首屆生活家地板”全民戀家節(jié)”活動(dòng)近日在全國(guó)開(kāi)啟，“不僅零醛更能除醛”的凈界系列全國(guó)熱賣(mài)、千余款產(chǎn)品工廠(chǎng)直供零利放送、約2.6萬(wàn)個(gè)家庭選擇，生活家地板“全民戀家節(jié)”熱鬧非凡，成績(jī)單暴漲，該活動(dòng)目前已經(jīng)完美收官。據(jù)了解，生活家地板“倡導(dǎo)戀家、踐行戀家”，從生活態(tài)度上引導(dǎo)積極向上的家庭觀，從生活方式上落實(shí)健康居家理念，“全民戀家節(jié)”是生活家戀家情節(jié)的一次集中展閱，也是讓更多人享受健康產(chǎn)品的公益創(chuàng)舉。
生活家地板銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示，這份成績(jī)單背后，離不開(kāi)生活家地板品牌的影響力及過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)，更離不開(kāi)生活家在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)下足的“料”。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，生活家地板借“全民戀家節(jié)”活動(dòng)，自己造節(jié)打響全民戀家第一槍?zhuān)且粓?chǎng)積攢已久的營(yíng)銷(xiāo)“狂歡”。
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)明星夫婦助陣
家居行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中借力娛樂(lè)化元素的也不在少數(shù)，找明星不難，難的是如何將這些資源融會(huì)貫通，為企業(yè)所用。這次“全民戀家節(jié)”生活家地板邀請(qǐng)到任達(dá)華夫婦，其主要原因就是任達(dá)華與生活家一直倡導(dǎo)的戀家文化非常契合，任達(dá)華、琦琦恩愛(ài)20多年，他們戀家、愛(ài)家、經(jīng)營(yíng)家庭的哲學(xué)值得學(xué)習(xí)，生活家地板希望借助任達(dá)華夫婦的熒幕形象，讓?xiě)偌依砟钌钊肴诵?，從人文文化上表達(dá)出企業(yè)態(tài)度。
從成都站的啟動(dòng)儀式，到鄭州、合肥站的持續(xù)點(diǎn)燃。盡管天氣炎熱，但是任達(dá)華夫妻的巨大吸引力還是吸引了大批粉絲前來(lái)，與粉絲探討對(duì)戀家的感悟、經(jīng)營(yíng)家庭的小秘密以及與粉絲互動(dòng)、合影、送簽名照，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)水泄不通，一個(gè)又一個(gè)氣氛高潮滿(mǎn)足了粉絲的胃口。
明星的形象與品牌直接掛鉤，能夠增加消費(fèi)者購(gòu)物消費(fèi)的信任感，對(duì)于產(chǎn)品的宣傳起著重要的作用。生活家地板簽約任達(dá)華為戀家大使，為生活家地板品牌提供了有力支持。
文化營(yíng)銷(xiāo)盡顯品牌魅力
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造可供消費(fèi)者娛樂(lè)的內(nèi)容，從娛樂(lè)的角度挖掘品牌的內(nèi)涵，讓用戶(hù)在娛樂(lè)的體驗(yàn)中，對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感，從而建立與消費(fèi)者的情感，觸動(dòng)消費(fèi)者的心靈。
生活家地板總經(jīng)理林德英表示：80后、90后已經(jīng)成為社會(huì)的消費(fèi)主流，企業(yè)要主動(dòng)去擁抱這一代新興階層的需求和服務(wù)，為他們提供適合口味和追求的產(chǎn)品。今年生活家地板在米蘭上市的佩爾格拉系列，就是個(gè)性化與安全健康的的完美結(jié)合，既能夠滿(mǎn)足年輕人自由搭配的喜好，也能滿(mǎn)足年輕人對(duì)健康環(huán)保理念的追求。未來(lái)，生活家地板將通過(guò)更多有趣好玩的與品牌文化和內(nèi)涵一脈相承的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓更多受眾對(duì)生活家的戀家情懷產(chǎn)生共鳴。
據(jù)悉，此次“全民戀家節(jié)”活動(dòng)在生活家遍布全國(guó)的1500多個(gè)門(mén)店同時(shí)舉行，在鄭州活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的直播就吸引了約7萬(wàn)人在線(xiàn)觀看。（曉磊）
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