中國制造業(yè)品牌整合力亟待加強

　　在未來相當長時間里，各發(fā)達國家以及發(fā)展中國家間的經(jīng)濟競爭與合作，究其實質是各方在全球范圍內經(jīng)濟發(fā)展食物鏈中的頂端之爭，這一頂端之爭的具體表現(xiàn)就是品牌之爭。其中，制造業(yè)品牌強弱極為重要，是一個國家實力強弱的標志。

　　中國制造業(yè)品牌從長期的讓世界制造業(yè)品牌 “打進來” “請進來”的歷史背景中，正在實現(xiàn)向世界“走出去”的華麗轉身，這一轉身是歷史的驚艷，但是面對未來，中國制造業(yè)品牌發(fā)展無疑面臨新的挑戰(zhàn)：

　　一是中國制造業(yè)品牌在走出去的道路上愈加困難，知識產(chǎn)權之爭日益凸顯，一些國家以其先發(fā)的知識產(chǎn)權優(yōu)勢強化對中國制造業(yè)品牌低端鎖定，實現(xiàn)知識產(chǎn)權壟斷，但中國在食品飲料、制藥和家用電器等局部領域強勢崛起，不僅在知識產(chǎn)權方面擁有一定話語權，而且在行業(yè)標準方面也擁有話語權，雙方或多方之間的戰(zhàn)略遏制與反遏制，突出地反映為規(guī)則、高附加值、產(chǎn)業(yè)控制權和市場覆蓋率爭，包括產(chǎn)業(yè)品牌文化以及品牌標準之爭等，即制造業(yè)發(fā)展的硬實力與軟實力相交互的全面競爭。

　　二是我國制造業(yè)品牌文化的提煉與踐行還較為簡陋。我國制造業(yè)品牌文化不僅兼容我國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村價值以及傳統(tǒng)工業(yè)價值，而且突出地反映為對現(xiàn)代工業(yè)文明價值的兼容，包括對西方現(xiàn)代工業(yè)文明價值的兼收并蓄。因此，中國制造業(yè)品牌文化不僅是中國價值的重要載體，而且是世界制造業(yè)品牌文化以及現(xiàn)代工業(yè)文明的重要載體，但這一載體的標識度以及世界范圍內的知曉度還較為初步。我國制造業(yè)品牌文化的世界塑造還較為粗糙，有待國家、行業(yè)、企業(yè)等多個層面共同發(fā)力，以合力之姿精心塑造。

　　三是我國制造業(yè)品牌的整體性合力有待形成。推動我國制造業(yè)品牌建設與其他行業(yè)品牌建設一樣，包含開放、創(chuàng)新、產(chǎn)權、優(yōu)質、工匠、制度、財稅政策、資本、知識產(chǎn)權保護、傳播、市場和企業(yè)家精神等一系列關鍵詞。面對現(xiàn)實與未來，對這些深刻影響制造業(yè)品牌發(fā)展的關鍵詞，從全球制造業(yè)價值鏈中高端進行再審視再歸納，形成推進我國制造業(yè)品牌進行全球化擴張并充滿張力與活力的整體性體系結構。

　　四是在全球制造業(yè)品牌食物鏈的頂端之爭中，我國目前還較為缺乏全球一流的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌以及全球領先的企業(yè)品牌。制造業(yè)品牌的頂層設計缺乏、基礎性創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品質量標準監(jiān)管缺失、要素成本上升過快、相互間惡性競爭等問題極其突出，不少制造業(yè)企業(yè)在具體經(jīng)營中品牌意識缺乏、品牌運作能力過弱。制造業(yè)企業(yè)品牌的國際化語言的鍛造、對上下游企業(yè)的帶動力以及相關產(chǎn)業(yè)的整合力等亟需提高。

　　為應對挑戰(zhàn)，我國制造業(yè)品牌發(fā)展應著眼長遠，大力推進制度支撐、研發(fā)投入與研發(fā)人員、科技成果產(chǎn)業(yè)轉化、質量和標準等制造業(yè)品牌核心要素的能力提升，具體建議如下：

　　一要充分重視戰(zhàn)略應對，加快形成制造業(yè)品牌發(fā)展頂層設計，構建具有普遍意義的中國特色制造業(yè)品牌文化譜系，為中國制造業(yè)品牌的全球布局給予文化支撐。

　　二要充分重視法治建設，持續(xù)促進制造業(yè)市場要素在法律保護的框架下實現(xiàn)自由流動。

　　三要重視政策支持，側重具有技術優(yōu)勢的先進制造業(yè)品牌建設，推動單個企業(yè)品牌走出去向產(chǎn)業(yè)集群品牌走出去轉變，在促進全球制造業(yè)結構轉型升級中作出中國貢獻。

　　四要充分重視創(chuàng)新驅動，激發(fā)全社會創(chuàng)新活力，夯實前沿性基礎研究，拓寬制造業(yè)創(chuàng)新領域，推動企業(yè)把握最新技術趨勢，著力支持形成制造業(yè)品牌良好發(fā)展的創(chuàng)新生態(tài)。堅持在全球范圍內以科技創(chuàng)新引領市場新需求，鼓勵以市場為導向、占領全球市場制高點的顛覆性技術涌現(xiàn)。實施細分領域差異化、特色化、個性化研發(fā)策略，重點培育軌道交通設備、高端船舶和海洋工程裝備、智能汽車、機器人和新材料等領域的區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)品牌，以及面向未來的世界級制造業(yè)大企業(yè)品牌、獨角獸、隱形冠軍。

　　五要充分重視工匠精神，在全社會形成良好的品質制造氛圍，大力弘揚工匠精神以及企業(yè)家精神，培育一批全球著名的工匠品牌以及企業(yè)家品牌，讓制造業(yè)品牌打上鮮明的中國人文烙印，切實改變中國制造品牌 “質次價低”的負面影響，展現(xiàn) “質高價優(yōu)”的嶄新的品牌形象，讓中國制造業(yè)品牌深入人心。（作者：上海社會科學院學者、上海品牌發(fā)展研究中心執(zhí)行主任 姜衛(wèi)紅）

　　轉自：中國工業(yè)報
 

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀