深化體育營銷 康佳搶占品牌年輕化C位

　　如今，中超聯(lián)賽已超過日本J聯(lián)賽、韓國K聯(lián)賽等，躍居為亞洲最值得關(guān)注的足球聯(lián)賽。圍繞人氣賽事，各大品牌也競相在中超聯(lián)賽上發(fā)力體育營銷。過去一年大力走體育營銷路線的康佳電視，2018年繼續(xù)以江蘇蘇寧易購隊贊助商的身份出現(xiàn)中超聯(lián)賽賽場上，通過將體育精神與品牌文化相融合，消費場景與品牌訴求相對應(yīng)，為品牌年輕化再添一份活力。

　　深化體育營銷 詮釋品牌年輕活力

　　2018年年中康佳開啟了自成立以來的最大一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推動品牌年輕化戰(zhàn)略。“集團的轉(zhuǎn)型升級為高度市場化、品牌年輕化奠定了基礎(chǔ)。”深圳康佳電子科技有限公司董事長兼總經(jīng)理常東表示，2018年發(fā)布的未來電視OLEDV1、變頻電視R2、音樂電視M2，為年輕群體帶來了更有創(chuàng)意、有溫度的產(chǎn)品，“我們希望與年輕人跑到一起、唱到一起、看到一起、玩到一起……”

　　回望康佳近年來的“大動作”，在年輕化戰(zhàn)略的路上似乎越走越歡。2017年康佳與江蘇蘇寧足球俱樂部簽訂贊助意向協(xié)議，以頂級官方贊助商身份出現(xiàn)在中超賽場上，架起與年輕群體溝通的橋梁。從借助推出首款聯(lián)名米蘭定制機，到成為西甲大中華區(qū)官方合作伙伴，康佳在國內(nèi)外賽事球迷陣營中留下深遠(yuǎn)影響力。今年，康佳繼續(xù)簽約江蘇球隊，并在世界杯期間成為中國移動咪咕為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。

　　這些創(chuàng)新探索與試水的成效，體現(xiàn)在康佳的營收數(shù)據(jù)中?？导压_的報告顯示，2018年上半年康佳實現(xiàn)營業(yè)收入176.25億元，同比增長54.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤提升1007.16%。

　　互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型“內(nèi)容+用戶”戰(zhàn)略落地

　　事實上，康佳與蘇寧的合作并不止步于體育營銷。今年2月，康佳集團蘇寧控股集團正式簽署了全面戰(zhàn)略合作協(xié)議，在渠道、產(chǎn)品、內(nèi)容、OTM等方面進行深度合作。據(jù)分析，彩電行業(yè)未來將呈現(xiàn)“大生態(tài)”“大服務(wù)”的發(fā)展趨勢。隨著智能化和網(wǎng)絡(luò)化的融合發(fā)展，電視需滿足用戶“定制的、及時的、互動的、多元的、分享的”內(nèi)容需求，并能夠提供網(wǎng)絡(luò)和云服務(wù)的家庭娛樂和智能控制平臺。

　　歸根結(jié)底，內(nèi)容生態(tài)最終是為用戶服務(wù)的。在年輕化人群將主宰未來消費市場的趨勢下，康佳在品牌年輕化的道路上已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)?？导雅c蘇寧的戰(zhàn)略合作，打破了傳統(tǒng)家電行業(yè)止步于供應(yīng)商與渠道的合作界限，是家電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的一次有益探索。從長遠(yuǎn)來看，康佳除了在渠道、產(chǎn)品、內(nèi)容和用戶運營環(huán)節(jié)與蘇寧深入合作外，未來在金融、體育等產(chǎn)業(yè)，以及資本層面留下了更多懸念，雙方有機會創(chuàng)造出更大的可能。（平川）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

 

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