中企品牌影響力仍待加強(qiáng)

　　日前，中國(guó)社科院專(zhuān)家主編的《中國(guó)品牌影響力研究報(bào)告（2019）》在京發(fā)布。該報(bào)告以國(guó)有企業(yè)100強(qiáng)、民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)、外資企業(yè)100強(qiáng)和十大重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)為研究樣本，從知名度和美譽(yù)度兩個(gè)維度評(píng)價(jià)品牌影響力，并以"負(fù)面輿情"減分項(xiàng)進(jìn)行調(diào)整，綜合計(jì)算品牌影響力指數(shù)。

　　據(jù)悉，品牌知名度是品牌的全網(wǎng)傳播熱度，包括品牌在互聯(lián)網(wǎng)、微信、新浪微博、今日頭條、抖音等渠道的傳播熱度。品牌美譽(yù)度是品牌企業(yè)的社會(huì)責(zé)任指數(shù)，包括本質(zhì)責(zé)任、環(huán)境責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和責(zé)任管理等四大維度。報(bào)告推出"中國(guó)品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜"以及能源、銀行、汽車(chē)、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、酒類(lèi)、乳制品十個(gè)分行業(yè)榜單。2020年5月，課題組將發(fā)布首本《中國(guó)品牌影響力藍(lán)皮書(shū)（2020）》。

　　該報(bào)告顯示，中國(guó)品牌影響力指數(shù)為23.74分。其中，品牌影響力指數(shù)小于20分的占五成；三成品牌影響力指數(shù)在20-40分之間；品牌影響力指數(shù)在40-60分之間的品牌占比16%；僅有4%的品牌影響力指數(shù)超過(guò)60分；中國(guó)移動(dòng)以80.37分成為唯一超過(guò)80分的品牌。

　　其中，國(guó)有企業(yè)的品牌影響力指數(shù)為31.67分，民營(yíng)企業(yè)的品牌影響力指數(shù)為21.27分，外資企業(yè)的品牌影響力指數(shù)為15.39分。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通表現(xiàn)突出，占據(jù)國(guó)有企業(yè)品牌影響力前三名。在民企品牌中，華為、騰訊、小米的品牌影響力指數(shù)位列前三。外資企業(yè)品牌影響力指數(shù)的前三名分別是三星、蘋(píng)果和現(xiàn)代汽車(chē)。從國(guó)別（地區(qū)）來(lái)看，亞洲品牌影響力遠(yuǎn)高于歐美品牌。多個(gè)品牌的知名度雖高，但美譽(yù)度較低，需要提升品牌責(zé)任感，以社會(huì)責(zé)任贏得公眾的"好口碑"。

　　此外，報(bào)告顯示，能源行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分最高，為49.95分。其次是銀行、汽車(chē)、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)和保險(xiǎn)行業(yè)，酒類(lèi)為24.60分，乳制品則為19.22分，行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分較低，品牌建設(shè)亟待加強(qiáng)。

　　此外，中企國(guó)外品牌建設(shè)的效果也未達(dá)到相應(yīng)的效果。之前，國(guó)際知名品牌咨詢(xún)公司Interbrand發(fā)布了2019中國(guó)最佳品牌排行榜50強(qiáng)，雖然中國(guó)品牌的整體價(jià)值分?jǐn)?shù)有了明顯提升，但真正具有國(guó)際影響力的中國(guó)品牌并不多，相比美國(guó)擁有亞馬遜、蘋(píng)果、谷歌、微軟、可口可樂(lè)等眾多強(qiáng)勢(shì)品牌，中企品牌影響力弱得多，市場(chǎng)份額占比小或要服務(wù)于海外華人或海外市場(chǎng)，主要集中在某一區(qū)域，并未真正地實(shí)現(xiàn)國(guó)際化。

　　國(guó)家發(fā)改委社會(huì)發(fā)展研究所副所長(zhǎng)常興華曾強(qiáng)調(diào)，"在進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈大重組的時(shí)代，產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈和價(jià)值鏈的協(xié)同發(fā)展至關(guān)重要，如何從核心技術(shù)和關(guān)鍵設(shè)備上發(fā)力，打造中國(guó)有國(guó)際影響力的品牌迫在眉睫。"（記者 陳璐）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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