全民K歌合作伙伴大會在京舉辦 聲態(tài)賦能解鎖品牌營銷新玩法

　　全民K歌合作伙伴交流大會在京召開

　　聲態(tài)賦能 助力“品效合一”新營銷

　　作為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)K歌娛樂社交平臺，全民K歌自2014年推出以來，以唱為核心，不斷豐富音樂功能和娛樂玩法，短短4年時間，全民K歌的產(chǎn)品布局愈發(fā)完整，通過泛娛樂、場景化、社交化等方式給數(shù)億熱愛音樂的用戶帶來一個集“唱、聽、看、玩”等體驗于一身的立體化K歌娛樂產(chǎn)品。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年在K歌類APP的用戶規(guī)模對比中，全民K歌排名第一。

　　隨著全民K歌以“唱歌”為核心的音樂娛樂社交全場景體驗的普及，更多的年輕人開始嘗試這種新的音樂娛樂生活方式。數(shù)據(jù)顯示，全民K歌用戶中的活躍群體趨年輕化，平均年齡為 23.8歲，以90后、95后用戶居多，且高達(dá)43%的用戶集中于一線和二線城市。同時，為滿足更多人的K歌娛樂需求，全民K歌針對不同群體，打造了眾多豐富的跨品牌合作專屬營銷賽事。從掀起城市不凡之音的“全民星歌聲”，面向大學(xué)校園的K歌賽事“校園星歌聲”，到現(xiàn)象級國民音樂狂歡節(jié) “全民K歌年度盛典”，以及與眾多熱門綜藝IP合作的“臺網(wǎng)聯(lián)動”新玩法，都展現(xiàn)了全民K歌面向不同目標(biāo)群體，都具備有針對性、計劃性、規(guī)模性的精準(zhǔn)營銷“定制能力”。

　　全民K歌總經(jīng)理計鳴鐘 分享新娛樂趨勢和全民K歌聲態(tài)營銷合作模式

　　全民K歌總經(jīng)理計鳴鐘在講話中表示：“年輕的用戶群體、音樂娛樂社交場景的深度融入以及多維度精準(zhǔn)匹配的營銷定制，正是全民K歌‘聲態(tài)營銷’模式的三大優(yōu)勢。”因此，全民K歌以“年輕、娛樂社交、包容、聲態(tài)”等產(chǎn)品特點，根據(jù)平臺的能力、資源和理念，打造并開放了“優(yōu)勢資源”、“賽事項目”、“綜藝聯(lián)動”、“垂直延伸”等四大聲態(tài)營銷合作模式，助力自身及品牌合作伙伴的營銷升級。

　　其中，“優(yōu)勢資源”包括全民K歌展示的閃屏、feed資源位曝光，K歌全國賽+區(qū)域賽的多元化優(yōu)勢資源組合，以及短視頻活動、定制歌房、定制歌單等特色玩法;“賽事項目”是指全民K歌將開放獨家打造的“全民K歌年度盛典”和長線賽事“星歌聲”系列，像2018“你聲來不同凡響——全民星歌聲”大賽的整體曝光就超2億次，14個賽區(qū)參賽人數(shù)超32萬，17場演唱會級直播覆蓋全網(wǎng)觀眾485萬。這充分體現(xiàn)了全民K歌的“星歌聲”系列正成為高參與度、高影響力、高覆蓋的超級賽事IP;“綜藝聯(lián)動”方面，全民K歌每年都會與臺網(wǎng)的大熱綜藝節(jié)目、明星大咖等極具話題性與影響力的IP進行深度合作，從海選賽道、人才輸送、合作版權(quán)、到綜藝+自制欄目，全面推動粉絲經(jīng)濟，其中像2018年全民K歌與湖南衛(wèi)視深度合作的《我想和你唱》節(jié)目，上線未滿一個季度，通過全民K歌平臺產(chǎn)生的累計合唱總量就超5200萬;關(guān)于“垂直延伸”，在內(nèi)容玩法上，除了滿足用戶隨時隨地多場景、高音效的K歌體驗外，全民K歌還打造了二次元、朗誦等垂直類的個性化內(nèi)容;在與用戶互動接觸的場景上，也布局了K米合作、商場K歌自助店等，全方位滲透用戶線下娛樂場景，實現(xiàn)了更豐富更多元的內(nèi)容組合與更全面的滲透覆蓋，真正做到“有歌聲的地方，就有全民K歌”。

　　全民K歌線下自助店

　　音樂+社交 引領(lǐng)泛娛樂營銷新趨勢

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模占比高達(dá)97.5%。而從手機網(wǎng)民娛樂類應(yīng)用使用率來看，網(wǎng)絡(luò)音樂在手機網(wǎng)民中的使用率為68.0%，排名第2，僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻。

　　計鳴鐘認(rèn)為，音樂內(nèi)容天然具備了社交化屬性和場景化體驗，這促使音樂娛樂的社交方式成為全民新娛樂時代下最具活力的“新場景”。隨著90后、95后新生代用戶對音樂、社交需求的持續(xù)增長，音樂娛樂社交場景已成為營銷流量的必爭之地，以全民K歌為代表的互聯(lián)網(wǎng)K歌娛樂社交平臺正影響著各大品牌與消費者的溝通方式，成為不少品牌合作伙伴用于營銷的新選擇。

　　全民K歌運營中心總監(jiān)張唯 分享全民K歌的音樂娛樂直播內(nèi)容和硬件戰(zhàn)略生態(tài)體系

　　全民K歌運營中心總監(jiān)張唯指出：“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+硬件設(shè)備，將是未來品牌營銷吸引粉絲、聚集流量、塑造形象的重要手段。”為此，全民K歌正在加速搭建和完善直播體系，通過MCN內(nèi)容合作、廣告商業(yè)化合作、公會合作、KOL孵化等延展全民K歌的內(nèi)容生態(tài)，覆蓋更多場景。同時，在硬件生態(tài)上，全民K歌根據(jù)用戶不同的K歌場景與需求，聯(lián)合更多知名硬件品牌商打造各類型的移動麥克風(fēng)、專業(yè)級錄音設(shè)備、TV版點歌機、定制耳機、直播聲卡等音樂設(shè)備，提升用戶聽唱體驗。與此同時，全民K歌將面對全球硬件合作伙伴，統(tǒng)一出貨、開放多渠道合作，打造“全民K歌”硬件品牌，開啟互聯(lián)網(wǎng)新零售式的音樂娛樂硬件新玩法。

　　一位出席了本次合作伙伴交流大會的企業(yè)品牌營銷負(fù)責(zé)人表示，不斷貼近、洞察、滿足用戶的喜好才能真正占領(lǐng)消費者心智，全民K歌的聲態(tài)營銷新模式，在大流量、大IP、全場景等加持下，已成為各大品牌合作方的營銷新選擇。

　　未來，全民K歌將以開放、合作、共贏的姿態(tài)，擁抱更多合作伙伴，整合更多優(yōu)質(zhì)資源。在音樂娛樂社交場景的基礎(chǔ)上，以更廣闊的視野，全力打造更多元化的“大連接”營銷平臺，向品牌端營銷服務(wù)延伸，為更多企業(yè)的品牌營銷帶來多樣化和定制化的聲態(tài)營銷解決方案，助力品牌合作方實現(xiàn)營銷的“品效合一”。

       轉(zhuǎn)自：北國網(wǎng)
 

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