澳洲天鵝莊驚艷亮相進(jìn)博會 網(wǎng)紅葡萄酒產(chǎn)品引領(lǐng)精英消費

　　隨著國人物質(zhì)文化生活的提升與收入水平的增長，消費升級概念滲透進(jìn)各行各業(yè)，葡萄酒行業(yè)亦不例外。如今，葡萄酒消費群體逐漸從金字塔頂尖的高收入群體轉(zhuǎn)向了更普世的商務(wù)白領(lǐng)市場，越來越多的商業(yè)精英利用葡萄酒獨有的酒文化社交屬性，在品酒會友中進(jìn)行商務(wù)往來，拓展人脈與業(yè)務(wù)范圍。圍繞著葡萄酒文化所衍生出的“體驗餐吧”、“品酒沙龍”等社交場所也在日漸興起，引領(lǐng)著社會精英的消費潮流。天鵝莊便是這樣一家集產(chǎn)、銷于一體，自主塑造品牌形象，并在中國聲名鵲起的葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)。

　　天鵝莊參展首屆進(jìn)博會 場景營銷刷新消費者認(rèn)知

　　近日，天鵝釀酒集團(tuán)參展了由商務(wù)部及上海市人民政府舉辦的首屆中國國際進(jìn)口博覽會(以下簡稱進(jìn)博會)。天鵝莊是天鵝釀酒集團(tuán)旗下核心酒莊和品牌，天鵝集團(tuán)是一家集葡萄種植、葡萄酒釀造和品牌塑造產(chǎn)銷于一體的葡萄酒公司，位于澳大利亞的南澳洲。為凸顯企業(yè)對本次進(jìn)博會的重視，天鵝釀酒集團(tuán)攜旗下品牌天鵝莊、天鵝莊·孔雀、靈魂種植者、瑞格斯先生等參展，站在中國進(jìn)口行業(yè)最高舞臺展示自己。天鵝莊精心布置的展位，也是現(xiàn)場的澳大利亞企業(yè)中最大的展位之一，吸引了全場消費者的目光。

　　主打時尚、潮流元素的天鵝莊在展會布置上采用了時尚紅酒餐吧設(shè)計風(fēng)格，大膽創(chuàng)新的配色與現(xiàn)代潮流的燈光效果，使得天鵝莊展區(qū)成為現(xiàn)場一大亮點，吸引了大量消費者進(jìn)入展區(qū)體驗。而頗具天鵝釀酒集團(tuán)新零售模式特點的“天鵝紅酒體驗餐吧”更是成為了現(xiàn)場白領(lǐng)和商務(wù)人士打卡拍照、聚會品酒的圣地，大家不約而同駐足于此，在交流品酒心得的同時會友洽談。不少消費者在體驗后都認(rèn)為，這種全新的線下消費場景，將酒文化與社交緊密聯(lián)合起來，寄情于酒，無疑代表了當(dāng)下葡萄酒消費一族的社會屬性。天鵝莊紅酒成為活動現(xiàn)場最亮眼的網(wǎng)紅產(chǎn)品，刷新了消費者對葡萄酒的認(rèn)知。

　　在本屆進(jìn)博會上，天鵝莊邀請了澳大利亞頂級專業(yè)釀酒師來展會現(xiàn)場，傳授消費者鑒酒品酒知識的同時，向消費者科普如何挑選優(yōu)質(zhì)葡萄酒，足見其對中國市場的重視程度。天鵝莊·大使是天鵝莊旗下高端葡萄酒產(chǎn)品，代表了澳大利亞葡萄酒的最佳質(zhì)感，也是廣受消費者認(rèn)可的名品。為了彰顯天鵝莊·大使的產(chǎn)品魅力，天鵝莊還邀請了澳大利亞前駐華大使也來展會傾力助陣，與現(xiàn)場消費者合影留戀。

　　董事長李衛(wèi)闡述品牌理念 簽下7.5億大單

　　除了有現(xiàn)場消費者的關(guān)注，天鵝莊展臺還吸引了南澳投資、貿(mào)易和旅游部部長一行參觀，天鵝莊李衛(wèi)董事長向其介紹了別具一格的展位設(shè)計—新零售模式“天鵝紅酒體驗餐吧”，部長繞有興致地欣賞天鵝莊·大金福，并特地合影留念。

　　從董事長李衛(wèi)此前在接受媒體專訪時的態(tài)度不難看出，他認(rèn)為消費升級、進(jìn)口商品獲益將是未來的大勢所趨，進(jìn)博會的會議主題也與這一點不謀而合，因此進(jìn)博會是改變中國經(jīng)濟(jì)與未來的一件大事。天鵝莊能參與到進(jìn)博會中來，代表著天鵝莊已受到政府與行業(yè)的認(rèn)可，不僅被澳大利亞政府所推薦，更經(jīng)歷了中國政府的嚴(yán)格篩選，真正成為國際一流的口碑品牌。

　　李衛(wèi)還向媒體透露，接下來將繼續(xù)將澳洲先進(jìn)的釀酒技術(shù)與“中國口感”結(jié)合起來，讓外國技術(shù)為中國所用，繼續(xù)引領(lǐng)葡萄酒行業(yè)發(fā)展，并繼續(xù)打通線上線下銷售渠道，在新零售行業(yè)中占得一席之地，深耕細(xì)作謀得長足發(fā)展。

　　本屆進(jìn)博會上，天鵝釀酒集團(tuán)還與四川交易團(tuán)成員1919簽訂了7.5億大單的戰(zhàn)略合作協(xié)議，希望通過強強聯(lián)手，推動合作升級。天鵝莊參與首屆進(jìn)博會，與擁有奔富品牌的富邑集團(tuán)一起斬獲此次進(jìn)博會最大的葡萄酒采購訂單。足見品牌影響力的強勁優(yōu)勢。1919董事長楊陵江表示，“優(yōu)質(zhì)、直供”是公司創(chuàng)立以來始終不變的追求，此次與天鵝莊簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，希望進(jìn)一步布局上游優(yōu)質(zhì)進(jìn)口酒資源，通過努力，讓中國的消費者享受到更多的國外美酒，在開放共享中，創(chuàng)造更美好的酒飲消費體驗。

　　扎根于澳大利亞 天鵝莊天生具有葡萄酒網(wǎng)紅基因

　　天鵝莊品牌葡萄酒之所以能在進(jìn)博會引起巨大反響，除了與其別具一格的營銷方式有關(guān)，更因天鵝莊扎根于澳大利亞南部，天生具備葡萄酒網(wǎng)紅基因?qū)傩浴?/p>

　　天鵝莊擁有全球最古老的葡萄園和南澳洲私人最大面積的葡萄園，并有著純正的產(chǎn)品供應(yīng)鏈和嚴(yán)格的生產(chǎn)管理流程。天鵝莊定位于中高端消費者，清晰的產(chǎn)品定位與強大的品牌實力，讓其迅速崛起為中國領(lǐng)先的葡萄酒品牌。堅持直營將產(chǎn)品成本降低，從而為消費者謀福利，帶來了最具價值的葡萄酒消費體驗，也讓其成為消費者最信賴的葡萄酒品牌。期待未來，天鵝莊葡萄酒能引領(lǐng)中國消費者購置更豐富的醇美葡萄酒產(chǎn)品，同時享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶來的全新消費體驗。

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