互聯(lián)網(wǎng)廣告流量首次出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)下行趨勢,明年數(shù)字營銷增速放緩


來源:中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)   時間:2019-12-05





  12月2日,全球數(shù)字營銷峰會上,現(xiàn)場,AdMaster聯(lián)合秒針系統(tǒng)共同發(fā)布《2020中國數(shù)字營銷趨勢》?;趯κ称凤嬃稀⑵?、美妝個護、3C、嬰幼兒食/用品等20余個行業(yè)的221位廣告主進行調(diào)研,報告對2020年中國數(shù)字營銷的趨勢和關(guān)注熱點進行了預測和展望,以期為品牌廣告主和行業(yè)各方布局數(shù)字營銷提供參考和借鑒。


  經(jīng)歷多年快速增長的數(shù)字營銷行業(yè),增速也面臨挑戰(zhàn)。據(jù)秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示,截至2019年10月31日,互聯(lián)網(wǎng)廣告流量同比下降11.5%,首次出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)下行趨勢。


  與此同時,人工智能的落地和5G帶來的新一波IoT(物聯(lián)網(wǎng))增長紅利,也正為數(shù)字營銷注入新的活力,帶來更多的發(fā)展空間和機遇,推動著數(shù)字營銷不斷向智能化變遷。


  廣告主數(shù)字營銷預算平均增長14%


  報告顯示,2020年廣告主數(shù)字營銷預算平均增長14%,與2017年的17%,2018年的18%和2019年的20%相比,數(shù)字營銷預算增速首次出現(xiàn)放緩趨勢。


  其中,僅有18%的廣告主2020年數(shù)字營銷預算增幅在30%以上,較去年下降11個百分點,近3成廣告主數(shù)字營銷預算將與去年持平;近6成廣告主數(shù)字營銷預算增幅低于10%(含持平及減少部分),該比例較去年增加1/4。


  短視頻最受青睞,近7成廣告主重點投放


  分終端看,移動端仍是廣告主數(shù)字營銷投放的主流選擇,75%的廣告主將增加在移動端的營銷投入;聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)不斷增加的New TV端,內(nèi)容和營銷生態(tài)趨向成熟,將有 21%的廣告主增加該端投入,相比之下,增加PC端投入的廣告主比例僅為9%。此外,隨著5G及配套技術(shù)的不斷成熟,IoT/VR/AR等智能設(shè)備終端也成為廣告主數(shù)字營銷投放不可或缺的一環(huán)。


  其中,相比2019年,在移動端,廣告主對社交平臺和視頻平臺的投放意愿更為強烈。視頻平臺中,短視頻頗受青睞,68%的廣告主視其為投放重點。


  值得注意的是,在PC端,社交媒體也已超過搜索引擎,成為廣告主最重視的投放渠道。


  社會化營銷越來越成為廣告主數(shù)字營銷投入的重點。報告顯示,社會化營銷和自有流量池是廣告主2020年最為關(guān)注的數(shù)字營銷形式,視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊。


  在社會化營銷預算投入方面,71%的廣告主將在2020年增加社會化營銷預算,平均增長15%。


  相比2018年和2019年21%的平均增幅,廣告主社會化營銷預算增速與數(shù)字營銷預算增速一致,同樣出現(xiàn)放緩趨勢,但相較而言,社會化營銷預算平均增幅要高于數(shù)字營銷預算平均增幅。


  在眾多社會化營銷渠道中,KOL推廣依然是廣告主2020年的首要投入渠道,社群運營/私域流量異軍突起成為超半數(shù)廣告主的投入重點;此外,廣告主對短視頻/直播的重視程度較去年上升明顯,比例達53%;廣告主對官方微信賬號運營的重視程度則較去年有所下降。


  人工智能成廣告主最關(guān)注營銷技術(shù)


  盡管外界普遍預測2020年將是經(jīng)濟增長放緩的一年,數(shù)字營銷行業(yè)也將面臨諸多挑戰(zhàn),但隨著人工智能和5G等前沿技術(shù)的不斷成熟,數(shù)字營銷將迸發(fā)出新的活力,迎來更廣闊的發(fā)展空間和機遇,并不斷向智能化變遷。


  報告顯示,2020年,營銷人工智能將成為最受廣告主歡迎的數(shù)字營銷技術(shù),此外,數(shù)據(jù)中臺、營銷自動化、數(shù)據(jù)收集技術(shù)也是廣告主重點關(guān)注的營銷技術(shù)。(錢江晚報·小時新聞記者 張云山)


  轉(zhuǎn)自:錢江晚報

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