這幾天，應(yīng)景的2018年故宮日歷、紅包春聯(lián)宮燈禮盒在網(wǎng)上火了起來。磚紅色封面、燙金大字的故宮日歷，在天貓“故宮博物院出版旗艦店”月銷量達(dá)27000多件。
近年來，北京故宮博物院的文創(chuàng)旅游紀(jì)念品成為了“爆款”。2016年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品增至8700種，當(dāng)年銷售額突破10億元。而在上海，各旅游景點(diǎn)不乏旅游紀(jì)念品商店，對標(biāo)北京故宮博物院，上海的旅游紀(jì)念品為何難出“爆款”？
記者近日探訪上海東方明珠塔、環(huán)球金融中心等熱門景點(diǎn)時發(fā)現(xiàn)，這些景點(diǎn)內(nèi)的旅游紀(jì)念品商店都開在了比較顯眼的地方。比如，東方明珠塔內(nèi)的旅游紀(jì)念品商店遍布整個塔內(nèi)，大廳內(nèi)有兩家旅游紀(jì)念品商店，259米全透明懸空觀光廊、263米觀光層、太空艙、上海城市歷史發(fā)展陳列館內(nèi)都設(shè)有旅游紀(jì)念品商店。這些店里出售的大部分紀(jì)念品都有明顯的景點(diǎn)特征，比如環(huán)球金融中心建筑模型“開瓶器”、以大中小三顆圓球組合成的東方明珠塔模型等占據(jù)半壁江山。此外，陸家嘴“四高”、旗袍、老上海畫報等元素在旅游紀(jì)念品中也不少見。鑰匙扣、冰箱貼、筆記本等文具占比最高，價格多在30元至70元之間。
記者現(xiàn)場觀察發(fā)現(xiàn)，游客購買最多的是鑰匙扣、冰箱貼、文具等“老三樣”。東方明珠塔商業(yè)拓展部經(jīng)理告訴記者，最受游客歡迎的紀(jì)念品基本上都是一些具有實(shí)用性的商品。他們也在根據(jù)游客的喜好不斷開發(fā)并引入新的商品。東方明珠塔自創(chuàng)的礦泉水瓶就十分受歡迎。記者看到，不少游客將東方明珠塔造型的礦泉水拿在手里，十分吸睛。
盡管種類和數(shù)量不少，但對標(biāo)北京故宮、臺北故宮博物院等，上海的旅游紀(jì)念品在創(chuàng)意上仍顯不足。游客林小姐說，她在制定行程時，就給購買臺北故宮博物院紀(jì)念品預(yù)留了不少時間，收獲了“朕知道了”紙膠帶、“翠玉白菜”胡椒罐等紀(jì)念品，還有不少朋友讓她“代購”。而相比之下，上海的旅游紀(jì)念品就沒有那么吸引人了。
上海旅游紀(jì)念品如何更吸引人？中國旅游行業(yè)協(xié)會旅游紀(jì)念品分會副會長陳儉說，經(jīng)過多次考察，他發(fā)現(xiàn)臺北故宮博物院的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)能力很強(qiáng)，他們有一支團(tuán)隊(duì)在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，且每個設(shè)計(jì)作品都很有文化底蘊(yùn)?，F(xiàn)在，北京故宮也在向臺北故宮博物院學(xué)習(xí)，推出故宮日歷等創(chuàng)新產(chǎn)品，這些產(chǎn)品背后也都有一段歷史和故事。上海的旅游紀(jì)念品如只受限于建筑造型、旗袍等元素，難免顯得過于單一。沒有文化底蘊(yùn)的旅游紀(jì)念品是難以激起游客的購物欲望的。優(yōu)秀旅游紀(jì)念品要將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合、個性化和實(shí)用性相結(jié)合。上海的弄堂、石庫門、外灘萬國建筑博覽群造就了海派文化多元的特性，這些都是旅游紀(jì)念品可以開發(fā)的元素。而各景點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品的推陳出新也必不可少。
為了鼓勵旅游紀(jì)念品開發(fā)，讓游客能將更多有創(chuàng)意的紀(jì)念品帶回家，上海每年都會舉辦旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽，今年已是第12屆。每年的比賽都能評選出10余件優(yōu)秀作品，陸家嘴“四高”造型的紅酒瓶塞、“涂游上海”填色本、上海話便利簽等都兼具創(chuàng)意和實(shí)用性。這批獲獎作品的市場轉(zhuǎn)化率如何？
在東方明珠塔的旅游紀(jì)念品商店內(nèi)，店員說，目前還在售賣的獲獎作品是陸家嘴“四高”造型的紅酒瓶塞、陸家嘴建筑群折扇，這兩樣旅游紀(jì)念品都頗受外國游客歡迎。不過，除了這兩件外，其他的獲獎作品卻幾乎看不到。“獲獎作品市場轉(zhuǎn)化有一定難度。”做了12年大賽評委的陳儉說，設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品只是第一步，之后的生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)缺一不可。通常，缺乏資金和銷售窗口是走向市場轉(zhuǎn)化時的最大問題。他記得2014年的獲獎作品滬語密碼鎖，別出心裁地用了24個滬語漢字和5個標(biāo)點(diǎn)符號，組成了“阿拉做撒”“儂來塞伐”等短語做密碼。不過，在轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品時，由于要重新開模，生產(chǎn)單位要求十萬個起做，需投入高額資金，這就讓開發(fā)者犯了難。
即使能夠成功轉(zhuǎn)化成商品，不少旅游紀(jì)念品也缺乏與游客“見面”的窗口。旅游紀(jì)念品銷售只能局限于景點(diǎn)嗎？陳儉認(rèn)為，南京路、淮海路等熱門商店，旅游咨詢中心以及酒店等人氣較高的地方都可開設(shè)旅游紀(jì)念品商鋪，而轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺也是未來的趨勢。目前，東方明珠塔已經(jīng)開設(shè)淘寶店鋪，環(huán)球金融中心也開設(shè)了微信商城，試水網(wǎng)絡(luò)銷售。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，更多優(yōu)秀旅游紀(jì)念品將有機(jī)會接觸到全國各地的游客。（記者 張仲超）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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