全球經(jīng)濟(jì)寒冬下，波司登憑什么逆勢(shì)崛起？

過(guò)去的2018年,無(wú)數(shù)資產(chǎn)陷入寒冬,整個(gè)全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯放緩,不少企業(yè)發(fā)展增長(zhǎng)率停滯不前,甚至出現(xiàn)裁員與倒閉現(xiàn)象。股市變化最是明顯,A股深度跳水,讓所有人心灰意冷。曾紅極一時(shí)的比特幣,竟也連續(xù)下跌。如此疲軟的經(jīng)濟(jì)行情,令無(wú)數(shù)人看衰。

與我們生活息息相關(guān)的服裝行業(yè)也是難逃壓力,眾多品牌萎靡不振,就連老牌奢侈品Armani在華經(jīng)營(yíng)也遇到困局,遭到其代理商赫美集團(tuán)的虧本出售。放眼國(guó)內(nèi),一個(gè)中國(guó)品牌如黑馬般取得亮眼成績(jī),不僅征戰(zhàn)紐約國(guó)際時(shí)裝周,入選國(guó)家品牌計(jì)劃,還獲得多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng),一躍成為行業(yè)黑馬,它就是國(guó)民羽絨服波司登。

戰(zhàn)績(jī)斐然,股價(jià)創(chuàng)新高

波司登能逆風(fēng)翻盤(pán),從其股票和業(yè)績(jī)表現(xiàn)上便能略窺一二。

據(jù)波司登股價(jià)信息披露,在全部800多支港股通南向交易股票中,波司登取得位居2018交易年度漲幅前三名的佳績(jī),漲幅高達(dá)132.8%。

此外,2018年雙十一期間,波司登成為天貓首家預(yù)售破億的服裝品牌,全網(wǎng)總銷(xiāo)售額超7.4億。而在元旦節(jié)期間,波司登的門(mén)店更是受到消費(fèi)者的熱捧,引發(fā)排隊(duì)熱潮。

值得思考的是,波司登股票與業(yè)績(jī)高歌猛進(jìn)的背后,究竟有著怎樣的操盤(pán)推動(dòng)力,又是怎樣實(shí)現(xiàn)逆襲的呢?

聚焦主航道,全方位升級(jí)品牌

受全球范圍內(nèi)去杠桿、降負(fù)債的經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響,加之中美貿(mào)易戰(zhàn)不斷擦槍走火,雙重壓力導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)與資本市表現(xiàn)頗為萎縮,在起伏不定的宏觀市場(chǎng)下,眾多龍頭企業(yè)難逃業(yè)績(jī)下滑的現(xiàn)狀。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也不容樂(lè)觀,不少服裝企業(yè)向四季化道路轉(zhuǎn)型,競(jìng)相推出羽絨服系列,更有加拿大鵝等國(guó)際知名品牌入駐中國(guó),企圖分一杯中國(guó)市場(chǎng)的羹。

    面對(duì)激烈的市場(chǎng)環(huán)境,波司登引入競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,結(jié)合自身優(yōu)勢(shì),聚焦主業(yè)務(wù)羽絨服,在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面打出了重度組合拳,進(jìn)行了全方位的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    在剛剛過(guò)去的一年,波司登在品牌建設(shè)上展開(kāi)了一些系列升級(jí)動(dòng)作。從成為行業(yè)唯一入選國(guó)家品牌計(jì)劃的服裝品牌,到受邀亮相紐約時(shí)裝周主場(chǎng)走秀,波司登在加大品牌價(jià)值輸出的同時(shí),不斷獲得行業(yè)權(quán)威平臺(tái)認(rèn)可,刷新消費(fèi)者的認(rèn)知。

2018年,波司登帶著全新系列產(chǎn)品,在9月份以獨(dú)立品牌身份亮相紐約時(shí)裝周,成為唯一在主場(chǎng)走秀的中國(guó)品牌。維密天使 Alessandra Ambrosio 更是親自穿上波司登產(chǎn)品為其開(kāi)秀與領(lǐng)閉!安妮·海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米·雷納、鄧文迪等一眾國(guó)際大牌明星紛至亮相。

擴(kuò)大品牌發(fā)聲的同時(shí),波司登也積極整合國(guó)際優(yōu)質(zhì)資源,和Ralph Lauren前設(shè)計(jì)總監(jiān)、LV、巴黎世家前設(shè)計(jì)師等陸續(xù)推出國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款,廣受明星和消費(fèi)者追捧。

波司登在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上亦投入了更多精力,相繼推出高端戶(hù)外系列、意大利設(shè)計(jì)師系列等不同系列新產(chǎn)品。在現(xiàn)有高品質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上,對(duì)面料、絨、毛、輔料、工藝進(jìn)行全面提升。其中新推出的高端戶(hù)外系列更是憑借卓越的戶(hù)外性能,斬獲《Outside新戶(hù)外》2019年度戶(hù)外裝備大獎(jiǎng)!此獎(jiǎng)項(xiàng)被譽(yù)為“戶(hù)外界的奧斯卡”,波司登能夠通過(guò)嚴(yán)苛的審核標(biāo)準(zhǔn),力排其他品牌脫穎而出,獲得專(zhuān)業(yè)平臺(tái)的信賴(lài),可見(jiàn)其專(zhuān)業(yè)實(shí)力非同一般。

據(jù)興業(yè)證券分析,技術(shù)研發(fā)不斷提高蓬松性、防水性、 防風(fēng)性、透氣性、防跑絨、保暖性,這六個(gè)方面的技術(shù)進(jìn)步及羽絨服功能性 的提高,目前其產(chǎn)品品質(zhì)可與國(guó)外頂級(jí)羽絨服比肩。

 據(jù)悉,高端戶(hù)外系列采用“世紀(jì)之布”GORE-TEX高科技面料,擁有防水、防風(fēng)、高度透氣等特征,堪稱(chēng)“人類(lèi)的第二皮膚”。

扎實(shí)專(zhuān)業(yè)的的產(chǎn)品質(zhì)量,不僅收獲大眾消費(fèi)者口碑,也讓波司登在國(guó)內(nèi)時(shí)尚圈備受矚目。 2018新浪時(shí)尚風(fēng)格大賞榜單揭曉,波司登從Moncler、Columbia、The North Face等其他入圍品牌中脫穎而出,榮獲2018風(fēng)格大賞時(shí)裝榜“年度最受歡迎羽絨服”大獎(jiǎng),與Chanel、Dior等國(guó)際大牌共同位列時(shí)裝榜榜首。

與此同時(shí),波司登也對(duì)渠道進(jìn)行了系統(tǒng)升級(jí)。波司登邀請(qǐng)法國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)師Thomas Clement打造的全新旗艦店形象,風(fēng)格煥然一新。在全國(guó)各大城市核心商業(yè)街區(qū)中,百家波司登的店鋪也同時(shí)開(kāi)業(yè)。上海南京東路、北京西單、成都春熙路、天津?yàn)I江道等全國(guó)地標(biāo)性商圈都出現(xiàn)了全新形象的波司登旗艦店。

波司登自上世紀(jì)90年代便已走出國(guó)門(mén)。1999年波司登成為中國(guó)首個(gè)進(jìn)入瑞士市場(chǎng)的服裝品牌;2014年,進(jìn)軍時(shí)尚之都意大利,亮相米蘭世博會(huì);最近備受矚目的倫敦旗艦店,受到眾多網(wǎng)紅打卡探店,更是在INS社交網(wǎng)站引起刷屏熱潮。據(jù)了解,波司登倫敦旗艦店位于倫敦最繁華的南莫爾頓街,街上多為著名設(shè)計(jì)師的品牌店。波司登的大樓設(shè)計(jì)則是由2012倫敦奧運(yùn)村設(shè)計(jì)方——世界著名的DSDHA建筑事務(wù)所操刀設(shè)計(jì)。另外,其品牌在意大利米蘭、羅馬等地入駐了350多家的買(mǎi)手店。

倫敦旗艦店與羅馬買(mǎi)手店

由于我國(guó)服裝行業(yè)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的陣痛期,面臨從以產(chǎn)量取勝的外延型發(fā)展向以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意、品牌美譽(yù)度和經(jīng)營(yíng)模式取勝的重要轉(zhuǎn)變。然而在經(jīng)濟(jì)低迷環(huán)境下,波司登能夠挺住壓力,通過(guò)轉(zhuǎn)型升級(jí)重塑品牌活力,從而突破寒冬陰影取得連連戰(zhàn)績(jī),為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿榜樣,可見(jiàn)其頂層設(shè)計(jì)的力挽狂瀾之效。唯有找準(zhǔn)方向,方可直掛云帆。

據(jù)東吳證券分析,波司登在改革初年于產(chǎn)品、渠道、品牌上堅(jiān)定投入,全面改變品牌形象,強(qiáng)化在年輕消費(fèi)者心目中的認(rèn)知,目前看來(lái)各項(xiàng)改革均達(dá)到預(yù)期效果。根據(jù)歷史經(jīng)驗(yàn),消費(fèi)品在產(chǎn)品調(diào)整到位、品牌勢(shì)能奠定的情況下,其改革紅利有望在幾年內(nèi)得到延續(xù),因此我們持續(xù)看好波司登在未來(lái)幾年保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

臥薪嘗膽,為飛翔積蓄力量

任何品牌的真正崛起,都離不開(kāi)匠心品質(zhì)作為基石。波司登對(duì)匠心品質(zhì)的堅(jiān)持從未停止,在羽絨服領(lǐng)域有著卓越的品質(zhì)經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì),42年在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創(chuàng)新,每一件羽絨服至少經(jīng)過(guò)150道以上的工序。在科研技術(shù)方面,波司登建立了首家羽絨服國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室,攻克眾多技術(shù)難題,擁有178項(xiàng)專(zhuān)利,23項(xiàng)科研項(xiàng)目、218項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),不斷引領(lǐng)行業(yè)的新發(fā)展。

如今,更是成為全球超2億人次在穿,暢銷(xiāo)美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家的國(guó)際品牌。波司登如此暢銷(xiāo)局面,離不開(kāi)品牌自身的精益求精、匠心打造,正是不斷厲兵秣馬,砥礪前行,才成就了如今享譽(yù)全球的現(xiàn)狀。

業(yè)界人士分析,如此寒冬之年,波司登且能霸氣歸來(lái),對(duì)其品牌進(jìn)行大刀闊斧的全方位轉(zhuǎn)型升級(jí),不斷與世界水準(zhǔn)接軌。波司登以其深厚的專(zhuān)業(yè)歷史積淀,輔以國(guó)際化運(yùn)營(yíng)機(jī)制的加持,再次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向,其改革路徑給其他服裝品牌帶來(lái)了新的啟示,或能成為顛覆傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展模式的新典范。
 
       轉(zhuǎn)自：北國(guó)網(wǎng)
 

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