青島啤酒連續(xù)14次入圍《財(cái)富》"最受贊賞的中國(guó)公司"榜單

　　《財(cái)富》（中文版）對(duì)外發(fā)布2019年“最受贊賞的中國(guó)公司”50家入選企業(yè)榜單，青島啤酒連續(xù)14年上榜。其中“食品、飲料”行業(yè)，茅臺(tái)、青島啤酒、五糧液位列前三。

　　九個(gè)維度  測(cè)評(píng)“中國(guó)公司軟實(shí)力”

　　“最受贊賞的中國(guó)公司”被稱(chēng)作“中國(guó)公司軟實(shí)力的晴雨表”，通過(guò)《財(cái)富》（中文版）一年一次調(diào)查評(píng)選產(chǎn)生，主要針對(duì)中國(guó)500強(qiáng)和世界500強(qiáng)中的中國(guó)公司，以及部分知名的中國(guó)大型企業(yè)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研。該評(píng)選主要從管理質(zhì)量、產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新能力、長(zhǎng)期投資價(jià)值、財(cái)務(wù)狀況、吸引及保留人才的能力、社會(huì)責(zé)任、資產(chǎn)的合理使用、全球化運(yùn)營(yíng)的有效性等9個(gè)方面加以考量。

　　抗擊周期  中國(guó)企業(yè)靠高質(zhì)量發(fā)展

　　《財(cái)富》（中文版）在《中國(guó)企業(yè)靠什么抗擊周期、贏得未來(lái)？》一文中指出，“過(guò)去一年，中國(guó)企業(yè)明顯感受到多浪疊加的時(shí)代沖擊，但他們勵(lì)精圖治，懷抱為人類(lèi)社會(huì)做出貢獻(xiàn)的使命。”

　　縱觀整個(gè)榜單不難看出，百歲以上的企業(yè)中，青島啤酒與茅臺(tái)、五糧液共享“食品、飲料”榜單，可謂名副其實(shí)的中國(guó)百年潮牌。

　　在如此漫長(zhǎng)的百年歲月中，青島啤酒又是憑什么“抗擊周期、贏得未來(lái)”呢？對(duì)青島啤酒而言，高質(zhì)量發(fā)展是關(guān)鍵因素。這里的“質(zhì)量”，不僅包含了傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品質(zhì)量，116年精益求精的釀造質(zhì)量，為青島啤酒打下了牢固的生長(zhǎng)基礎(chǔ)。更為重要的是，這個(gè)“質(zhì)量”還包含了“企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量”，有質(zhì)量的發(fā)展，則成為百年青啤打破企業(yè)生命周期率，另辟蹊徑尋找“第二曲線”，乃至第N條成長(zhǎng)曲線的源動(dòng)力。

　　青島啤酒2019年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入165.51億元，同比增長(zhǎng)9.22%。實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)17.26億元，同比增長(zhǎng)23.59%，凈利潤(rùn)創(chuàng)歷史最高；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率創(chuàng)近10年最高。這既是“考量長(zhǎng)期投資價(jià)值、財(cái)務(wù)狀況”等評(píng)選維度的依據(jù)，又是青島啤酒“高質(zhì)量發(fā)展”的實(shí)力證明。

　　回歸本質(zhì)  做具有全球影響力的公司

　　“中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)正在認(rèn)清自己，擺脫同質(zhì)化的‘大干快上’，開(kāi)始‘挑難的事做’。”羅蘭貝格聯(lián)合全球退稅服務(wù)商環(huán)球藍(lán)聯(lián)在《千禧一代，重塑旅行與購(gòu)物習(xí)慣》報(bào)告中提出，“中國(guó)‘千禧一代’消費(fèi)者將主導(dǎo)未來(lái)10年中國(guó)乃至全球消費(fèi)格局”。在基本物質(zhì)生活得到充分滿足的背景下，小眾、個(gè)性化消費(fèi)成為中國(guó)千禧一代消費(fèi)趨勢(shì)的關(guān)鍵詞。

　　對(duì)于啤酒企業(yè)而言，規(guī)模化與個(gè)性化之間就是一件“難事兒”，如何從每小時(shí)會(huì)生產(chǎn)出6—8萬(wàn)罐啤酒的生產(chǎn)線上挑出一罐“私人定制”的產(chǎn)品，從而滿足個(gè)性化需求？

　　前不久，青島啤酒推出15箱起定的私人定制業(yè)務(wù)，一經(jīng)推出即引爆社交網(wǎng)絡(luò)。一罐私人定制產(chǎn)品的背后，是青島啤酒對(duì)傳統(tǒng)制造模式的升級(jí)變革。在傳統(tǒng)制造模式下，企業(yè)決定產(chǎn)品的輸出，消費(fèi)者按需購(gòu)買(mǎi)，而在個(gè)性化定制化時(shí)代，賦予了消費(fèi)者更多“話語(yǔ)權(quán)”，代表了消費(fèi)者的個(gè)性化需求正得到規(guī)?；a(chǎn)流水線的尊重。

　　青島啤酒把更多的人文情懷融于一杯啤酒之中。正如《財(cái)富》（中文版）在《中國(guó)企業(yè)靠什么抗擊周期、贏得未來(lái)？》一文所言：“突破商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中狹隘的終局，回歸到為人類(lèi)社會(huì)服務(wù)的本質(zhì)，才能最終成為具有全球影響力的公司，在更高的賽道上證明自己。”(大成)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)食品報(bào)

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