青島啤酒：高舉品質(zhì)之旗吹響冬奧加油號角

　　在“飄雪變裝”的浪漫冬日，備受關(guān)注的北京冬奧會也進入了關(guān)鍵倒計時，屬于冰雪冬奧的熱情正在逐漸升溫。

　　12月15日，北京冬奧會開幕式倒計時50天，青島啤酒聯(lián)合央視頻《冰雪傳奇冠軍來了》，與中國冰雪運動多位世界冠軍連線奧運城市青島，感受海濱城市的別樣冬奧氛圍，共話冰雪傳奇，吹響冬奧加油號角。

　　看點十足“雙奧”品牌再發(fā)力

　　2018年12月，繼成為北京2008年奧運會官方贊助商之后,青島啤酒再度攜手北京2022年冬奧會,成為“雙奧”啤酒贊助商，青島啤酒充分發(fā)揮產(chǎn)品、市場、品牌等方面的獨特優(yōu)勢，成為推動“三億人參與冰雪運動”的重要力量。與此同時，青島啤酒以118年只為釀造好啤酒的工匠精神，依托奧運會這一全球最具影響力的體育盛事，進一步提升品牌的國際影響力。

　　冬奧倒計時50天之時，北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商青島啤酒聯(lián)合央視融媒體，共同打造了一期《冰雪傳奇冠軍來了》特別節(jié)目，推廣冰雪文化，實現(xiàn)了“中國冰雪項目領(lǐng)軍人物大聚首”，一起為冬奧加油。

　　作為北京2022年冬奧會官方贊助商的青島啤酒，以高品質(zhì)的冬奧主題產(chǎn)品、氛圍濃郁的冬奧主題場景和冰雪文化的主題活動，共同匯聚為冬奧加油的力量，點燃人們心中的“冰雪激情”。

　　當(dāng)《冰雪傳奇冠軍來了》直播鏡頭來到奧運城市青島時，市民與冰雪運動愛好者正在進行一場特殊的“冬奧體驗課”，青島啤酒冬奧冰雪罐印制的15個冬奧項目以及全國率先以冰雪運動為主題的青島啤酒吧都讓消費者驚嘆不已……

　　值得一提的是，青島啤酒冬奧冰雪罐上印制的15個冬奧項目，不僅展現(xiàn)了一個個競技性與觀賞性兼?zhèn)涞木时╉椖?，也詮釋了冬奧會快樂、瀟灑、時尚的氣質(zhì)與獨特的魅力。

　　人類對于運動的熱情從來就不只屬于夏季，正如青島啤酒帶給人們的激情與能量總是能夠穿越四季，從夏到冬。從某種意義上講，對熱血、激情與時尚的追求與表達，讓青島啤酒與奧林匹克發(fā)生了美妙的“化學(xué)反應(yīng)”。

　　“一直覺得冰雪運動很高大上，從來沒想到冬奧會離自己這么近?！?0后設(shè)計師陳爽說，以前只在公司團建時摸過幾次雪橇的他，如今在和朋友聚會時，大家經(jīng)常隨手拿起酒桌上的青島啤酒冬奧冰雪罐討論起冰雪運動來，“看到啤酒罐身一個個輕盈、優(yōu)美的冰雪運動造型時，不由萌生約上朋友去痛痛快快地滑一場雪的想法?！?/p>

　　精心策劃推動全民冰雪運動

　　遠銷世界100多個國家和地區(qū)，有著118年歷史以及北京2022年冬奧會官方贊助商身份，讓青島啤酒肩負起更大的責(zé)任和使命。

　　作為北京2022年冬奧會官方贊助商，青島啤酒曾攜手冬奧會冠軍楊揚在新疆阿勒泰滑出巨型“雪地宣言”致敬冬奧，并推出冰上啤酒節(jié)、冰雪國潮吧等眾多冰雪主題活動，讓人印象深刻。在直播間里，這些場景都一一播放了出來，令人振奮不已。

　　憑借北京2022年冬奧會官方贊助商的身份，青島啤酒向世界發(fā)起歡聚北京的邀請，在向外界展示中國主場冬奧會的民族自豪感與榮光的同時，也讓大眾看到中國品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　直播間里，嘉賓手中的青島啤酒冬奧冰雪罐同樣吸引了粉絲目光，15款冬奧冰雪罐體分別印制了15個冬奧會比賽項目，帶消費者一“罐”看冬奧。自成為北京2008年奧運會贊助商以來，青島啤酒持續(xù)開展體育營銷、音樂營銷、體驗營銷，不斷提升品牌國際化、年輕化、時尚化內(nèi)涵，增強品牌影響力。

　　對于這樣別出心裁的冬奧推廣產(chǎn)品，世界冠軍們感慨：“看到啤酒罐上的運動員剪影，感覺像是看到了當(dāng)年冬奧代表團的戰(zhàn)友們，有一種老友重逢的溫馨。”對于冠軍們來說，冬奧冰雪罐點亮了他們關(guān)于冰雪的回憶，成為他們憶往昔崢嶸歲月，念昔日同袍戰(zhàn)友的“冰雪老友罐”。

　　科技創(chuàng)新助力青啤品牌升級

　　青島啤酒的百年老廠，在經(jīng)歷了數(shù)字化、智能化改造后，已經(jīng)成為一座工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)工廠，擁有國際一流智能化生產(chǎn)線，行業(yè)領(lǐng)先的智能包裝線、集中控制系統(tǒng)和生產(chǎn)線監(jiān)控系統(tǒng)，無人值守的自動化立體倉庫以及智能物流系統(tǒng)。智能物流系統(tǒng)已實現(xiàn)了物料供應(yīng)、生產(chǎn)、發(fā)運和產(chǎn)品追溯全供應(yīng)鏈智能化、自動化流水線生產(chǎn)，成為名副其實的青島啤酒“燈塔工廠”。

　　據(jù)青島啤酒相關(guān)負責(zé)人介紹，青島啤酒已經(jīng)打通了“端到端”供應(yīng)鏈，能夠精準(zhǔn)識別用戶需求，與研發(fā)、生產(chǎn)、物流、供應(yīng)商、銷售終端實時共享數(shù)據(jù)，提前精準(zhǔn)預(yù)判并快速應(yīng)對需求波動，零距離為消費者提供“魅力產(chǎn)品、魅力場景、魅力服務(wù)”在內(nèi)的魅力質(zhì)量新體驗。

　　依托各種傳感器、智能識別和數(shù)據(jù)傳輸，青島啤酒“燈塔工廠”生產(chǎn)的全過程均實現(xiàn)全自動控制，機器視覺替代人眼檢測，智能化設(shè)備取代人工作業(yè)，成品自動入庫管理，從原料投料到制造再到成品出庫均實現(xiàn)智能化。

　　值得關(guān)注的是，青島啤酒最新推出的冬奧冰雪罐，正是從新晉“燈塔工廠”中生產(chǎn)下線的。

　　從數(shù)據(jù)上看，單日最多可實現(xiàn)20個以上品種快速轉(zhuǎn)換生產(chǎn)，品種轉(zhuǎn)化時間降低70%，生產(chǎn)線效率提升30%，訂單交貨時間降低50%，同時個性化定制的最小訂單也由3000箱降至15箱，訂單定制交付周期從45天降至20天。

　　在《冰雪傳奇冠軍來了》直播節(jié)目中，循著冰雪的痕跡來到了擁有著百年歷史的青島啤酒“燈塔工廠”。青島啤酒廠總釀酒師張沛表示，這里被稱為世界上“最先進的工廠”之一，智能生產(chǎn)線上的冬奧冰雪罐正以每小時六萬罐的速度下線。

　　如今，1903年青島啤酒建廠時的老廠房，依托于現(xiàn)代化智能設(shè)備，讓古樸的傳承與科技的革新在這里交織交融。一罐罐冬奧冰雪罐融會著冰雪運動知識，成為冰雪文化的載體，被送往全國各地的貨架，來到千家萬戶的餐桌，這也是百年啤酒品牌破圈而出的重大突破。

　　為冬奧加油跨界推廣冰雪文化

　　除創(chuàng)新驅(qū)動、科技助力之外，近年來青島啤酒還在運用“跨界”的巨大能量，吸引著時尚達人的目光。

　　在青島萬象城冰場“‘質(zhì)’敬冬奧，一起加油”北京冬奧會倒計時50天主題活動現(xiàn)場，一面匯聚了市民祝福的巨幅加油旗幟，吸引了市民、游客駐足?！斑@面旗幟上‘加油’兩個字，以2022位市民的加油語匯集而成，為北京2022年冬奧會加油，也為我們自己的2022加油。”一位參與加油語征集活動的市民表示。

　　“青島啤酒這波操作很走心。”冰雪愛好者愛娜說，雖然可能去不了北京冬奧會的賽場，但是能通過青島啤酒的活動參與冬奧，也挺有意義的。

　　在《冰雪傳奇冠軍來了》直播節(jié)目活動現(xiàn)場，前全國花樣滑冰錦標(biāo)賽冠軍宋楠配合著屏幕上展示的冬奧冰雪罐罐身圖案以及15個對應(yīng)主體的“冰雪走秀”，一邊為觀眾們普及系列冬奧知識，一邊詳細介紹著15個冬奧比賽項目，幫助大家提前50天做好“觀賽準(zhǔn)備”。一位前來萬象城滑冰的“冰友”表示：“不知道每個冰上運動竟有這么多的規(guī)則和玩法，這次宋楠老師為我上了一場身臨其境的‘大師課’。”

　　值得一提的是，距離萬象城滑冰場不到五分鐘路程的TSINGTAO1903青島啤酒吧，是青島啤酒打造的首個冰雪主題吧，在這里不僅可以喝到各種各樣新鮮的青島啤酒，還可以感受冰天雪地的運動氛圍。與奧林匹克的冰雪之約，承載著人們對冰雪運動日漸增長的熱度，也見證了人們對奧運夢想的又一次追尋。

　　在冰雪主題酒吧，青島啤酒品酒師馬曉晴與現(xiàn)場的冰雪愛好者，一邊品酒，一邊暢談關(guān)于冰雪運動的故事?！氨╉椖坎坏羌夹g(shù)的比拼，更是藝術(shù)的展示，釀酒也是如此，是釀造技術(shù)與藝術(shù)的產(chǎn)品?！瘪R曉晴表示。

　　“這里的冬奧氛圍很濃，可以和好朋友一起碰杯，為冬奧加油”。酒吧內(nèi)的許多顧客表示，等到冬奧會開幕了，要來這里一邊喝青島啤酒，一邊看冬奧比賽。（聞磊）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考報

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