁有省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)單位15家、鄭州市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)單位35家。
截至目前，全市注冊(cè)商標(biāo)總量突破22萬(wàn)件，占全省總數(shù)的39.87%，位居中部六省城市首位；馳名商標(biāo)總數(shù)達(dá)到62件，占全省總數(shù)的24%。全市共有國(guó)家級(jí)質(zhì)量標(biāo)桿3個(gè)，省級(jí)質(zhì)量標(biāo)桿29個(gè)，擁有綠色食品106個(gè)、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品14個(gè)，國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品12個(gè)。擁有“中華老字號(hào)”企業(yè)3家、“河南老字號(hào)”企業(yè)9家，A級(jí)景區(qū)42家，星級(jí)酒店72家，共有A級(jí)物流企業(yè)81家。
品牌建設(shè)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)利器
一系列利好政策為本土企業(yè)的品牌建設(shè)助力加油，一大批有技術(shù)、有市場(chǎng)的鄭州產(chǎn)品，正在朝著鄭州品牌、中國(guó)品牌和世界品牌之路不懈奮進(jìn)。
提起紅棗，很多人首先想到的就是“好想你”。好想你公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“好想你”將紅棗帶到了品牌時(shí)代，從商標(biāo)注冊(cè)，到商標(biāo)保護(hù)、打假等，公司始終不遺余力進(jìn)行品牌建設(shè)。智能化成為“好想你”品牌建設(shè)的重要抓手，從清洗、分級(jí)挑選，到烘干、去核、包裝等各個(gè)環(huán)節(jié)，已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化、智能化。目前全國(guó)的紅棗清洗標(biāo)準(zhǔn)都是按照“好想你”標(biāo)準(zhǔn)來(lái)執(zhí)行。
漢威科技相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，漢威品牌優(yōu)勢(shì)所在是核心傳感器技術(shù)，掌握有氣體傳感器材料、配方、生產(chǎn)工藝等方面的專利技術(shù)261項(xiàng)。“我們的品牌定位非常清晰，漢威是一家以傳感器為核心，提供完整物聯(lián)網(wǎng)解決方案的科技集團(tuán)，目標(biāo)是打造國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的智能傳感器產(chǎn)業(yè)基地，布局完整的物聯(lián)網(wǎng)解決方案和產(chǎn)業(yè)生態(tài)價(jià)值鏈。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，從2018年開(kāi)始，公司品牌形象全面升級(jí)，為全面實(shí)施品牌形象戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。目前漢威為全球近百個(gè)國(guó)家和地區(qū)提供產(chǎn)品和服務(wù)，漢威品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略也由此打開(kāi)。
鄭州思念食品有限公司把品牌創(chuàng)新和管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新全面結(jié)合，承擔(dān)并完成了多項(xiàng)國(guó)家、省市級(jí)重大科技項(xiàng)目，主持參與起草國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)6項(xiàng)，自主研發(fā)新產(chǎn)品400多個(gè)。同時(shí)在生產(chǎn)、營(yíng)銷中積極融合互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，適應(yīng)新時(shí)代的品牌創(chuàng)新。思念牌水餃、湯圓榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)，思念牌食品榮獲河南省國(guó)際知名品牌稱號(hào)，并且榮獲中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)稱號(hào)。2018年思念美國(guó)工廠在洛杉磯正式投產(chǎn)，邁出了全球化戰(zhàn)略的重要一步。
在政府和企業(yè)的聯(lián)合助推下，將有更多的鄭州品牌響徹神州大地、綻放世界舞臺(tái)。
轉(zhuǎn)自：鄭州日?qǐng)?bào)
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