12月13日，“2017中國(guó)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷峰會(huì)頒獎(jiǎng)典禮”在京舉行。優(yōu)酷報(bào)送的案例貝因美&萌娃萌寵真人秀《小手牽小狗》斬獲“年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例-金獎(jiǎng)”，虎牌保溫杯引發(fā)的中年危機(jī)創(chuàng)意營(yíng)銷斬獲“年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例獎(jiǎng)-銀獎(jiǎng)”，同時(shí)憑借出彩的創(chuàng)意實(shí)力，優(yōu)酷更是榮獲2017最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)獎(jiǎng)。
挖掘新品類潛力IP
貝因美&《小手牽小狗》-年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例金獎(jiǎng)
看阿拉蕾馴萌寵，聽(tīng)道格師傅講“故事”。這個(gè)暑假，《小手牽小狗》讓我們領(lǐng)略了治愈系網(wǎng)綜的溫暖，也讓我們對(duì)貝因美品牌了有全新的認(rèn)識(shí)。優(yōu)酷基于阿里大數(shù)據(jù)進(jìn)行人群洞察，針對(duì)母嬰人群喜歡的人物建立場(chǎng)景，強(qiáng)效整合了媒體、技術(shù)、平臺(tái)等資源，為此次營(yíng)銷創(chuàng)新服務(wù)。不管是“每天睡前一杯奶”的節(jié)目設(shè)置，羅志祥的花式口播，還是花字、角標(biāo)、轉(zhuǎn)場(chǎng)、片頭片尾的品牌包裝，以及產(chǎn)品擺放，都以一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式讓用戶記住貝因美的品牌理念，并提升品牌好感度。在節(jié)目深度植入合作上，《小手牽小狗》攜手微博電視團(tuán)和知名KOL為貝因美打造四次深度植入，通過(guò)定制情節(jié)植入帶入產(chǎn)品信息，升華品牌理念。
《小手牽小狗》與貝因美的此次攜手，恰到好處的把握品牌植入的平衡點(diǎn)，讓節(jié)目設(shè)定既有趣又能釋放產(chǎn)品信息。不拘泥于現(xiàn)有IP的剩余價(jià)值，優(yōu)酷將目光投向創(chuàng)新品類的潛力IP，為用戶提供新鮮有趣、基于當(dāng)下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，基于競(jìng)品更快更早吸引更多關(guān)注度，搶占用戶心智，助力品牌營(yíng)銷效益最大化。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)與《小手牽小狗》節(jié)目?jī)?nèi)容的深度結(jié)合，貝因美在認(rèn)知度、喜愛(ài)度、推薦度均有較大提升。
打造情懷式創(chuàng)意營(yíng)銷
保溫杯引發(fā)的中年危機(jī)創(chuàng)意營(yíng)銷-年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)
年逾四十，你會(huì)有“中年危機(jī)”的困惑嗎？今年秋天，黑豹樂(lè)隊(duì)30周年本色演唱會(huì)點(diǎn)燃萬(wàn)千網(wǎng)友的搖滾激情，同時(shí)備受網(wǎng)友熱議和追捧的還有亮相演唱會(huì)的虎牌保溫杯。
一張“杯中不止茉莉和枸杞，還有搖滾和你”的“聞杯式”主題海報(bào)刷爆了微博和微信朋友圈。在黑豹30周年演唱會(huì)前，阿里大文娛攜手虎牌保溫杯和黑豹樂(lè)隊(duì)將“中年危機(jī)”這一敏感話題推至大眾面前，推出定制宣傳海報(bào)，引爆幾代人對(duì)當(dāng)下人生的思考和熱議，既提高大眾對(duì)授權(quán)寶的認(rèn)知度，也為演唱會(huì)和虎牌保溫杯的銷售轉(zhuǎn)化創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。
在黑豹樂(lè)隊(duì)30周年演唱會(huì)當(dāng)天，以虎牌“保溫杯”作為鏈接搖滾與消費(fèi)者的情感紐帶，設(shè)置黑豹粉絲團(tuán)30年重聚與巨型充氣保溫杯合影互動(dòng)環(huán)節(jié)，以圖片新聞的形式強(qiáng)勢(shì)霸占各大媒體頭條和話題熱榜；同時(shí)通過(guò)外籍友人現(xiàn)場(chǎng)倒賣“大麥”保溫杯、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)年輕人手持保溫杯喝彩等事件營(yíng)銷，將借勢(shì)變成造勢(shì)，整合線上和線下的事件，助推演唱會(huì)事件最大化曝光，實(shí)現(xiàn)了藝人，品牌，平臺(tái)，產(chǎn)品四方共贏。據(jù)悉，阿里大文娛聯(lián)合黑豹樂(lè)隊(duì)打造的“事件IP衍生品”意義非凡，大麥網(wǎng)代理的演唱會(huì)門票提前兩周售磬，事后眾多品牌與娛樂(lè)資源主動(dòng)向授權(quán)寶尋求合作。
大宣發(fā)大運(yùn)營(yíng)齊發(fā)力
優(yōu)酷摘年度最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)獎(jiǎng)
以創(chuàng)意為核心，以有趣為目標(biāo)，優(yōu)酷力求為品牌主和用戶打造有趣好玩的創(chuàng)意營(yíng)銷，既讓品牌滿意也讓用戶如意。超級(jí)網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》攜手寶馬一系定制線下新車發(fā)布會(huì)直播，開(kāi)通邊看邊買、互動(dòng)抽獎(jiǎng)、彈幕等創(chuàng)新廣告形式，打造從“看到買”的一站式體驗(yàn)。
2017年春節(jié)期間，優(yōu)酷打通阿里大文娛媒體平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)支付寶助力可口可樂(lè)“年”在一起AR紅包新春傳播營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)新AR紅包、LBS紅包地圖、支付寶新春集五福等創(chuàng)意活動(dòng)助力品牌達(dá)到品銷聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷效果。暑期熱播青春劇《春風(fēng)十里不如你》攜手RIO雞尾酒玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意營(yíng)銷，通過(guò)掃“春風(fēng)瓶”送優(yōu)酷流量、線下“分手涂鴉墻”等活動(dòng)助力劇集熱度飆升，同時(shí)提高RIO雞尾酒的認(rèn)知度。而剛剛上線的優(yōu)酷超級(jí)劇集《軍師聯(lián)盟之虎嘯龍吟》中，優(yōu)酷更是首創(chuàng)“明星創(chuàng)意口播”廣告形式，以魔性口播方式為品牌打call。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有創(chuàng)意的營(yíng)銷手段才能更好地迎合年輕用戶的心理，精準(zhǔn)地抓住他們的需求。無(wú)論是在營(yíng)銷形式或者是內(nèi)容上，優(yōu)酷始終以持續(xù)創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法驅(qū)動(dòng)品牌與內(nèi)容共生，致力于與用戶產(chǎn)生共鳴，讓品牌與內(nèi)容實(shí)現(xiàn)雙贏。
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