“尋味茅臺”創(chuàng)意活動飄香世界，成圣誕節(jié)又一經(jīng)典營銷案例

2018年12月19日-2019年1月12日，一場以“尋味茅臺”為主題的圣誕節(jié)創(chuàng)意營銷活動受到世界”茅粉”的廣泛關(guān)注。茅臺依托Twitter、Facebook等海外各大新媒體平臺，憑借自身影響力與號召力，結(jié)合匠心獨(dú)運(yùn)的活動形式，再一次打造了民族品牌承載中華文化揚(yáng)帆海外的經(jīng)典案例，促成了跨越時間與地域的文化交流，讓中華文化在世界范圍內(nèi)遍地開花。

線下預(yù)熱引法國市長關(guān)注

圣誕節(jié)是西方最重要的節(jié)日，為此，茅臺值圣誕節(jié)期間舉辦“尋味茅臺”活動，便是希望以此為契機(jī)將來自中國的問候與東方風(fēng)韻弘揚(yáng)至世界。

2018年12月8日，茅臺醬香飄進(jìn)了法國Dompierre-Sur-Yon市的“圣誕集市”，并以此為起點(diǎn)，開始了“尋味茅臺”活動的旅程。該市市長PhilippeGaboriau先生蒞臨現(xiàn)場，在茅臺展位前品嘗茅臺酒、感受中華風(fēng)韻，并親自向參與活動的市民介紹貴州茅臺酒的釀造工藝與品牌歷史。茅臺代表也特別為PhilippeGaboriau先生贈送茅臺酒以示感謝，表達(dá)了促進(jìn)中法文化交流的愿望。茅臺此次亮相法國的“圣誕集市”環(huán)節(jié)也為“尋味茅臺”活動塑造了一個良好的開端。經(jīng)過這場預(yù)熱造勢，將茅臺神秘醬香帶入各國茅粉、中華文化愛好者的期盼之心中。

“茅臺鈴鐺”UGC活動引爆全球

作為這場“尋味茅臺”活動的點(diǎn)睛之筆，茅臺特別為此次活動定制“圣誕鈴鐺”，為世界“茅粉”傳遞最真摯的祝福。茅臺鈴鐺飄帶中隱藏的神秘爆珠更展現(xiàn)了茅臺“更加飄香世界”的祈愿。

憑借海外社交媒體平臺的強(qiáng)大傳播力，茅臺發(fā)起了#MoutaiBellAroundWorld線上活動預(yù)熱展示茅臺鈴鐺的匠心設(shè)計(jì)，并通過360°全景互動游戲，吸引“茅粉”尋找圖中的茅臺酒瓶和茅臺圣誕鈴鐺等方式參與活動挑戰(zhàn)，進(jìn)一步了解茅臺形象。被茅臺鈴鐺所吸引的海外茅粉們，紛紛將其裝點(diǎn)在圣誕樹上，把來自中國的祝福分享給家人和朋友，中華文化也在陣陣芬芳中潛移默化至海外友人心中。

一時間，“茅臺鈴鐺”極具中國特色的UGC創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽引起了各國茅粉的廣泛矚目。活動吸引了美國、澳大利亞、法國、西班牙、英國、馬來西亞、韓國、日本等12個國家及地區(qū)的500多名茅粉及中華文化愛好者們競相參與到活動中來，勾勒出一幅中外文化交融的世界地圖，也讓中華文化的風(fēng)潮再次席卷世界。

本次“尋味茅臺”通過創(chuàng)意性的營銷策略與服務(wù)理念，結(jié)合西方國家的節(jié)日習(xí)俗與文化傳統(tǒng)，將茅臺打造為中國形象、傳統(tǒng)文化的標(biāo)志性符號，使得中國風(fēng)韻深入海外受眾心中，在海外掀起了一股“醬香風(fēng)潮”。弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化是一個任重而道遠(yuǎn)的課題，一直以來，茅臺在深耕國內(nèi)外市場的過程中，提煉自身所蘊(yùn)含的深厚文化底蘊(yùn)與國粹價值，積極探索“文化走出去”發(fā)展道路，取得了令人矚目的成果。未來，茅臺仍將致力于傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與傳播，用國際化的語言與方式，讓世界更多消費(fèi)者讀懂中國品牌。

      轉(zhuǎn)自：華夏小康網(wǎng)
 

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