人類社會正從信息化走向數(shù)字化和智能化，通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可以對信息整合、分析與評估，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。而在AI為王的移動互聯(lián)網(wǎng)新時代，面對新的時代變局，金融行業(yè)如何擁抱變革、實(shí)現(xiàn)突圍，成為了企業(yè)所思考的關(guān)鍵。
作為我國第一家金融資本與產(chǎn)業(yè)資本融合的上市銀行，華夏銀行近幾年一直在尋找傳統(tǒng)金融行業(yè)最佳的突破口。1月4日，華夏銀行與今日頭條聯(lián)合推出了 “IN城”聯(lián)名信用卡，以十大城市（北京、上海、深圳、廣州、南京、西安、武漢、成都、鄭州、杭州）原創(chuàng)手繪圖案為基礎(chǔ)，利用裸眼3D工藝制作，呈現(xiàn)出千人千城的個性化定制卡面。
大數(shù)據(jù)加持傳統(tǒng)金融
現(xiàn)如今，金融消費(fèi)群體日益年輕化，雷同的卡片畫面已無法滿足人們對于彰顯個性的需求。因此，將華夏銀行將已有的信用卡數(shù)據(jù)與今日頭條閱讀行為數(shù)據(jù)進(jìn)行高度整合分析，最終篩選出最適合華夏銀行“IN城”卡首批發(fā)卡城市。
通過消費(fèi)人群的行為數(shù)據(jù)、興趣、地域等廣泛標(biāo)簽，產(chǎn)生出相對應(yīng)城市卡面的主色調(diào)與景物，如北京IN城卡，卡面為天壇、長城、銅鍋等極具北京味道的城市符號，主色調(diào)則為紅色。
? 華夏銀行利用跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的數(shù)據(jù)交流與融合，正在打破“數(shù)據(jù)信息孤島”。通過對信用卡以及今日頭條用戶進(jìn)行畫像分析，截取用戶消費(fèi)能力數(shù)據(jù)、興趣偏好數(shù)據(jù)，以此獲得較完整的用戶拼圖，打破了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式，重新定義了個性化金融體驗(yàn)。
? 多樣玩法助力“IN城”
? 針對不同城市群體，華夏銀行與今日頭條還為“IN城”量身定做了不同的營銷玩法，助推品牌轉(zhuǎn)換。
? 傳播前期，華夏銀行將與今日頭條共同發(fā)起“遇城·遇自己”商業(yè)征文，其流量曝光預(yù)估達(dá)800萬，并利用華夏官方微博以及今日頭條優(yōu)質(zhì)KOL內(nèi)容輸出帶動普通用戶參與，讓大眾自由表達(dá)城市論題，擴(kuò)大品牌聲量；
? 中期微頭條+超級話題雙管齊下，受眾用戶無門檻參與，形成情感共鳴。巧妙利用內(nèi)容矩陣和受眾互動，形成“IN城”熱議。
? 后期將線上線下聯(lián)動，征文活動前TOP10文章節(jié)選“噪點(diǎn)”語句出街宣傳，打造物化場景，形成受眾情感共鳴。創(chuàng)意H5吸引大眾參與，精致背景進(jìn)一步沉淀用戶口碑，打造IN城形象。據(jù)悉此次傳播活動將持續(xù)1個月，讓我們敬請期待。
? 金融行業(yè)競爭日趨激烈，對于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用分析能力，正在成為金融機(jī)構(gòu)未來發(fā)展的核心競爭要素。未來，隨著越來越多的傳統(tǒng)金融行業(yè)從傳統(tǒng)信用卡經(jīng)營模式向互聯(lián)網(wǎng)平臺合作轉(zhuǎn)型，華夏銀行也將嘗試與更多行業(yè)進(jìn)行跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)融合，使大數(shù)據(jù)技術(shù)在金融行業(yè)應(yīng)用更加精準(zhǔn)、深入，打造“千人千面”“千人千城”的個性化金融體驗(yàn)。逐步實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新改革，促進(jìn)金融業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展。
轉(zhuǎn)自： 天下金融網(wǎng)
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