半年?duì)I收破500億元，五糧液穩(wěn)健增長(zhǎng)的力量

　　8月28日晚間，五糧液發(fā)布2024年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入506.48億元，同比增長(zhǎng)11.30%，歸母凈利潤(rùn)190.57億元，同比增長(zhǎng)11.86%，自2016年起半年度連續(xù)九年?duì)I業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

　　2024年上半年是五糧液穩(wěn)健發(fā)展、品質(zhì)與市場(chǎng)雙重奏鳴的半年。在這份沉甸甸的半年報(bào)中，我們不僅看到了數(shù)字的躍動(dòng)，更感受到了五糧液在品質(zhì)堅(jiān)守、市場(chǎng)創(chuàng)新、文化傳播等方面的深厚底蘊(yùn)和無(wú)限活力。

　　穩(wěn)健增長(zhǎng)，絕非偶然

　　連續(xù)九年實(shí)現(xiàn)了半年度營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)的同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，這一成績(jī)的取得絕非偶然。在這份半年報(bào)中，我們?cè)俅我娮C了五糧液穩(wěn)健增長(zhǎng)的力量，它如同一位穩(wěn)健的舵手，無(wú)論市場(chǎng)風(fēng)浪如何，都能保持自己的航向，穩(wěn)步前行。

　　這份穩(wěn)健增長(zhǎng)的財(cái)報(bào)背后，是五糧液對(duì)“穩(wěn)中求進(jìn)、以進(jìn)促穩(wěn)、提質(zhì)增效、多作貢獻(xiàn)”工作總基調(diào)的堅(jiān)決貫徹。據(jù)了解，上半年，五糧液堅(jiān)決落實(shí)“抓動(dòng)銷、穩(wěn)價(jià)格、提費(fèi)效、轉(zhuǎn)作風(fēng)”的營(yíng)銷思路，精準(zhǔn)施策，實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)任務(wù)“雙過半”。上半年，五糧液經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的凈現(xiàn)流為134.28億元，為上市以來上半年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生現(xiàn)金流量?jī)纛~最高，同比增長(zhǎng)18.52%，二季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量129.12億元，為上市以來二季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生現(xiàn)金流量?jī)纛~最高。

　　現(xiàn)金流的穩(wěn)健增長(zhǎng)，為生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供了堅(jiān)實(shí)的保障。產(chǎn)品是企業(yè)的核心，決定了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。從收入結(jié)構(gòu)來看，五糧液產(chǎn)品營(yíng)收392.05億元，增長(zhǎng)11.45%；其他酒產(chǎn)品營(yíng)收79.06億元，增長(zhǎng)17.77%；酒類產(chǎn)品穩(wěn)健增長(zhǎng)。作為五糧液的旗艦產(chǎn)品，第八代五糧液市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，價(jià)格穩(wěn)中有升，動(dòng)銷穩(wěn)中有增，這不僅體現(xiàn)了五糧液在高端白酒市場(chǎng)的穩(wěn)固地位，也彰顯了其品牌的市場(chǎng)號(hào)召力。春節(jié)以來，千元價(jià)格帶的五糧液產(chǎn)品價(jià)格保持了穩(wěn)中略升的態(tài)勢(shì)，這不僅是對(duì)五糧液品牌價(jià)值的認(rèn)可，也是對(duì)其市場(chǎng)策略的肯定。而五糧液1618和39度，則通過“宴席活動(dòng)+掃碼紅包+終端排名”的組合策略，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)銷和宴席的雙增長(zhǎng)。這一策略的創(chuàng)新，不僅提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)活躍度，也增強(qiáng)了消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)體驗(yàn)。

　　渠道建設(shè)，打開新局面

　　在白酒行業(yè)整體承壓的情況下，渠道建設(shè)重要性日益突出。上半年五糧液的渠道建設(shè)展現(xiàn)出了其獨(dú)特的勇氣和智慧。圍繞渠道生態(tài)做好市場(chǎng)建設(shè)，堅(jiān)定扶商、優(yōu)商、強(qiáng)商的策略，使得五糧液的渠道網(wǎng)絡(luò)更加穩(wěn)固和高效。高水平推進(jìn)“三店一家”工程建設(shè)，是五糧液渠道建設(shè)的一大亮點(diǎn)。上半年完成了634家專賣店的第五代門頭升級(jí)，639家“五糧濃香·和美萬(wàn)家”集合店的建設(shè)，不僅提升了品牌形象，也進(jìn)一步拓寬了市場(chǎng)覆蓋。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，五糧液專賣店數(shù)量達(dá)1749家，較年初增加87家。五糧液專賣店數(shù)量進(jìn)一步增加，體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)五糧液品牌力和渠道力的肯定。

　　發(fā)力宴席活動(dòng)，搶抓宴席場(chǎng)景消費(fèi)機(jī)會(huì)，是五糧液渠道建設(shè)的又一創(chuàng)新之舉。上半年，五糧液宴席活動(dòng)服務(wù)消費(fèi)者近300萬(wàn)人次，這一數(shù)字的背后，是五糧液對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握和渠道執(zhí)行力的強(qiáng)大體現(xiàn)。此外，五糧濃香酒通過搶抓元春、端午等銷售旺季，開展“年味濃起來，掃碼獎(jiǎng)上獎(jiǎng)”等活動(dòng)，日均開瓶掃碼量同比增長(zhǎng)超70%。

　　穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)背后，是五糧液對(duì)品質(zhì)的不懈追求，對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，以及對(duì)戰(zhàn)略的堅(jiān)定執(zhí)行。五糧液在財(cái)報(bào)中分析，五糧濃香公司上半年圍繞產(chǎn)品動(dòng)銷、市場(chǎng)分類分級(jí)建設(shè)、價(jià)值回歸、品牌文化傳播、市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)等重點(diǎn)工作穩(wěn)步推進(jìn)。

　　在品牌宣傳方面，五糧液同樣不遺余力。公司堅(jiān)持熱度不減、熱點(diǎn)頻現(xiàn)的策略，通過一系列創(chuàng)新性的營(yíng)銷活動(dòng)來提升品牌的形象和影響力。再度攜手央視開展春晚、秋晚“和美好禮”獨(dú)家冠名抽獎(jiǎng)活動(dòng)；開展“幸福中國(guó)年”主題營(yíng)銷活動(dòng)；攜手四川博物院舉辦川酒文化歷史探索之旅主題文化活動(dòng)、舉辦第三屆五糧液和美文化節(jié)、開展五糧液玫瑰婚典520特別活動(dòng)……這些豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)不僅讓五糧液的品牌形象更加深入人心，也為其在市場(chǎng)上贏得了更多的關(guān)注和贊譽(yù)。此外，五糧液還積極推進(jìn)與湖南衛(wèi)視《歌手2024》的合作，延續(xù)了“天天有聲量、月月有爆款”的高質(zhì)量傳播態(tài)勢(shì)。深度融入博鰲亞洲論壇、APEC中國(guó)工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)等高端國(guó)際平臺(tái)活動(dòng)，啟動(dòng)2024“和美全球行”主題活動(dòng)，五糧液正以其獨(dú)特的魅力跨越國(guó)界，以酒為媒，搭建起了一座通往世界的文化橋梁，讓世界各地的人們都能領(lǐng)略到中國(guó)白酒的馥郁芬芳與深厚內(nèi)涵。

　　穩(wěn)健中的創(chuàng)新

　　2024年上半年，五糧液以其卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)和穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)策略，再次向業(yè)界展示了其競(jìng)爭(zhēng)力和持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。五糧液這份穩(wěn)中向好的高質(zhì)量發(fā)展“答卷”，實(shí)現(xiàn)了“時(shí)間過半、任務(wù)過半”目標(biāo)。

　　與此同時(shí)，我們也不難發(fā)現(xiàn)其穩(wěn)健中的變革與創(chuàng)新。在堅(jiān)守品質(zhì)的同時(shí)，五糧液不斷嘗試新的營(yíng)銷策略和市場(chǎng)拓展方式。無(wú)論是與央視、湖南衛(wèi)視的合作，還是“三店一家”工程的建設(shè)，都體現(xiàn)了五糧液在傳承與創(chuàng)新之間的巧妙平衡。對(duì)于消費(fèi)者而言，五糧液不僅僅是一個(gè)白酒品牌，更是一種生活方式的象征和情感體驗(yàn)的載體。同時(shí)，五糧濃香酒也展現(xiàn)出了其獨(dú)特的魅力和策略。上半年五糧液持續(xù)打造“年味濃起來”IP，針對(duì)性開展五糧春“我和春天有個(gè)約會(huì)”、五糧醇“讓生活的每一刻更醇香”、五糧特頭曲“2024年中國(guó)杯城市定向巡回賽”、尖莊“致敬每一份堅(jiān)持”等品牌活動(dòng)。這不僅提升了五糧濃香酒的品牌形象，也增強(qiáng)了消費(fèi)者與品牌的情感共鳴和認(rèn)知度。

　　展望下半年及未來，五糧液面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。在白酒市場(chǎng)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，我們有理由相信，憑借五糧液深厚的品牌底蘊(yùn)、穩(wěn)健的發(fā)展戰(zhàn)略和強(qiáng)大的執(zhí)行力，一定能在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為中國(guó)白酒行業(yè)的繁榮和發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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