2020年家電市場兩位數(shù)下跌，2021年將迎確定性增長

　　來自奧維云網(wǎng)的研究報告顯示：2020年中國家電零售市場規(guī)模為7056億元、同比下跌11.3%。其中，空調(diào)、彩電、廚電、洗衣機躋身下跌前四強。

　　在經(jīng)歷了2020年的一系列下跌之后，面對消費的穩(wěn)步走強，2021年家電市場將迎來確定性的增長。注意，不是反彈而是明確性的增長。

　　不意外的家電市場，意外的小家電走勢

　　2020年的中國家電市場，整體規(guī)模的下跌并不意外，但最讓人沒想到的是小家電市場的下跌。

　　奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示：2020年中國家電零售市場規(guī)模為7056億元，同比下降11.3%。從分品類來看，大家電下跌最厲害，其中空調(diào)、彩電、廚電躋身下跌前三強。

　　從零售額維度看，空調(diào)下跌幅度最大、高達21.9%，彩電其次達到11.7%，而廚電下跌則為7.7%。此外，洗衣機下跌6.2%、冰箱下跌1.4%、冷柜下跌5.1%。

　　透過這一組數(shù)據(jù)可以看到，在2020年的中國空調(diào)市場上，格力、美的、海爾、奧克斯等企業(yè)們委實不容易。特別是還能保持微跌，甚至逆勢增長的空調(diào)企業(yè)更不容易。同時，彩電市場的下跌并不意外，受到產(chǎn)品屬性和功能價值弱化影響，彩電已連續(xù)四年行走在下跌通道，遲遲沒有找到反彈的突破口。

　　如果說，空調(diào)、彩電等大家電的下跌在預(yù)料之中，那么火爆眾多中國家庭的西式小家電，卻沒有拯救小家電整體市場的下跌頹勢。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2020年小家電零售額下跌13.7%，同時空氣凈化器、凈水器零售額分別下跌30.9%、22.7%；雖然洗碗機、微蒸烤一體機，以及吸塵器等品質(zhì)小家電，零售額增長分別實現(xiàn)25.3%、45.4%、20.2%。但是，這些品類的增長對于小家電的大盤市場來說，卻無法帶動和引爆。

　　此外，燃氣熱水器、電熱水器零售額分別下跌15.6%、13.7%。這表明作為成熟性家電產(chǎn)品的熱水器，在缺乏差異化產(chǎn)品、突發(fā)性需求、政策性利好的背景下，市場規(guī)模將會隨著消費的波動而波動。

　　不確定的家電市場，可以確定的2021年

　　2020年，首次突破百萬億的GDP，不只是讓中國成為全球唯一經(jīng)濟正增長的主要經(jīng)濟體，更為2021年的市場消費注入更多的熱情和動力。在政策驅(qū)動、市場復(fù)蘇、消費趨穩(wěn)的背景下，奧維云網(wǎng)認(rèn)為：2021年家電市場將迎來確定性增長。

　　事實上，奧維云網(wǎng)的結(jié)論并非“空穴來風(fēng)”。首先，整個中國家電市場2021年會在一個穩(wěn)定而且寬松的環(huán)境中，這種寬松不只是經(jīng)濟環(huán)境、消費環(huán)境，以及市場環(huán)境。這應(yīng)該是大概率可確定的局面；

　　同時，還要應(yīng)該看到，國家產(chǎn)業(yè)政策層面，包括發(fā)改委、商務(wù)部等諸多部委一直在推動農(nóng)村消費潛力的釋放，包括明確出臺的家電家具消費政策指引等，聚焦家電城鄉(xiāng)消費的一體化激活；

　　再者，整個家電消費的分化帶來區(qū)域性和圈層化機會。其中高收入家庭消費升級穩(wěn)步推動，這將會帶動一輪家電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性升級；雖然低收入家庭雖然收入減少但仍然存在強勁的需求，這也是家電消費的底盤。

　　顯然，對于中國經(jīng)濟，中國家電產(chǎn)業(yè)來說，消費仍是各個行業(yè)穩(wěn)定運營的壓艙石，2020年的最終消費率達到54.3%，這其實構(gòu)成了中國家電產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的最大支點和基石。

　　轉(zhuǎn)自：家電圈

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