河北：打造“五大矩陣” 講好旅游故事

　　“歷經(jīng)千年滄桑，何懼雨雪風霜?！薄拔∥√?，撐起‘天下之脊’?！薄氨K盞明燈，照亮暗夜?！薄咔榉揽仄陂g，河北省文化和旅游廳將河北特色旅游資源與振奮人心的口號相結(jié)合，制作了一幅幅海報，在助力抗疫的同時，持續(xù)做好宣傳工作。

　　河北省文化和旅游系統(tǒng)深入推進旅游宣傳營銷工作，打造出媒體矩陣、資源矩陣、品牌矩陣、市場矩陣、活動矩陣“五大矩陣”推廣體系，旨在將河北旅游故事講好、講深、講活、講透。

　　跨出小圈 做大宣傳

　　“近幾年，媒體對河北旅游的宣傳越來越多，我刷抖音時經(jīng)常能看到河北的一些網(wǎng)紅景點?！贝汗?jié)假期，上海游客李女士在河北旅游時說。

　　2020年初，面對突如其來的疫情，河北開展了“云游”系列旅游宣傳活動，與央視等媒體合作推出32集《紅色故鄉(xiāng)》河北紅色旅游宣傳片、《雪“沸”北緯40度》微電影等一批具有影響力的宣傳作品。河北發(fā)揮新媒體平臺宣傳優(yōu)勢，聯(lián)合抖音共同發(fā)起“疫去春來Dou贊河北”抖音挑戰(zhàn)賽，相關(guān)視頻播放量超過3.4億次。

　　與此同時，河北積極拓展資源矩陣，與相關(guān)行業(yè)展開合作，做大做強“旅游+”。河北整合航空、高鐵等資源，涂裝10架“京畿福地 樂享河北”主題飛機，打造河北旅游空中推廣中心；開通“河北旅游”號高鐵冠名列車，打造流動的宣傳平臺；在候機樓、火車站、地鐵站、公交站等場所投放河北旅游宣傳片，形成多維宣傳資源矩陣。此外，河北省文化和旅游廳還與中國石油河北公司、高德地圖、騰訊、君樂寶乳業(yè)集團等企業(yè)開展跨界合作。

　　“我們在列車內(nèi)飾、服務(wù)人員服飾、臥具備品、品牌標識、服務(wù)設(shè)施等方面融入河北旅游元素，將旅游班列打造成流動的風景、溫馨的家園，對河北的豐富旅游資源進行‘一列一主題、一車一城市、一包一景區(qū)’全方位展示和推介?！敝袊F道旅行社集團相關(guān)負責人介紹。

　　打響品牌 做好宣傳

　　“京畿福地 樂享河北”是河北推出的旅游品牌，現(xiàn)已成為河北亮麗的旅游名片。近幾年，河北不斷出臺政策規(guī)范、強化創(chuàng)意設(shè)計、豐富產(chǎn)品體系，打造品牌矩陣，增強市場競爭力。

　　圍繞完善旅游品牌體系建設(shè)，河北出臺了《河北省旅游品牌建設(shè)行動計劃》《河北省精品旅游線路和品牌提升工作實施方案》等措施，推出了《河北省全域旅游日歷》《樂享河北精品線路冊》等多樣化宣傳產(chǎn)品，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　同時，河北通過舉辦省、市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，先后打造保定“京西百渡”、秦皇島“山?？叼B(yǎng)”、承德“國家一號風景大道”、石家莊“滹沱河生態(tài)走廊”、張家口“京張體育文化旅游帶”等旅游目的地品牌；連續(xù)開展河北“不得不”旅游精品系列評選活動，推出15類150個系列旅游品牌；舉辦河北旅游百大人氣目的地評選活動，推出六大主題旅游目的地。

　　河北省文化和旅游廳宣傳和對外合作交流處處長李新杰表示，河北在做好旅游宣傳營銷工作中，注重發(fā)揮品牌矩陣的強大勢能，深入梳理整合各地旅游品牌，形成了一套具有河北特色的旅游品牌體系，高質(zhì)量推進旅游宣傳工作，有力促進了旅游業(yè)快速發(fā)展。

　　貼近市場 做深宣傳

　　河北在旅游推廣營銷方面，注重強化市場矩陣，突出客源地精準營銷，針對京津、長三角、珠三角、西北、西南等地區(qū)市場進行分類施策。

　　為貼近細分市場，河北開通了“樂享河北號”旅游班列，組織開展京津冀房車巡游，做深做精京津核心客源市場；組織舉辦“愛家鄉(xiāng) 游河北 發(fā)現(xiàn)身邊的美”“夜游河北 不一樣的美”“冬季游河北 福地過大年”等系列精準營銷活動，激活省內(nèi)及周邊客源市場；設(shè)立旅游推廣中心，強化針對性營銷，借力旅游推廣聯(lián)盟實施整合營銷，大力拓展中遠程重點客源市場。

　　唐山市文化廣電和旅游局副局長陳福利介紹，唐山在宣傳推廣方面注重客源地精準營銷，組織一系列旅游推介活動，深入開展旅游節(jié)慶活動，通過舉辦唐山國際旅游島月島海洋音樂節(jié)、曹妃甸河豚美食節(jié)、清東陵徒步大會等活動吸引了大量周邊城市的游客。

　　與此同時，河北還打造活動矩陣，統(tǒng)籌開展貫穿全年的宣傳推廣活動，舉辦中國工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合大會、京津冀（廊坊）自駕游與房車露營大會等重點主題活動；開展“樂享河北隨手拍”、樂享河北·文化旅游微電影（視頻短片）大賽、樂享河北·國際旅游攝影大展、“全國新媒體旅游達人點贊河北”等系列互動宣傳活動，營造“人人都是河北旅游代言者”的氛圍，進一步激活了旅游市場。

　　“近幾年，自駕游越來越受到游客的歡迎。我們通過系列活動加大宣傳推廣力度，聯(lián)合京冀兩個自駕游客源市場舉辦京津冀房車巡游等活動，希望通過舉辦特色活動帶動河北旅游發(fā)展。”河北省自駕游與房車露營協(xié)會會長李金平說。

　　河北省文化和旅游廳副廳長王榮麗表示，展望“十四五”，在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中，旅游業(yè)將迎來更大、更長的黃金發(fā)展期。河北旅游宣傳推廣將在國家戰(zhàn)略中搶抓機遇，在科技變革中融合創(chuàng)新，在消費升級中做旺市場，與各地共同推動國內(nèi)旅游發(fā)展邁上新臺階。(任英文 張哲)

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報

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