消費升級拉動吸塵器增長 掃地機器人產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)改善

　　工信部賽迪研究院、中國電子報社日前發(fā)布的《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報告》顯示，在消費升級趨勢下，吸塵器作為提升生活品質(zhì)的重要產(chǎn)品，近年來深受消費者追捧，在2018年上半年的市場表現(xiàn)也格外搶眼。其中，吸塵器線上市場零售量、零售額分別為915.6萬臺、69.5億元，同比增長30.6%、45.5%；掃地機器人線上市場零售量、零售額分別為253萬臺、37.2億元，同比增長了58.83%、74.77%。

　　2018年上半年，得益于眾多吸塵器企業(yè)對于無線吸塵器的電池續(xù)航、集塵盒、清掃方式等方面的研發(fā)升級，無線吸塵器品類的零售量、零售額增速明顯，同比增幅分別為9.25%、33.46%，遠超有線吸塵器同比增幅。在2018年上半年吸塵器零售量占比中，有線吸塵器雖然仍占據(jù)67.2%，但增速放緩趨勢明顯，且在零售額占比上，無線吸塵器占比已達69.14%。可以看出，無線吸塵器均價更高，功能研發(fā)、升級也更容易實現(xiàn)，且免除線纜束縛對于年輕消費者的吸引力較大，在消費升級趨勢下，無線吸塵器品類極具發(fā)展?jié)摿?，將持續(xù)擠壓有線吸塵器現(xiàn)有市場空間。

　　吸塵器：無線產(chǎn)品擠壓有線產(chǎn)品市場空間

　　2018年上半年吸塵器市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，在產(chǎn)品均價上體現(xiàn)得尤為明顯，其線上均價為759元，同比增幅達35.61%。分價格段來看，0元~200元、200~399元低端產(chǎn)品價格段，零售量占比仍超過六成，主要是城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型下的三、四級市場帶動了此價格段吸塵器零售量。但同比來看，這兩個價格段零售量分別下降12.13%、3.44%，可見消費升級趨勢下功能較為單一的低端產(chǎn)品市場需求正在迅速降低。與之對比，400—599元價格段產(chǎn)品性價比更高，體現(xiàn)在零售量上，占比為14.74%，同比增幅為全價格段最高。其他價格段中，2000元及以上價格段零售量同比增幅達30.27%，占比為11.66%?？梢钥闯?，三、四級市場吸塵器仍有剛需，但功能單一的低價產(chǎn)品將逐漸脫離主流，功能均衡的高性價比產(chǎn)品將成為銷量貢獻主力。一、二級市場則將迎來換新大潮，外觀、功能、智能、續(xù)航等綜合性能的優(yōu)劣將決定這部分消費者的購買決策。

　　2018年上半年，線上吸塵器品牌零售額前10位中，國外品牌僅占據(jù)3席，但零售額合計占比卻超過六成，其中戴森貢獻了較大份額。在吸塵器市場今非昔比的飛利浦、松下僅分別列第四位、第八位，其中松下的衰落程度尤為明顯，一度是日系標(biāo)桿企業(yè)的松下近年來家電業(yè)務(wù)全線低迷，2018年上半年線上吸塵器品牌零售額占比僅為2.37%，其零售量占比也僅為2.15%，勉強擠進前十位，位列第九。國產(chǎn)吸塵器品牌零售額進一步飆升，小狗、美的分列第二位、第三位，分別占據(jù)了10.48%、9.61%的零售額。萊克、海爾零售額占比幾乎相同，分別為4.57%、4.48%，但與后幾位并沒有拉開太大差距。值得注意的是，萊克于上半年正式推出子品牌——吉米，近年來也一直在積極補足線上渠道短板，但就市場表現(xiàn)來看，萊克所打的一系列“組合拳”并沒有收到顯著成效，其吸塵器線上零售量依舊低于預(yù)期，與頭部企業(yè)差距明顯，追趕難度較大。

　　2018年上半年，在線上吸塵器品牌零售量前10位中，國內(nèi)品牌占據(jù)6席，零售量合計占比逾7成，小狗、美的分列前兩位，彼此之間差距微乎其微。2018年上半年，美的吸塵器市場表現(xiàn)亮眼，19.34%的零售量占比高居線上吸塵器品牌零售量第二位。其中，美的V1手持式無線吸塵器，搭配多款刷頭，可以全面清潔全屋灰塵與螨蟲，二合一毛刷也可清潔桌面、柜子等表面光滑的地方；美的無線手持吸塵器P3-Lady，專為女性定制，吸塵器手持位置較小，更貼合女生手型，搭配了包括寵物刷在內(nèi)的5款刷頭，更加貼合女生使用場景。近年來，美的吸塵器緊追消費者痛點需求，適時推出了多款外觀、性能兼具的“爆款”產(chǎn)品，并通過多類型跨界營銷方式持續(xù)保持高曝光量，贏得了眾多年輕消費者的青睞。

　　其他四個國外品牌零售量最高的為戴森，零售量占比為11.79%，位列這份榜單的第四位。從量、額情況可以看出，部分國外品牌零售量雖然不及國產(chǎn)品牌，但憑借產(chǎn)品高零售價策略，在零售額份額上占據(jù)優(yōu)勢。國產(chǎn)品牌后續(xù)應(yīng)在吸塵器產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型大潮中，抓住消費升級機遇，推出更迎合市場需求的高端智能化產(chǎn)品，進一步增強品牌影響力。

　　掃地機器人：即將進入行業(yè)洗牌調(diào)整期

　　掃地機器人作為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品備受年輕消費者追捧，隨著更多新晉品牌的加入，掃地機器人市場預(yù)計將進入行業(yè)洗牌調(diào)整期，市場逐漸趨于成熟穩(wěn)定。掃地機器人作為新興品類，產(chǎn)品功能升級一直在持續(xù)，從最初單一的清掃功能，到如今大多產(chǎn)品都已標(biāo)配掃拖一體、激光測距、智能回充、路徑規(guī)劃等新技術(shù)、新功能。

　　消費者對掃地機器人的新技術(shù)、新功能接受程度較高，反映在市場表現(xiàn)上尤為明顯。2018年上半年，線上不同類型掃地機器人市場零售額、零售量占比顯示，掃拖一體機器人零售額占比為62.92%，同比增加147.6%，傳統(tǒng)掃地機器人零售額占比為37.08%，同比出現(xiàn)負增長?？梢钥闯?，具有拖地功能的掃拖一體機器人不僅零售額占比較大，且同比增幅優(yōu)勢也較為明顯，預(yù)計仍將持續(xù)擠壓傳統(tǒng)掃地機器人市場空間。掃地機器人作為更新頻率較快的生活家電產(chǎn)品，促使企業(yè)需時刻保持創(chuàng)新意識，及時制定市場策略并推出更迎合消費痛點的產(chǎn)品，以避免在行業(yè)洗牌中失位。

　　2018年上半年線上掃地機器人產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯，中高端產(chǎn)品迎來爆發(fā)式增長，低價位產(chǎn)品持續(xù)下跌。0元~699元、700~939元、940~1099元作為掃地機器人入門價格段，合計占據(jù)了掃地機器人市場近一半零售量。究其緣由，眾多掃地機器人品牌陸續(xù)推出低價位、高性價比產(chǎn)品，促進了掃地機器人的普及，同時三、四級市場的崛起也推動了這些價格段產(chǎn)品的銷量。雖然上述三個價格段目前零售量占比較高，但同比下降也都較為明顯，其中700—939元價格段跌幅最高，為18.47%。與之形成鮮明對比的是，2200—2599元價格段掃地機器人產(chǎn)品在上半年迎來“大爆發(fā)”，同比增幅超20倍，零售量占比達13.28%，零售額占比攀升至各價位段第一位?？梢钥闯觯瑧{借高性價比，掃地機器人入門級產(chǎn)品仍有一定市場空間，但在當(dāng)前“品質(zhì)生活”浪潮下，入門級產(chǎn)品已逐漸不能滿足消費者對于外觀、性能、功能等的需求，后續(xù)中高端產(chǎn)品占比進一步增加。

　　2018年上半年，在線上掃地機器人品牌零售額前十位中，國外品牌與國內(nèi)品牌各占據(jù)5席，在零售額上，國內(nèi)品牌表現(xiàn)強勢，合計占比超八成，科沃斯、石頭、米家形成第一集團，相比第四位的iRobot優(yōu)勢明顯。除去上述三家，其他品牌零售額、零售量差距并不明顯。可以看出，在掃地機器人高速增長階段，少數(shù)品牌組成的第一集團位置相對穩(wěn)固，而眾多品牌組成的第二集團之間的競爭較為激烈，這需要各大企業(yè)認清掃地機器人產(chǎn)品特性，制定好產(chǎn)品的產(chǎn)研銷策略，在降低掉隊風(fēng)險的同時努力沖擊第一集團。

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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