五糧液以高質(zhì)量發(fā)展為引領(lǐng)閃耀世界舞臺(tái)

　　11月6日-10日，川港澳合作周活動(dòng)在香港、澳門(mén)舉行。作為川酒龍頭企業(yè)和川企“走出去”的代表，五糧液集團(tuán)全程參與活動(dòng)，并與香港、澳門(mén)客商進(jìn)行了廣泛交流，就進(jìn)一步加強(qiáng)合作達(dá)成了諸多共識(shí)。

　　這是五糧液集團(tuán)貫徹落實(shí)四川省委十一屆三次全會(huì)精神，全力推動(dòng)“川酒振興計(jì)劃”、打造食品飲料萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的最新注腳。

　　持之以恒久久為功　不斷擦亮五糧液金字招牌

　　質(zhì)量之魂存于匠心，品牌之力勝在恒心。作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)，五糧液在百年品牌的發(fā)展歷程中始終不遺余力以壯大民族品牌為己任，持之以恒、久久為功，不斷擦亮世界名酒五糧液金字招牌。

　　自2017年以來(lái)，五糧液進(jìn)一步堅(jiān)定戰(zhàn)略定力，實(shí)施全新的品牌價(jià)值定位，大刀闊斧改革，重構(gòu)核心產(chǎn)品體系，積極傳播好五糧液“天地精華、民族精神、世界精彩”的獨(dú)特文化內(nèi)涵。實(shí)施“1+3”五糧液產(chǎn)品策略，強(qiáng)化52度新品五糧液經(jīng)典大單品地位；積極打造高端五糧液系列，年輕化、時(shí)尚化、低度化的五糧液系列，以及國(guó)際版的五糧液系列。同時(shí)，大刀闊斧地精簡(jiǎn)系列酒品牌，實(shí)施“4+4”系列酒產(chǎn)品策略，重點(diǎn)打造4款全國(guó)性戰(zhàn)略大單品、4款區(qū)域性重點(diǎn)產(chǎn)品。積極開(kāi)發(fā)推廣新生代酒品，構(gòu)建起了等級(jí)分明、層次清晰、上下協(xié)調(diào)的五糧液產(chǎn)品體系。

　　與此同時(shí)，五糧液加強(qiáng)與全國(guó)、全球頂級(jí)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)合作，提升五糧液品牌文化宣傳推廣能力。進(jìn)一步創(chuàng)新品牌傳播方式，強(qiáng)化以策劃為主體、以創(chuàng)意為重心的產(chǎn)品宣傳和企業(yè)形象宣傳。緊扣國(guó)家重大活動(dòng)、重大事件和時(shí)代主題，建立與品牌戰(zhàn)略相匹配、與產(chǎn)品策略同步的產(chǎn)品品牌推廣計(jì)劃。圍繞新經(jīng)濟(jì)、新產(chǎn)業(yè)的核心消費(fèi)者，發(fā)展一系列原創(chuàng)、高關(guān)聯(lián)的品牌化主題活動(dòng)IP，把五糧液品牌文化內(nèi)涵、五糧濃香的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特品鑒體驗(yàn)等元素創(chuàng)造性地結(jié)合，全面提升五糧液品牌的辨識(shí)度和美譽(yù)度。

　　聚焦主業(yè)做強(qiáng)核心　建設(shè)世界一流蒸餾酒企業(yè)

　　酒業(yè)一直是五糧液集團(tuán)的核心主業(yè)，保持定力、聚焦主業(yè)，是做強(qiáng)做大五糧液的關(guān)鍵之所在。循著宜賓市打造中國(guó)白酒第一城的東風(fēng)，五糧液主動(dòng)融入四川省及宜賓市的總體產(chǎn)業(yè)布局，根據(jù)五糧液集團(tuán)現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及發(fā)展趨勢(shì)做好加減法，堅(jiān)持戰(zhàn)略定力，進(jìn)一步聚焦主業(yè)、瘦身健體，做強(qiáng)主業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以生產(chǎn)端卓越的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)端不斷的改革創(chuàng)新來(lái)鞏固酒業(yè)的核心地位。

　　生產(chǎn)端——獨(dú)特的釀造技藝是五糧液獨(dú)步酒林的核心優(yōu)勢(shì)。五糧液秉承傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)作風(fēng)、傳統(tǒng)技能，強(qiáng)化生產(chǎn)過(guò)程控制，堅(jiān)持傳統(tǒng)釀酒規(guī)范和釀酒技術(shù)，不斷通過(guò)酒體創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新引領(lǐng)新一輪消費(fèi)升級(jí)，以精益求精的工匠精神和繡花功夫，主張“用心不計(jì)代價(jià)、用工不計(jì)成本、用時(shí)不計(jì)歲月，去釀造每一瓶好酒”。五糧液始終堅(jiān)守“優(yōu)中選優(yōu)、花中選花”的精選工藝，僅從基酒中精選不到20%用來(lái)打造成精品五糧液酒。積極推進(jìn)釀酒專用糧食基地建設(shè)，進(jìn)一步強(qiáng)化可預(yù)檢、可溯源和全過(guò)程跟蹤的質(zhì)量管理體系建設(shè)，強(qiáng)化釀酒源頭競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　市場(chǎng)端——面向未來(lái)的數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷是驅(qū)動(dòng)五糧液高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力之源。五糧液正以全球視野引入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，充分利用新業(yè)態(tài)下云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)勢(shì)開(kāi)展質(zhì)量管理，大力推進(jìn)基于大數(shù)據(jù)和更加面向終端消費(fèi)者的“百城千縣萬(wàn)店”工程建設(shè)，優(yōu)化提升傳統(tǒng)商家、五糧液專賣(mài)店、社會(huì)化終端渠道結(jié)構(gòu)，培育商業(yè)模式創(chuàng)新能力、市場(chǎng)激活能力、精準(zhǔn)行動(dòng)能力等六大營(yíng)銷能力；加快推進(jìn)線上線下一體的“五糧e店”新零售網(wǎng)絡(luò)全國(guó)布局，推進(jìn)行業(yè)渠道創(chuàng)新，建立五糧液品牌聯(lián)通消費(fèi)者最短的市場(chǎng)化供應(yīng)鏈體系。積極融入“一帶一路”建設(shè)，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，以更寬的視野、更高的定位，提升五糧液以及中國(guó)白酒的國(guó)際影響力。

　　五糧液堅(jiān)定不移地保持做強(qiáng)主業(yè)的戰(zhàn)略定力，按照高質(zhì)量發(fā)展要求，以滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往為奮斗目標(biāo)，力爭(zhēng)到2019年，五糧液集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入提前一年跨越千億元臺(tái)階；到2020年，公司酒業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到800億元，努力建設(shè)成為健康、創(chuàng)新、領(lǐng)先的世界一流蒸餾酒企業(yè)。

　　主動(dòng)作為合作共贏　創(chuàng)新引領(lǐng)中國(guó)白酒香飄世界

　　只有民族的，才是世界的。承載著偉大民族精神與博大文化精髓的五糧液，具備開(kāi)放包容的精神，擁有“走出去”的實(shí)力。作為中國(guó)最早走出國(guó)門(mén)的白酒企業(yè)，五糧液自1915年首獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)后，又分別于1995年、2015年再次榮獲巴拿馬世博會(huì)金獎(jiǎng)和米蘭世博會(huì)金獎(jiǎng)，演繹了“百年金牌不倒”的傳奇。至今，五糧液已先后榮獲國(guó)際金獎(jiǎng)48項(xiàng)，在全球舞臺(tái)上大放異彩。

　　2017年，由五糧液發(fā)起，與保樂(lè)力加、帝亞吉?dú)W、百富門(mén)等國(guó)際知名酒業(yè)企業(yè)共同組建了“一帶一路”國(guó)際名酒聯(lián)盟，旨在打造一個(gè)互信、融合、包容的全球酒業(yè)發(fā)展共同體，積極推動(dòng)國(guó)際名酒品牌之間、世界不同酒類文化之間的文化交流、信息傳播和資源共享。當(dāng)前，五糧液正加快全球化布局，自2017年以來(lái)先后在捷克、哈薩克斯坦、以色列等多個(gè)國(guó)家開(kāi)展了文化與經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)，并構(gòu)建起了歐洲、亞太、北美三大國(guó)際營(yíng)銷中心，積極引領(lǐng)中國(guó)白酒走出去。

　　同時(shí)，五糧液還與國(guó)際知名品牌施華洛世奇合作開(kāi)發(fā)了時(shí)尚化、個(gè)性化的“五糧液·緣定晶生”婚宴系列酒，體現(xiàn)了傳統(tǒng)與時(shí)尚、東方與西方文化的完美結(jié)合，成為中國(guó)白酒品牌首次與國(guó)際奢侈品跨界合作的成功范例。

　　五糧液集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光表示，當(dāng)前五糧液正深入開(kāi)展“二次創(chuàng)業(yè)”，按照高質(zhì)量發(fā)展的要求，秉承誠(chéng)信為先、品質(zhì)為綱、匠心智造、傳承創(chuàng)新和“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報(bào)”的核心價(jià)值理念，大力推進(jìn)戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，不斷引領(lǐng)中國(guó)白酒走向世界，讓中國(guó)白酒成為中國(guó)遞向世界的一張靚麗名片。（武宣）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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