緊抓國(guó)際賽事帶來(lái)的營(yíng)銷良機(jī)

　　世界杯既是體育比賽盛宴，也是企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷、品牌出海的良機(jī)。但企業(yè)品牌出海也要量體裁衣、量力而行，考慮受眾定位和產(chǎn)品相關(guān)性。

　　四年一屆的世界杯，既是體育比賽盛宴，也是企業(yè)營(yíng)銷舞臺(tái)。近年來(lái)，多家中國(guó)企業(yè)為世界杯提供贊助，金額不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2022年卡塔爾世界杯中國(guó)企業(yè)贊助額達(dá)13.95億美元，成為最大贊助商。

　　企業(yè)通過(guò)贊助的形式，不僅能在世界范圍內(nèi)打響品牌知名度，也能帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的商業(yè)紅利。多次成為頂級(jí)體育賽事品牌贊助商的海信近年來(lái)海外業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)，與其體育賽事營(yíng)銷策略不無(wú)關(guān)系。

　　有人認(rèn)為，企業(yè)花費(fèi)巨資贊助世界杯，無(wú)非就是獲得一個(gè)在球場(chǎng)擺放廣告牌的機(jī)會(huì)。實(shí)際上，世界杯贊助商的營(yíng)銷玩法已遠(yuǎn)不止品牌展示這一初級(jí)形態(tài)。借助足球賽事的巨大影響力，適時(shí)推出吸引用戶的產(chǎn)品或服務(wù)，提升用戶黏度，已成為眾多參與企業(yè)的共同做法。

　　此外，世界杯的魅力早已超出體育本身，其延伸出的社會(huì)話題更具影響力。在開放的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，流媒體與數(shù)字平臺(tái)的使用率持續(xù)增長(zhǎng)，世界杯不僅讓贊助企業(yè)提高了品牌到達(dá)率，還提升了銷售轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，通過(guò)品牌營(yíng)銷吸引消費(fèi)者的注意力，企業(yè)還能進(jìn)一步培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體，拓展新市場(chǎng)，可謂一舉多得。

　　世界杯不僅是企業(yè)品牌的絕佳營(yíng)銷良機(jī)，更是將品牌文化傳播出去的好方式。可以說(shuō)，借助世界杯，企業(yè)既塑造了品牌形象，又收割了產(chǎn)品流量，找到了熱點(diǎn)與品牌之間的契合度。

　　不只是世界杯能為企業(yè)帶來(lái)品牌營(yíng)銷效應(yīng)，所有重大體育賽事對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷的效果都顯而易見。參與頂級(jí)體育賽事營(yíng)銷，借力發(fā)力，是企業(yè)走向國(guó)際化的一種有效路徑。有此戰(zhàn)略布局的企業(yè)，可以嘗試參與諸如奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世錦賽等國(guó)際賽事營(yíng)銷。

　　當(dāng)然，企業(yè)品牌出海也要量體裁衣、量力而行，并不是所有企業(yè)都適合通過(guò)世界杯營(yíng)銷的策略，還要考慮受眾定位和產(chǎn)品相關(guān)性，以及其和體育精神的契合度，這些因素決定了對(duì)用戶的消費(fèi)調(diào)動(dòng)性。

　　展望未來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)有望成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。借助體育賽事開展品牌營(yíng)銷，也將會(huì)成為更多企業(yè)的選擇。在這一過(guò)程中也要看到，體育營(yíng)銷并不能一勞永逸，需要企業(yè)練好內(nèi)功、未雨綢繆、系統(tǒng)籌劃，將品牌營(yíng)銷帶來(lái)的商機(jī)轉(zhuǎn)化為持久的商業(yè)紅利。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

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