五糧液：中國企業(yè)“走出去”的三個(gè)典范

中國民族品牌五糧液作為“2018中國投資論壇”全球主要合作伙伴和唯一受邀白酒,成為“一帶一路”倡議下“16+1合作”深化開放務(wù)實(shí)合作的縮影,成為中國企業(yè)“走出去”、中國品牌“走出去”和中國文化“走出去”的典范。

新華絲路網(wǎng)布拉格10月18日電(記者晏海運(yùn)、毛麗麗)盛會(huì)滿高朋,醇香溢絲路。10月17日,捷克“2018中國投資論壇”在布拉格閉幕。

中國民族品牌五糧液作為此次論壇全球主要合作伙伴和唯一受邀白酒,成為“一帶一路”倡議下“16+1合作”深化開放務(wù)實(shí)合作的縮影,成為中國企業(yè)“走出去”、中國品牌“走出去”和中國文化“走出去”的典范。

“走出去”的“中國白酒”

中東歐國家是“一帶一路”建設(shè)的重要伙伴,中國-中東歐國家合作是“一帶一路”倡議融入歐洲經(jīng)濟(jì)圈的重要接口,為中國和中東歐國家提供了更為多樣的互補(bǔ)型貿(mào)易渠道、融資渠道和投資來源,是中國和歐盟全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的重要組成部分和有益補(bǔ)充。

“16+1合作”是中國與中東歐國家在共同應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的背景下開啟的。2012年以來,合作始終秉持開放性、實(shí)效性、包容性原則,機(jī)制建設(shè)日趨成熟,各領(lǐng)域成果豐碩,開創(chuàng)了多邊開放合作新模式,已經(jīng)成為由政府部門參與的多層次、多領(lǐng)域、多軌道交流與合作平臺(tái),以及多軌道的企業(yè)和學(xué)術(shù)界對(duì)話平臺(tái)。

捷克“2018中國投資論壇”是落實(shí)《中國-中東歐國家合作索非亞綱要》的重要內(nèi)容,是中國與中東歐國家多邊開放務(wù)實(shí)合作的最新成果,也是五糧液作為中國白酒產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)和領(lǐng)軍品牌引領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)“走出去”參與全球酒業(yè)競爭的上佳平臺(tái)。

圖為捷克“2018中國投資論壇”現(xiàn)場(記者毛麗麗 攝)

中東歐有著悠久的釀酒歷史和各具特色的酒文化。論壇舉辦國捷克是啤酒之鄉(xiāng),生產(chǎn)眾多的啤酒品牌,是世界人均啤酒消費(fèi)量最大的國家。近鄰羅馬尼亞的葡萄酒、愛沙尼亞的洋酒、波蘭的啤酒,克羅地亞的白蘭地等酒也久負(fù)盛名。深厚的酒業(yè)土壤讓中東歐既是五糧液“走出去”的重要市場,也是產(chǎn)業(yè)合作的重要資源,更是多樣酒文化交流互鑒的重要伙伴。

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化遭遇挫折,保護(hù)主義顯著抬頭。開放還是封閉、前進(jìn)還是后退、合作共贏還是零和博弈,是擺在世界人民面前必須回答的重大現(xiàn)實(shí)問題。五糧液堅(jiān)持一貫的“走出去”戰(zhàn)略,堅(jiān)持國際化發(fā)展道路,順應(yīng)開放合作的時(shí)代潮流,積極參與中國-中東歐國家“一帶一路”合作,做開放型世界經(jīng)濟(jì)的踐行者、推動(dòng)者和引領(lǐng)者。

“一帶一路”上的“中國品牌”

1915年,五糧液順江而下,遠(yuǎn)渡重洋,沿著“海上絲綢之路”,首赴巴拿馬萬國博覽會(huì),在世博會(huì)舞臺(tái)上散發(fā)出醉人的濃郁醇香,在世界酒史上奠定了中國品牌的光輝形象。

一百年后,五糧液積極投身“一帶一路”建設(shè),在2015年意大利米蘭世博會(huì)上喜獲金獎(jiǎng),再次征服世界,演繹了“百年金牌不倒”的傳奇,擔(dān)當(dāng)起民族品牌的社會(huì)責(zé)任。

2016年,五糧液啟動(dòng)“一帶一路全球行”品牌與文化交流活動(dòng),橫跨歐亞大陸,穿越半個(gè)地球,歷時(shí)90天、行程4萬里,進(jìn)行民族品牌與白酒文化全球推廣,深入開拓國際酒業(yè)市場,掀起海內(nèi)外中國白酒文化傳播的熱潮。

圖為捷克“2018中國投資論壇”唯一受邀白酒五糧液(記者毛麗麗 攝)

一直以來,五糧液在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)積極參加重大公共活動(dòng),舉辦高端專題活動(dòng),亮相G20杭州峰會(huì)、夏季達(dá)沃斯論壇、廈門金磚峰會(huì)、阿斯塔納世博會(huì)等重要國際舞臺(tái),在俄羅斯、奧地利、瑞士、捷克、希臘、以色列等國舉辦高端品鑒會(huì)等活動(dòng),參加新加坡、俄羅斯、香港、日本、巴拿馬、法國等地舉行的國際展會(huì),與國際知名品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作,共同成立“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟,推動(dòng)民族品牌“走出去”,打造國際化大品牌,推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

人類命運(yùn)共同體的“中國情懷”

白酒,是華夏民族先輩們智慧的結(jié)晶,是中國文化中獨(dú)特、鮮明的符號(hào),是中華文明最鮮活的載體,兼有物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品雙重屬性。

回首五糧液的發(fā)展之路,從先前名不見經(jīng)傳的釀酒作坊,到如今享譽(yù)全球的中國酒業(yè)大王,五糧液獨(dú)特的釀造技藝以及對(duì)完美品質(zhì)的不懈追求,是其品牌傳承、譽(yù)滿天下的基石,而其千百年來沿襲并傳承著的文化精髓,更是五糧液的品質(zhì)之源。

五糧液作為中國白酒的典型代表,血脈中始終流淌著中華數(shù)千年古樸厚重的人文傳統(tǒng)。五糧釀造配方與五糧傳統(tǒng)技藝體現(xiàn)了中華民族精益求精、創(chuàng)新不止的大國精神。幾十年來對(duì)“新窖老化”和“陳釀勾兌技藝”孜孜不倦的探索追求,體現(xiàn)了中國文化不畏艱難、不斷創(chuàng)新、止于至善的精神追求。

五糧液所遵循的中庸和諧精神,是中國傳統(tǒng)文化和民族精神的精髓,深深契合中國傳統(tǒng)文化所強(qiáng)調(diào)的和合理念,主張?zhí)煜聻楣?推崇不同國家、不同文化“美美與共、天下大同”,蘊(yùn)含著豐厚的人類命運(yùn)共同體基因,反映了全人類的普遍愿望和共同心聲,日益產(chǎn)生廣泛而強(qiáng)烈的國際共鳴。

圖為與會(huì)嘉賓在現(xiàn)場品嘗五糧液(記者毛麗麗 攝)

在國際化的戰(zhàn)略實(shí)施中,五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光提出,五糧液要立足國家站位,堅(jiān)守文化站位,以行促知,知行合一。長期以來,五糧液以講好中國白酒故事、傳播白酒文化理念探路中國白酒全方位“走出去”戰(zhàn)略,不斷加大對(duì)“一帶一路”沿線國家傳播和弘揚(yáng)中國白酒文化的力度。擁有悠久歷史和深厚積淀的五糧液,不僅是中國文化的傳承者,更是國際傳播者、發(fā)揚(yáng)光大者。

香醉三千年,名揚(yáng)九萬里。五糧液以“中國味道”打開世界味蕾,以“中國品牌”引領(lǐng)世界風(fēng)尚,以“中國情懷”走近世界心靈,“走出去”的步伐更加堅(jiān)定,在“一帶一路”建設(shè)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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