不忘初心 共贏冠軍 蒙牛強(qiáng)勢(shì)發(fā)力2018

　　內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司始建于1999年8月，總部設(shè)在內(nèi)蒙古和林格爾縣盛樂(lè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)，2004年在香港上市(股票代碼：HK2319)，2014年成為入選恒生指數(shù)成分股的中國(guó)乳業(yè)第一股。

（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　蒙牛是中國(guó)領(lǐng)先乳制品供應(yīng)商，專注于研發(fā)生產(chǎn)適合國(guó)人的乳制品，連續(xù)8年位列世界乳業(yè)20強(qiáng)。蒙牛乳業(yè)成立16年來(lái)，已形成了擁有液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉奶酪等多品的產(chǎn)品矩陣系列，擁有特侖蘇、純甄、優(yōu)益C、未來(lái)星、冠益乳、酸酸乳等拳頭產(chǎn)品，為消費(fèi)者的點(diǎn)滴幸福不斷創(chuàng)新。

 

　　截至目前，蒙牛已擁有近4萬(wàn)多名員工，在全國(guó)建立了33個(gè)生產(chǎn)基地58個(gè)工廠。2015年，蒙牛產(chǎn)能達(dá)868萬(wàn)噸，營(yíng)業(yè)收入超490億元。

 

　　2009年7月，中國(guó)最大的糧油食品企業(yè)中糧集團(tuán)入股蒙牛，成為蒙牛第一大股東。中糧的加入，推動(dòng)了蒙牛“食品安全更趨國(guó)際化，戰(zhàn)略資源配置更趨全球化，原料到產(chǎn)品更趨一體化”進(jìn)程。

 

　　近年來(lái)，蒙牛著力整合全球優(yōu)勢(shì)資源，先后與丹麥Arla、法國(guó)Danone(達(dá)能)、美國(guó)WhiteWave、新西蘭Asure－Quality達(dá)成戰(zhàn)略合作，快速實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際乳業(yè)先進(jìn)管理水平接軌，并形成了集奶源建設(shè)、研發(fā)生產(chǎn)及銷售為一體的大型乳制品全產(chǎn)業(yè)鏈。規(guī)?；⒓s化奶源比例達(dá)100%。

 

　　蒙牛致力“以消費(fèi)者為中心，成為創(chuàng)新引領(lǐng)的百年?duì)I養(yǎng)健康食品公司”，并將“專注營(yíng)養(yǎng)健康，每一天每一刻為更多人帶來(lái)點(diǎn)滴幸福”作為自己的使命。

 

 

　　2017年12月20日上午，蒙牛集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)在北京國(guó)家會(huì)議中心聯(lián)合宣布，蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商。蒙牛旗下4大品類產(chǎn)品獲得了“國(guó)際足聯(lián)世界杯官方飲用酸奶”、“國(guó)際足聯(lián)世界杯官方預(yù)制冰淇淋”和“國(guó)際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方牛奶”、“國(guó)際足聯(lián)世界杯大中華區(qū)官方奶粉”的殊榮。更值得驕傲的是，蒙牛是國(guó)際足聯(lián)在全球贊助商級(jí)別首次合作的乳品品牌，也是中國(guó)食品飲料行業(yè)成為世界杯全球贊助商的第一個(gè)品牌。

 

　　將于明年6月14日到7月15日在俄羅斯舉辦的世界杯足球賽，是2018年全球最具影響力的體育賽事。這屆世界杯將有32支球隊(duì)參賽，梅西、C羅、內(nèi)馬爾等國(guó)際巨星攜手亮相，200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超過(guò)30億觀眾將通過(guò)各種渠道觀看比賽。成為世界杯全球官方贊助商后，蒙牛將通過(guò)這一舞臺(tái)向全球消費(fèi)者介紹天然、營(yíng)養(yǎng)、美味的蒙牛產(chǎn)品。“牛奶與足球一樣，能夠?yàn)榇蠹規(guī)?lái)健康與快樂(lè)。成為國(guó)際足聯(lián)世界杯全球贊助商，是國(guó)際足聯(lián)對(duì)蒙牛品牌及產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可。對(duì)于蒙牛來(lái)說(shuō)，這是一次走向世界的商業(yè)機(jī)遇，更是向全球展現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)的重要機(jī)會(huì)。所以這不但是蒙牛的驕傲，也是整個(gè)中國(guó)乳業(yè)的驕傲。”在發(fā)布會(huì)上，蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放這樣表示。

　　作為國(guó)內(nèi)在出海道路上走得最快、走得最遠(yuǎn)、擁有最多海外消費(fèi)者的乳企之一，蒙牛近年來(lái)與“一帶一路”沿線許多國(guó)家、地區(qū)開(kāi)展了奶源、研發(fā)、生產(chǎn)等方面的合作，產(chǎn)品銷售到了6個(gè)海外市場(chǎng)。借助世界杯澎湃能量，蒙牛的國(guó)際化引擎將在2018年繼續(xù)加速，在“一帶一路”沿線更多國(guó)家開(kāi)展產(chǎn)業(yè)鏈布局，讓全球更多消費(fèi)者品嘗到天然、營(yíng)養(yǎng)、健康的蒙牛產(chǎn)品。“參與2018年世界杯，為蒙牛帶來(lái)的絕不僅僅是巨大商業(yè)機(jī)遇，更是蒙牛積極參與國(guó)家戰(zhàn)略的重要依托。”盧敏放表示，建設(shè)體育大國(guó)和體育強(qiáng)國(guó)，是實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的重要組成部分，提升足球競(jìng)技水平、發(fā)展足球事業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。蒙牛愿意與國(guó)內(nèi)外各有關(guān)機(jī)構(gòu)密切合作，盡己所能推動(dòng)中國(guó)足球事業(yè)發(fā)展，幫助更多中國(guó)青少年，特別是貧困地區(qū)青少年享受足球樂(lè)趣，讓積極向上的足球文化成為國(guó)人實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的正能量。

 

　　發(fā)布會(huì)上，國(guó)際足聯(lián)首席商務(wù)官菲利普（PhilippeleFloc'h）表示，蒙牛是世界著名乳企之一，也是中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)先品牌。國(guó)際足聯(lián)致力于在世界范圍內(nèi)推廣和發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)，中國(guó)是我們工作的重點(diǎn)區(qū)域，很高興今天在這里又牽手了一家實(shí)力雄厚的官方贊助商。菲利普同時(shí)表示，國(guó)際足聯(lián)希望能夠借助蒙牛在兒童與青少年群體中的影響力，獲得一個(gè)培養(yǎng)新一代球迷并與其開(kāi)展互動(dòng)交流的平臺(tái)。

 

　　據(jù)了解，作為全球官方贊助商的蒙牛，4大品類27個(gè)產(chǎn)品品牌都將共享世界杯權(quán)益，蒙牛的產(chǎn)品將在俄羅斯世界杯現(xiàn)場(chǎng)讓來(lái)自全世界的消費(fèi)者品嘗，中國(guó)的蒙牛將成為世界的蒙牛。同時(shí)，世界杯期間，蒙牛將邀請(qǐng)幸運(yùn)消費(fèi)者親赴比賽現(xiàn)場(chǎng)，共享俄羅斯之夏的激情與歡笑。

 

 

　　蒙牛集團(tuán)的企業(yè)名稱是“蒙牛”的表意造型。以厚實(shí)飄逸的一抹橫筆，象征內(nèi)蒙古廣袤肥沃的土地，獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)表明企業(yè)的發(fā)展條件盡得天時(shí)、地利。彎角堅(jiān)挺如峰，表明牛的堅(jiān)韌、勤勞，象征積極向上、穩(wěn)健、奮進(jìn)，因此以牛的精神作為一種崇高的企業(yè)精神，喚起人們對(duì)牛的親近、敬畏，也是對(duì)真、善、美，對(duì)一種積極向上的追求，更象征著孺子牛精神在企業(yè)的光大。

 

　　整個(gè)標(biāo)志以白色、綠色構(gòu)成，突出追求天然，遠(yuǎn)離污染的主題。而產(chǎn)品以蒙牛命名更好的表達(dá)著來(lái)自內(nèi)蒙古大草原的牛，她吃的是青青綠草，擠出的是純正鮮牛奶，這獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)造就天然好品牌。

 

　　以社會(huì)主義道德作為蒙牛乳業(yè)集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)的原則；以社會(huì)主義和諧作為蒙牛乳業(yè)集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)的根本；以優(yōu)越的環(huán)境作為蒙牛乳業(yè)集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)的保證；以良好的形象作為蒙牛乳業(yè)集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)追求的外在表現(xiàn)；讓創(chuàng)新成為蒙牛乳業(yè)集團(tuán)健康、持續(xù)、快速成長(zhǎng)的法寶。

 

　　蒙牛集團(tuán)的公司宗旨就是為每一個(gè)消費(fèi)者的身心健康提供優(yōu)質(zhì)奶食品為己任，將事業(yè)定位到百年蒙牛、強(qiáng)乳興農(nóng)，做一個(gè)致力于人類健康的牛奶制造服務(wù)商。把蒙牛創(chuàng)建成為國(guó)家的一個(gè)具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的卓越企業(yè)；一個(gè)具有百年發(fā)展力的世界品牌；一個(gè)能夠提升消費(fèi)者的健康品質(zhì)的服務(wù)企業(yè)；一個(gè)能夠搭建給員工實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的平臺(tái)優(yōu)秀企業(yè)為使命。不斷開(kāi)拓進(jìn)取、堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展、努力創(chuàng)新、整合全球有效資源，把公司辦成中國(guó)和世界乳品業(yè)制造商的領(lǐng)先企業(yè)。

 

　　蒙牛集團(tuán)自2012年建立并實(shí)施全面質(zhì)量管理體系，對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)施系統(tǒng)化管控。

 

　　為保障食品安全管理的有效性，公司打造了橫向覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈，縱向貫穿組織保障、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、過(guò)程控制、評(píng)價(jià)改善、信息化支持5個(gè)維度的矩陣式食品安全防護(hù)網(wǎng)，以保證食品安全與產(chǎn)品質(zhì)量。

 

 

　　2017年12月1日，由《WTO經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》、中國(guó)可持續(xù)發(fā)展工商理事會(huì)聯(lián)合瑞典駐華大使館主辦的第十屆中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告國(guó)際研討會(huì)在京舉行。與會(huì)嘉賓就全球社會(huì)責(zé)任報(bào)告最新發(fā)展趨勢(shì)、企業(yè)如何做好本土化信息披露、環(huán)境信息披露的挑戰(zhàn)與機(jī)遇、如何加強(qiáng)企業(yè)非財(cái)務(wù)信息披露以及社會(huì)責(zé)任傳播新態(tài)勢(shì)等議題進(jìn)行深度研討和解讀，并對(duì)優(yōu)秀企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告進(jìn)行解讀。會(huì)上，主辦方發(fā)布了“金蜜蜂2017優(yōu)秀企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告”，蒙牛集團(tuán)憑借《中國(guó)蒙牛乳業(yè)有限公司可持續(xù)發(fā)展報(bào)告（2016）》榮獲“金蜜蜂2017優(yōu)秀企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告·領(lǐng)袖型企業(yè)”，為行業(yè)再樹(shù)典范。

 

　　蒙牛積極致力于公益事業(yè)，從抗擊非典捐款到為全國(guó)教師捐奶以及向全國(guó)貧困地區(qū)1000所小學(xué)捐贈(zèng)牛奶，再到為南方雪災(zāi)和汶川、玉樹(shù)地震、雅安地震、定西地震、西南旱災(zāi)捐款以及捐助“母親水窖”、“愛(ài)心井”建設(shè)等等。12年來(lái)，蒙牛集團(tuán)在公益事業(yè)方面的投入累計(jì)超過(guò)5億元，榮膺“最佳企業(yè)社會(huì)責(zé)任貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。蒙牛還與中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)、國(guó)家學(xué)生奶辦公室等7家單位，聯(lián)合啟動(dòng)了以“每天一斤奶，強(qiáng)壯中國(guó)人”為主題的“中國(guó)飲奶運(yùn)動(dòng)”，并會(huì)同國(guó)家體育總局訓(xùn)練局、利樂(lè)中國(guó)等十幾家企事業(yè)單位聯(lián)合發(fā)起了“中國(guó)牛奶愛(ài)心行動(dòng)”，為增進(jìn)國(guó)人飲奶意識(shí)、提升國(guó)人身體素質(zhì)做著自己不懈的努力。

 

　　2013年蒙牛深度參與央視大型公益活動(dòng)“尋找最美鄉(xiāng)村教師”，并聯(lián)合合作伙伴，累計(jì)捐款239萬(wàn)元，與22所鄉(xiāng)村學(xué)校現(xiàn)場(chǎng)結(jié)成幫扶對(duì)子，承諾為鄉(xiāng)村教育貢獻(xiàn)自己的一份力量。另外蒙牛通過(guò)“交換卡路里”公益活動(dòng)，讓廣大網(wǎng)友親身參與其中，為山里的孩子們捐贈(zèng)10萬(wàn)雙過(guò)冬手套。

 

　　蒙牛攜手中華環(huán)?；饡?huì)，成立“藍(lán)天綠地”基金，已經(jīng)啟動(dòng)的第一個(gè)項(xiàng)目聚焦?jié)竦乇Ｗo(hù)，號(hào)召消費(fèi)者一起做環(huán)保，蒙牛向中華環(huán)?；饡?huì)捐出第一個(gè)百萬(wàn)。藍(lán)天綠地基金聚焦?jié)竦乇Ｗo(hù)，在微博上同步發(fā)起了“壹?jí)K掃霾”公益活動(dòng)，邀網(wǎng)友一起參與，關(guān)注大氣環(huán)境，為環(huán)保貢獻(xiàn)一份力量。

 

　　在新時(shí)期的中國(guó)蒙牛更是有優(yōu)秀企業(yè)的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，蒙牛CEO盧敏放說(shuō)：“傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)扶貧方面有自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，特別是體現(xiàn)在‘精準(zhǔn)’二字上。”12月6日，憑借持續(xù)多年的“營(yíng)養(yǎng)普惠計(jì)劃”、“牧場(chǎng)主大學(xué)”、“奶牛金鑰匙”、“愛(ài)心井”等一系列“授人以漁”的造血式扶貧行動(dòng)，蒙牛獲評(píng)新華網(wǎng)“2017中國(guó)社會(huì)責(zé)任扶貧獎(jiǎng)“，精準(zhǔn)扶貧行動(dòng)獲得社會(huì)認(rèn)可。

 

　　對(duì)農(nóng)牧民來(lái)說(shuō)，奶牛養(yǎng)殖是一種有效的脫貧途徑，但知識(shí)與技能的缺乏，阻礙了養(yǎng)殖戶的致富路。2013年起，蒙牛聯(lián)合農(nóng)業(yè)部等機(jī)構(gòu)啟動(dòng)了“牧場(chǎng)主大學(xué)”公益項(xiàng)目，持續(xù)組織專家開(kāi)展專場(chǎng)培訓(xùn)，取得很好的反響。但奶牛養(yǎng)殖戶遍布全國(guó)，真正能夠受益的人所占比例很小。2016年起，蒙牛把“牧場(chǎng)主大學(xué)”搬到互聯(lián)網(wǎng)上，搭建了基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“牛人說(shuō)”牧業(yè)知識(shí)分享平臺(tái)。養(yǎng)殖戶只需一部智能手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地通過(guò)圖文、語(yǔ)音等形式提問(wèn)，開(kāi)展系統(tǒng)學(xué)習(xí)，甚至接受多名專家“會(huì)診”。截至2017年10月底，參與答題的專家已超過(guò)40位，詳細(xì)解答了近2000條專業(yè)問(wèn)題，已累計(jì)有18萬(wàn)人次進(jìn)行了學(xué)習(xí)。除了這一“網(wǎng)絡(luò)扶智”實(shí)踐，蒙牛還研發(fā)了牧場(chǎng)數(shù)字化管理系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)控制繁育、產(chǎn)奶、飼喂等多個(gè)模塊的工作，幫助養(yǎng)殖戶更輕松、更有效地養(yǎng)牛。

 

　　在利用互聯(lián)網(wǎng)分享蒙牛發(fā)展紅利的同時(shí)，蒙牛也參與了以牛奶助力少年兒童成長(zhǎng)的扶貧事業(yè)。今年，蒙牛的“牛奶助學(xué)公益行動(dòng)”先后在全國(guó)24個(gè)省、157個(gè)縣的206所學(xué)校捐贈(zèng)了25萬(wàn)提牛奶，惠及40000余名貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村學(xué)生。

 

　　到目前為止，蒙牛的“愛(ài)心井”工程已在內(nèi)蒙古自治區(qū)全區(qū)打井72眼，投入資金千萬(wàn)元，惠及近20萬(wàn)人次及幾百萬(wàn)頭牲畜的飲水問(wèn)題，切實(shí)做到了在內(nèi)蒙古全境的落戶，極大改善了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生產(chǎn)生活條件。

 

　　基于蒙牛對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任做出的努力，在今年發(fā)布的《企業(yè)社會(huì)責(zé)任藍(lán)皮書(shū)（2017）》中，蒙牛成為唯一獲得五星級(jí)評(píng)價(jià)的乳品企業(yè)，并連續(xù)兩年位列乳品企業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展指數(shù)的首位。在未來(lái)，蒙牛將進(jìn)一步推進(jìn)生態(tài)扶貧項(xiàng)目，從實(shí)際需求出發(fā)，打造可持續(xù)的社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立負(fù)責(zé)任的中國(guó)乳業(yè)品牌形象。

 

 

　　2017年12月12日，在由中國(guó)社會(huì)工作聯(lián)合會(huì)企業(yè)公民委員會(huì)主辦的“第十三屆中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)公民年會(huì)”中，蒙牛再次獲得“2017中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)公民”稱號(hào)。這既是蒙牛第三次捧得此榮譽(yù)，也是中國(guó)乳品行業(yè)中唯一連續(xù)三年獲得“中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)公民”的企業(yè)。

 

　　在蒙牛集團(tuán)2018客戶年會(huì)上蒙牛集團(tuán)CEO盧敏放做了“不忘初心共贏冠軍”的主題報(bào)告，他強(qiáng)調(diào)，蒙牛的初心是“內(nèi)蒙牛，中國(guó)牛，世界牛”，在朝著初心奮進(jìn)的同時(shí)，更要塑造“狼性文化”，以必贏、共贏的狠勁，向冠軍之路進(jìn)發(fā)。此外，會(huì)上，特侖蘇首款玻璃瓶常溫酸奶、純甄PET飲用型等新品集中亮相。在現(xiàn)場(chǎng)，蒙牛宣布成為俄羅斯世界杯全球官方贊助商。

 

　　2017年，在股東的鼎力支持下，在“聚焦聚勢(shì)、凝心凝力”的戰(zhàn)略指引下，蒙牛繼續(xù)推動(dòng)組織架構(gòu)調(diào)整，增持了現(xiàn)代牧業(yè)，發(fā)力常溫、低溫產(chǎn)品，并進(jìn)行了廣泛的戰(zhàn)略合作。這一系列行動(dòng)使得蒙牛走上了穩(wěn)健增長(zhǎng)的軌道，并一路駛?cè)肴蛉闃I(yè)十強(qiáng)。

 

　　在今年，蒙牛明星品牌表現(xiàn)搶眼，去年銷售額即已突破百億的中國(guó)牛奶第一單品特侖蘇獲得了接近12%的增長(zhǎng)。此外，純甄、真果粒分別收獲了30%、25%的高增長(zhǎng)，冠益乳、優(yōu)益C等產(chǎn)品也取得不俗業(yè)績(jī)。

 

　　值得慶賀的是，蒙牛低溫事業(yè)部只用了11個(gè)月的時(shí)間就完成100.6億元銷售額，這也是中國(guó)乳業(yè)低溫品類第一次實(shí)現(xiàn)這樣的跨時(shí)代突破。蒙牛低溫新產(chǎn)品銷售占比突破性地占到總銷售額的25%。明星產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)加上創(chuàng)新產(chǎn)品的集中爆發(fā)，幫助蒙牛低溫品類實(shí)現(xiàn)了銷售額兩位數(shù)的增長(zhǎng)，并牢牢占據(jù)著市場(chǎng)份額的首位。

 

　　中糧集團(tuán)副總裁、蒙牛集團(tuán)董事長(zhǎng)馬建平參會(huì)并對(duì)2018年寄予厚望。他代表股東中糧、達(dá)能、阿拉·福茲，對(duì)蒙牛的組織改革成效、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的大跨步提升表示肯定，也對(duì)蒙牛2018年的戰(zhàn)略部署和雙千億戰(zhàn)略目標(biāo)充滿信心。他引用“愛(ài)拼才會(huì)贏”這句歌詞，勉勵(lì)蒙牛人以愛(ài)拼的精神向冠軍進(jìn)發(fā)。

 

　　新時(shí)代，新征程。正如總裁盧敏放所說(shuō)：“2018年，是蒙牛雙‘千億’目標(biāo)的關(guān)鍵一年。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的形勢(shì)下蒙牛必須‘贏’，我們要講好蒙牛品牌故事，聚焦資源優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新保持不凡。在狼性精神的推動(dòng)下，持續(xù)深化改革，節(jié)本增效，加大創(chuàng)新研發(fā)力度；同時(shí)拓寬視野，做好全球布局，培育全球品牌，同所有合作伙伴一起共贏冠軍。”

 

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)