海信"出海"： 布局海外制造基地 提升本土化制造能力

　　海信集團(tuán)，1969年成立于山東青島，經(jīng)過53年的發(fā)展，已成長(zhǎng)為擁有多品牌矩陣的全球大型企業(yè)集團(tuán)。旗下?lián)碛泻Ｐ拧⒖讫?、容聲、古洛尼等品牌，產(chǎn)業(yè)覆蓋家用電器、醫(yī)療設(shè)備、智慧交通、商用顯示、通信、房地產(chǎn)等領(lǐng)域。近年來，海信加快出海步伐，在全球一個(gè)個(gè)區(qū)域市場(chǎng)不斷脫穎而出，表現(xiàn)亮眼。

　　海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

　　作為海信集團(tuán)中東和北非區(qū)域的銷售總部，海信中東公司2012年成立于阿聯(lián)酋迪拜，主要負(fù)責(zé)海信品牌以及海信旗下高端歐洲品牌Gorenje的銷售業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)覆蓋阿聯(lián)酋、卡塔爾、伊拉克、阿曼、科威特、巴林、黎巴嫩等中東及北非共計(jì)15個(gè)國(guó)家，產(chǎn)品涵蓋家電、手機(jī)、商用顯示、醫(yī)療超聲、智能交通等領(lǐng)域。

　　入駐中東市場(chǎng)的十余年間，海信中東公司發(fā)展迅猛，表現(xiàn)“驚艷”，2019-2022年?duì)I業(yè)收入平均增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)41%。2022年4月，中東區(qū)域第一家海信專賣店開業(yè)，2022年6月，海信獲得中東區(qū)域超聲批量訂單，以10臺(tái)超聲的成交量，正式宣告海信醫(yī)療設(shè)備進(jìn)入中東市場(chǎng)。2022年全年，海信中東公司預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21億元，利潤(rùn)也將同比大幅增長(zhǎng)。

　　在阿聯(lián)酋市場(chǎng)，海信則主要以與代理合作的模式開展業(yè)務(wù)，當(dāng)前合作代理包括Al Futtaim、Better Life等當(dāng)?shù)刂笮推髽I(yè)，產(chǎn)品已入駐家樂福、Lulu、Emax、Sharaf DG等渠道。據(jù)悉，截至2022年10月31日，海信電視在阿聯(lián)酋的市場(chǎng)占有率已提升至11.6%。

　　值得一提的是，2022年4月，海信獲得迪拜經(jīng)濟(jì)與旅游部頒發(fā)的第28屆“迪拜質(zhì)量全球獎(jiǎng)”，是該屆唯一獲得此獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)企業(yè)?！暗习葙|(zhì)量全球獎(jiǎng)”的獲得，意味著以海信為代表的中國(guó)家電企業(yè)，在中東市場(chǎng)擁有了與全球消費(fèi)電子巨頭并駕齊驅(qū)的實(shí)力。

　　堅(jiān)持品牌出海戰(zhàn)略

　　品牌價(jià)值越高，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力越強(qiáng)。走品牌出海之路，建立更有韌性和辨識(shí)度的品牌，成為越來越多中國(guó)企業(yè)的選擇。在全球化布局方面，海信擁有56家海外分公司及辦事處、23家研發(fā)基地、31家工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地。此外，海信近年來頻繁亮相各大頂級(jí)賽場(chǎng)，如連續(xù)贊助兩屆世界杯、連續(xù)贊助兩屆歐洲杯、成為歐洲豪門足球俱樂部之一——巴黎圣日耳曼球隊(duì)的全球官方贊助商。

　　今年的卡塔爾世界杯上，海信中東公司也在積極推進(jìn)與其他世界杯贊助商的多元化合作。今年7月，公司與同為卡塔爾世界杯官方贊助商的蒙牛集團(tuán)正式簽約，達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在卡塔爾世界杯期間依托先進(jìn)的理念和專業(yè)的技術(shù)，在產(chǎn)品貯存、展示、體驗(yàn)、推廣等多方面開展深度合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，憑借海信專定的蒙牛冰激凌柜將優(yōu)質(zhì)的中國(guó)制造推向全球，共同提高中國(guó)品牌在全球的影響力；10月，公司與起亞、阿迪達(dá)斯等其他世界杯贊助商共同助力麥當(dāng)勞世界杯期間的推廣活動(dòng)；11月，海信與百威合作，進(jìn)一步加大海信旗艦產(chǎn)品激光電視的宣傳力度……

　　海信在國(guó)際市場(chǎng)的成功，同樣少不了做實(shí)本土化的功勞。從制造當(dāng)?shù)鼗窖邪l(fā)本土化，海信不斷深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，扎根本土化運(yùn)營(yíng)。11月9日，海信在阿爾及利亞與當(dāng)?shù)丶译姌I(yè)巨頭C集團(tuán)正式簽署了海信品牌戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在阿爾及利亞市場(chǎng)首次啟動(dòng)海信牌全品類業(yè)務(wù)，并全面開始黑白電視機(jī)全散件的本土化生產(chǎn)。目前，海信已與C集團(tuán)啟動(dòng)了首批電視SKD訂單，并針對(duì)海信LCM生產(chǎn)要求進(jìn)行線體改造，實(shí)現(xiàn)北非首條海信牌LCM投產(chǎn)。同時(shí)，雙方也確認(rèn)了空調(diào)SKD訂單以及冰箱SKD訂單，訂單總計(jì)近400萬美元。

　　此外，在協(xié)議中，雙方還共同商定了要在阿爾及利亞首都以及奧蘭、塞提夫等大城市核心地段打造多個(gè)海信牌旗艦店、專賣店，擴(kuò)大海信品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的影響力。同時(shí)，雙方也會(huì)在財(cái)務(wù)、人才隊(duì)伍、供應(yīng)鏈、售后等各方面傾斜最優(yōu)資源：比如海信對(duì)C集團(tuán)采用最優(yōu)付款方式信用證交易，C集團(tuán)也優(yōu)先分配信用證限額給海信訂單；C集團(tuán)推選最優(yōu)人才負(fù)責(zé)海信品牌業(yè)務(wù)在北非落地，海信引入首位外籍銷售總監(jiān)并逐步壯大海信在阿爾及利亞的本地化團(tuán)隊(duì)。這次戰(zhàn)略合作對(duì)海信自主品牌在北非市場(chǎng)的深入開拓具有里程碑式意義，進(jìn)一步提升海信在北非的熱度，實(shí)現(xiàn)海信在北非市場(chǎng)的新突破。

　　通過多年的海外布局、品牌資產(chǎn)的投入、本土化團(tuán)隊(duì)的搭建，在“谷歌X凱度”聯(lián)合發(fā)布的2022年凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)名單中，海信連續(xù)6年穩(wěn)居榜單前10強(qiáng)，并繼續(xù)保持家電行業(yè)第一。高端、品牌已成為海信出海的關(guān)鍵詞。

　　今年3月，海信國(guó)際營(yíng)銷公司副總裁劉斌更是首次公開海信高端出?！叭甯保焊叨水a(chǎn)品布局方面，海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長(zhǎng)40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長(zhǎng)；技術(shù)研發(fā)方面，將在美國(guó)、日本建立全新的家電研發(fā)中心以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研緊密協(xié)同；自主品牌建設(shè)方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費(fèi)者溝通的每一個(gè)觸點(diǎn)，真正在世界叫響中國(guó)高端制造。

　　路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。從小作坊到如今營(yíng)收超過1754億元的企業(yè)，海信正因?yàn)橐恢眻?jiān)持書寫人才是本、技術(shù)是根、創(chuàng)新是魂的海信特色，才有了今天國(guó)際領(lǐng)先的ULED背光技術(shù)、全球持續(xù)領(lǐng)先的短焦4K激光電視、全球領(lǐng)先的計(jì)算機(jī)手術(shù)輔助系統(tǒng)CAS、全球領(lǐng)先的接入網(wǎng)光模塊等。未來，十萬余全球海信人也將以自己的智慧與勤奮用心去創(chuàng)造，讓億萬海信用戶在信任中不斷感受生活的美好。

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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