2024年10月29日，德國體育用品公司阿迪達(dá)斯(adidas)發(fā)布2024年第三季度財(cái)報。財(cái)報顯示，今年第三季度，阿迪達(dá)斯全球營收64.38億歐元，較上年同期增長10%；營業(yè)利潤達(dá)5.98億歐元，較上年同期增長46.0%；公司毛利率達(dá)51.3%，較上年同期提升2.0個百分點(diǎn)；截至2024年9月30日，庫存較上年同期減少7%。
具體到中國市場，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績繼續(xù)亮眼表現(xiàn)，連續(xù)6個季度實(shí)現(xiàn)銷售額正增長。財(cái)報顯示，第三季度大中華區(qū)營收達(dá)9.46億歐元，同比增長9%。
阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示：“第三季度的增長非常強(qiáng)勁，再次好于預(yù)期。值得一提的是，第三季度阿迪達(dá)斯在全市場、全渠道、全品類均實(shí)現(xiàn)了增長。運(yùn)動時尚和運(yùn)動表現(xiàn)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長也表明，我們的業(yè)務(wù)目前處于良好的‘平衡’狀態(tài)。過去兩個季度，阿迪達(dá)斯品牌在大中華區(qū)的持續(xù)增長，以及在北美比預(yù)期更早地回到增長，增強(qiáng)了我們對中長期前景的信心?！?/p>
從產(chǎn)品上看，熱賣了一整個2023年的Samba依舊在德國品牌該季度的財(cái)報中有不少存在感。阿迪達(dá)斯在財(cái)報中提到，品牌在2024年和陳冠希、Caroline Hu等眾多設(shè)計(jì)師推出Samba、Gazelle等T頭鞋聯(lián)名產(chǎn)品贏得年輕消費(fèi)者的青睞，進(jìn)一步提升了品牌在運(yùn)動時尚領(lǐng)域的業(yè)績。
Samba最早的熱度始于明星潮人。由于Justin Bieber、Karlie Kloss、Kendall Jenner等明星先后穿著Samba在公眾面前現(xiàn)身，讓有Samba出鏡的私服街拍照片在社交平臺上被瘋轉(zhuǎn)。在海外版抖音(TikTok)上，#adidassamba#話題的閱讀量已超10億次。
自帶流量的明星帶貨很快轉(zhuǎn)化成了大眾追捧的新潮流。海外在線市場咨詢機(jī)構(gòu)Laced的數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯Samba系列2023年銷售額的同比增幅超過20倍。Samba也因此被專業(yè)潮流媒體Footwear評為“年度最佳鞋款”。對于失去Yeezy的阿迪達(dá)斯來說，Samba的翻紅無疑是一場“及時雨”。且從最近幾個季度的數(shù)據(jù)來看，Samba有“長紅”的趨勢。今年已過去的三個季度里，該系列都能為銷售部門貢獻(xiàn)穩(wěn)定的流水。
專業(yè)運(yùn)動方面，第三季度，巴黎奧運(yùn)會、歐洲杯等重大國際賽事均有德國品牌積極參與的身影。以體育第一賽事足球?yàn)槔?，阿迪達(dá)斯贊助了6支參加歐洲杯的國家隊(duì)，其中西班牙隊(duì)?wèi){借出色表現(xiàn)獲得冠軍。美洲杯上，阿迪達(dá)斯贊助了8支國家隊(duì)，最終其支持的阿根廷隊(duì)實(shí)現(xiàn)衛(wèi)冕，第16次捧回美洲杯獎杯。隨著西班牙和阿根廷的奪冠，阿迪達(dá)斯在最近一屆的世界杯、歐洲杯和美洲杯取得“全勝”，穩(wěn)固了自己在專業(yè)足球領(lǐng)域的地位。
基于第三季度業(yè)績好于預(yù)期，阿迪達(dá)斯上調(diào)全年業(yè)績指引。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)，在貨幣中性條件下，2024年?duì)I收的增長率將達(dá)到10%(此前預(yù)計(jì)以高個位數(shù)的速度增長)，營業(yè)利潤將達(dá)到12億歐元左右(此前預(yù)計(jì)在10億歐元左右)。
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