穿一雙好皮鞋，國(guó)產(chǎn)鞋就可以滿足你。市場(chǎng)上奧康、皮之寶、百麗、紅蜻蜓、蜘蛛王等都是位列前十名的國(guó)產(chǎn)皮鞋高端品牌，深受消費(fèi)者喜愛，皮鞋精選優(yōu)質(zhì)皮料、款式設(shè)計(jì)時(shí)尚高端、引領(lǐng)時(shí)尚潮流、擁有高品質(zhì)保障。據(jù)消費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)布的《北京鞋類消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，35%的女性被訪者在消費(fèi)時(shí)會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)品牌。
國(guó)產(chǎn)鞋受寵 女款設(shè)計(jì)需加強(qiáng)
在消費(fèi)者的潛意識(shí)里，洋品牌女鞋多為都高端大氣上檔次，“洋貨”能在中國(guó)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，源于洋品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好、款式新、面料舒適等原因。“洋貨”不斷的推陳出新，抓住國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)動(dòng)機(jī)，賺得盆滿缽滿，都想在中國(guó)市場(chǎng)這塊“大蛋糕”中分得一杯羹。據(jù)《報(bào)告》指出，女性被訪者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)鞋未來需要在款式設(shè)計(jì)、質(zhì)量方面和品牌塑造三方面進(jìn)行改進(jìn)，女性對(duì)款式更加注重，占比達(dá)52%。
近日，在金融公司上班的李小姐談到洋品牌和國(guó)產(chǎn)女鞋時(shí)這樣告訴記者：“我以前是比較愛買洋品牌女鞋，比如H&M、C&A等，價(jià)格也相對(duì)合理，這些品牌店給我的感覺更像是服飾、鞋類‘大超市’，我甚至一次買好幾雙不同款式的鞋。但最近我卻不太喜歡這些品牌了，因?yàn)楦杏X鞋子的質(zhì)量不那么好，款式也不太適合國(guó)人品味了。目前我覺得很多國(guó)產(chǎn)鞋的款式、質(zhì)量都很不錯(cuò)，穿起來就比較舒適，店鋪也是集鞋、包、服飾等生活用品于一體的‘大超市’，賣場(chǎng)氛圍給人的感覺更有生活的氣息，但是也有一些不足之處，女鞋款式多數(shù)相類似，我覺得款式設(shè)計(jì)上應(yīng)該加強(qiáng)，款式類別多一些，為消費(fèi)者提供更多的選擇。”
消費(fèi)者抵觸國(guó)產(chǎn)鞋模仿國(guó)際大牌
不少品牌鞋類設(shè)計(jì)師都會(huì)到國(guó)外學(xué)習(xí)，提升自己的設(shè)計(jì)技巧，激發(fā)設(shè)計(jì)靈感，緊跟時(shí)代步伐。但很多設(shè)計(jì)師就會(huì)受到其他設(shè)計(jì)師的影響，不由得在設(shè)計(jì)理念上加入其他設(shè)計(jì)元素，甚至也有模仿其他設(shè)計(jì)理念的，導(dǎo)致消費(fèi)者品牌混淆。很多國(guó)產(chǎn)鞋的設(shè)計(jì)都緊跟在國(guó)際品牌市場(chǎng)的款式潮流，市場(chǎng)上也出現(xiàn)了相當(dāng)一部分模仿國(guó)際品牌款式的國(guó)產(chǎn)鞋類商品。據(jù)消費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)布的《北京鞋類消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，36%的被訪女性表示不會(huì)購(gòu)買者模仿國(guó)際品牌款式的國(guó)產(chǎn)鞋，女性消費(fèi)者對(duì)模仿國(guó)際品牌款式的國(guó)產(chǎn)鞋抱有較為抵觸的消費(fèi)態(tài)度。
國(guó)內(nèi)某品牌皮鞋設(shè)計(jì)師表示：“我不喜歡國(guó)產(chǎn)皮鞋抄襲國(guó)際大牌，國(guó)內(nèi)品牌應(yīng)該做出自己的特色，我們應(yīng)該吸取國(guó)際品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格的優(yōu)點(diǎn)，結(jié)合自己的設(shè)計(jì)理念，突出創(chuàng)新性，為國(guó)人生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的皮鞋”。消費(fèi)者張女士告訴記者：“國(guó)內(nèi)很多品牌的皮鞋有自己的特點(diǎn)，有的甚至被國(guó)外品牌模仿，但就是做不好。為了提升銷量，一些品牌就抄襲、模仿國(guó)際大品牌，這樣讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸的心理，我不管是國(guó)產(chǎn)鞋還是洋品牌鞋，都盡量不要使用太多其他品牌的設(shè)計(jì)元素。”
當(dāng)女鞋邂逅中國(guó)結(jié)
據(jù)消費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)布的《北京鞋類消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，一位國(guó)內(nèi)知名鞋企的設(shè)計(jì)師說：“有時(shí)自己很用心設(shè)計(jì)出來一款鞋，但企業(yè)考慮到生產(chǎn)成本等問題導(dǎo)致訂貨量極低，甚至不向市場(chǎng)進(jìn)行推廣。而有時(shí)對(duì)鞋款隨便抄抄改改，沒有什么設(shè)計(jì)含量的鞋款，訂貨量卻極高。”該設(shè)計(jì)師所說的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)非常普遍，很大程度上削弱了設(shè)計(jì)師對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)熱情，也使鞋業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)難以有重大突破。
某女鞋設(shè)計(jì)師說：“中國(guó)紅、中國(guó)結(jié)、鳳紋、絲綢、花鳥、青花瓷都是可以融入到鞋子里的中國(guó)元素，中國(guó)文化博大精深，把我們的文化元素以各種形式發(fā)揚(yáng)顯得很重要。我國(guó)的手工藝和刺繡都是技藝十分精湛的，若融入到女鞋中不僅能贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜愛而且也能驚艷到國(guó)際市場(chǎng)，使中國(guó)元素真正的走出國(guó)門。”
據(jù)相關(guān)報(bào)道，2018年春夏女鞋流行趨勢(shì)有水晶鞋、貓跟鞋、禮服拖鞋、絲帶系帶、羽毛元素、金屬色、緞子、亮片等等。中國(guó)元素被設(shè)計(jì)師運(yùn)用在時(shí)尚單品設(shè)計(jì)中。（實(shí)習(xí)記者 袁和微）
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