收入增長超預期！海爾孟加拉國冷柜超額完成全年目標

在全球化過程中,海爾智家堅持本地化創(chuàng)牌,不斷實現(xiàn)收入增長。今年5月,在孟加拉國,海爾冷柜當月目標完成率高達347%,全年目標以142%的水平超額提前完成。

海爾冷柜在孟加拉國取得的成績是深耕當?shù)赜脩粜枨?推出差異化產(chǎn)品,以及基于全球化優(yōu)勢,加強終端建設的成果。

扎根當?shù)赜脩粜枨?推出創(chuàng)新產(chǎn)品

孟加拉國是世界人口密度最高的國家之一,近年來,孟加拉國經(jīng)濟快速發(fā)展,人均收入持續(xù)提高,消費市場潛力得到釋放,中高端家電逐漸成為用戶所需。其中在對冷柜的選擇上,人們不僅要囤得多,還要囤得久,更要囤得鮮。

孟加拉國地處熱帶,氣候炎熱,再加上節(jié)假日,用戶會多囤牛羊肉等大塊肉類進行慶祝,冷凍需求較多。針對用戶的儲鮮需求,海爾孟加拉國推出冰藍系列臥式冷柜,其帶有的細胞級冷凍技術,最低能達到-40℃超低溫存儲,可最大程度減少食物營養(yǎng)流失,契合了當?shù)赜脩舻睦鋬鰞︴r需求。在外觀上,這款產(chǎn)品搭載的彩晶觸控溫控面板,操作容易便捷,也符合了當?shù)赜脩粝埠谩?/span>

立足當?shù)赜脩粜枨笸瞥霾町惢a(chǎn)品是海爾智家本土化創(chuàng)牌的具體表現(xiàn)。此前,考慮到當?shù)靥鞖庋谉?食物不易儲存,海爾孟加拉國還推出150小時不化凍冷柜,就算停電,食材也能鎖鮮6天左右,備受孟加拉國中高端商用和家庭用戶的青睞。

落地本土化營銷,助力終端銷量增長

扎根用戶進行的本土化創(chuàng)牌舉措,為海爾冷柜贏得孟加拉國用戶認可提供了基礎。而基于全球化優(yōu)勢,落地的本土化營銷則為海爾冷柜終端銷量增長提供了助力。

為保障終端零售強勁增長,海爾孟加拉國不斷完善產(chǎn)品供應、產(chǎn)品銷售等流程。在產(chǎn)品上市前,海爾孟加拉國冷柜團隊充分發(fā)揮全球化的協(xié)同優(yōu)勢,與當?shù)貓F隊、物流團隊緊密協(xié)作,從生產(chǎn)、運輸、銷售等環(huán)節(jié)保障產(chǎn)品及時供應。在終端,海爾孟加拉國不僅在賣場設置品牌展示,提升產(chǎn)品認知度,提升銷售轉(zhuǎn)化率,而且不斷完善直銷員培訓,全流程提升用戶購買體驗,帶動終端增長。

海爾冷柜在孟加拉國的表現(xiàn),只是海爾制冷在南亞獲得市場認可的一部分?；趯τ脩粜枨蟮臐M足,海爾制冷在南亞多區(qū)域獲得認可。在印度,海爾冰箱增速市場TOP1;在巴基斯坦,海爾冰箱、冷柜均位居市場TOP1。

未來,海爾南亞還將持續(xù)深耕當?shù)鼗瘎?chuàng)牌,為滿足南亞用戶的需求,提供更多美好生活解決方案,為海爾智家在南亞以及全球的發(fā)展貢獻力量。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀