洞察趨勢，精準(zhǔn)直擊——五糧醇創(chuàng)新營銷“讓愛升級”

　　作為五糧液股份公司全國性的核心戰(zhàn)略品牌之一，五糧醇2018年正以全新的創(chuàng)新營銷姿態(tài)，聚焦宴席市場，開始從品質(zhì)到品牌全面升級打造推廣的新征程。在即將到來的五一勞動(dòng)節(jié)，五糧醇推出線上線下全面聯(lián)動(dòng)的“讓愛升級”促銷活動(dòng)，欲將把整合驅(qū)動(dòng)營銷推向一個(gè)新階段。

　　深度洞察，五糧醇精耕宴席市場

　　中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入創(chuàng)新發(fā)展新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增長正在逐步從投資拉動(dòng)到以消費(fèi)主導(dǎo)拉動(dòng)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期。隨著中國多元化消費(fèi)市場的發(fā)展日趨成熟，消費(fèi)升級正拉動(dòng)和推進(jìn)中國酒類市場的新增極。為順應(yīng)消費(fèi)市場的升級，五糧醇2018年再次敏銳地鎖定小康家庭宴席市場，展開從品質(zhì)到品牌的全面升級。不僅推出百元以上價(jià)位的臻選、淡雅系列新品去滿足大眾宴席市場的新需求，更在今年五一期間推出全國性的“讓愛升級”品牌創(chuàng)新營銷活動(dòng)。

　　此次活動(dòng)，五糧醇創(chuàng)新采用“線上+線下”有機(jī)結(jié)合的營銷推廣模式，深耕宴席市場，深度挖掘目標(biāo)消費(fèi)人群，將品牌和產(chǎn)品植入使用場景中，構(gòu)建宴席用酒就選五糧醇的精神訴求?！?ldquo;讓愛升級”五糧醇婚禮升級計(jì)劃】成為“暢享美好生活”品牌核心價(jià)值理念的又一次生動(dòng)演繹。

　　婚禮升級，創(chuàng)新營銷征程全面起航

　　婚宴是宴席市場的重頭戲，婚宴用酒是消費(fèi)者消費(fèi)升級需求體現(xiàn)最為具體的展示。在“一生一次只為一人”的重要時(shí)刻，五糧醇精心釀造的“讓愛升級”，以百億價(jià)值品牌的影響力，為消費(fèi)者提供最好的婚禮升級禮遇：從“醇愛升級”“禮品升級”“禮遇升級”“幸福升級”四個(gè)維度，全面升級消費(fèi)者的幸?；槎Y。

　　在“禮遇升級”中，五糧醇首度將20年珍藏紀(jì)念大壇酒融入新人婚禮現(xiàn)場，助興和分享新人一路相知相惜，到步入婚姻殿堂的幸福美好生活。這種創(chuàng)新營銷方式，將婚禮儀式升級為更有儀式和幸福感的盛典，是一場品牌與消費(fèi)者深度互動(dòng)的文化演繹。

　　在“幸福升級”中，五糧醇為小康生活的創(chuàng)造者提供一場醇情蜜月的品味之旅，蜜月中還將創(chuàng)新植入品牌歡迎晚宴、開壇儀式等品牌類活動(dòng)，以與消費(fèi)者開展深度交流的方式，將“蜜月獎(jiǎng)品”升級為一場品牌與消費(fèi)者的深度互動(dòng)。同時(shí)，輔以官微跟蹤報(bào)道等形式，形成高密度的正向傳播，再次發(fā)酵和擴(kuò)大品牌在宴席市場的影響力。

　　百億品牌，大戰(zhàn)略決勝大未來

　　在品牌層面，五糧醇劍指百億系列酒品牌大單品的打造目標(biāo)，推出此次活動(dòng)，足以印證五糧醇全面深耕宴席市場的用心和決心。

　　在產(chǎn)品層面，五糧醇傳承古法工藝，萃取岷江江心之水，臻選生態(tài)五谷等優(yōu)勢資源，精心釀制更加符合宴席市場和消費(fèi)升級需求的產(chǎn)品，足以見證決勝未來發(fā)展的大目標(biāo)戰(zhàn)略。

　　在營銷層面，五糧醇2018提出“創(chuàng)新營銷”戰(zhàn)略，在繼2018糖酒會(huì)推出百元價(jià)位的超級淡雅系列、大淡雅戰(zhàn)略新品動(dòng)作之后，針對產(chǎn)品實(shí)際動(dòng)銷，推出這次專門鎖定婚宴市場動(dòng)銷的“讓愛升級”活動(dòng)，將為五糧醇迎來一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)，并在宴席市場努力去開啟一個(gè)更為廣闊的未來。

　　轉(zhuǎn)自：大眾網(wǎng)

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