高端產(chǎn)品受青睞 外資化妝品巨頭在中國加速發(fā)展

　　日前，雅詩蘭黛集團、資生堂集團、歐萊雅法國化妝品集團公司三大化妝品巨頭紛紛公布了2018年財報或者2019財年（雅詩蘭黛2019財年是2018年6月-2019年6月）第二季度業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，幾大巨頭整體業(yè)績飄紅，高端業(yè)務(wù)增勢迅猛，中國地區(qū)業(yè)績尤為亮眼。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，在經(jīng)歷了調(diào)整期后，雅詩蘭黛等外資巨頭改變了在中國的推廣方式，加大了電視投入力度、增加用戶黏性。而與此同時，前幾年增勢猛烈的幾大國產(chǎn)品牌卻在營銷方面稍有遜色。國產(chǎn)化妝品品牌發(fā)展進入平穩(wěn)期，而外資品牌在2018年收獲改革的成果，迎來了新的發(fā)展。

　　三大巨頭業(yè)績飄紅

　　除了整體業(yè)績飄紅以外，幾大巨頭各項業(yè)務(wù)幾乎實現(xiàn)了全線增長，其中高端產(chǎn)品增勢最猛。

　　日前，歐萊雅、資生堂兩大外資化妝品巨頭公布了2018年全年業(yè)績，雅詩蘭黛公布了2019財年第二季度業(yè)績。整體來看，三大巨頭業(yè)績飄紅。

　　具體而言，歐萊雅2018全年實現(xiàn)營收269.4億歐元，同比增長7.1%，獲得自2007年以來的最高年度營收增幅；實現(xiàn)凈利潤38.95億歐元，同比增加8.8%；經(jīng)營利潤率也創(chuàng)下歷史新高，達到18.3%。

　　資生堂2018年實現(xiàn)營收1.09萬億日元，按照當(dāng)?shù)刎泿庞嬎阃仍鲩L8.8%；凈利潤614億日元，同比增長169.9%。

　　而雅詩蘭黛2019財年第二季度實現(xiàn)營收40.1億美元，同比增長7%，高于分析師預(yù)期的39.2億美元，剔除匯率因素以及采用新的收入確認(rèn)會計準(zhǔn)則（ASC606）的影響，增幅達11%；同期凈利潤為5.73億美元，同比增長366%。

　　除了整體業(yè)績飄紅以外，幾大巨頭各項業(yè)務(wù)幾乎實現(xiàn)了全線增長，其中高端產(chǎn)品增勢最猛。數(shù)據(jù)顯示，歐萊雅專業(yè)化妝品業(yè)務(wù)、消費品業(yè)務(wù)、奢侈品業(yè)務(wù)、活性化妝品業(yè)務(wù)四大業(yè)務(wù)板塊2018年營收增幅分別為2%、2.5%、14.4%、11.9%，奢侈品業(yè)務(wù)增速最為迅速。

　　而在高檔化妝品業(yè)務(wù)中，歐萊雅旗下品牌蘭蔻的單品營收突破了30億歐元大關(guān)，這主要是受到護膚系列產(chǎn)品線的驅(qū)動所致。歐萊雅集團高檔美妝部門董事總經(jīng)理葉鴻慕（NicolasHieronimus）表示，"蘭蔻在品牌上不斷創(chuàng)新，吸引了各個年齡段的消費者"。

　　對于資生堂，公告顯示，自2015年開始，資生堂一直保持著快速發(fā)展，尤其是在高端化妝品市場。

　　此外，雅詩蘭黛2019財年第二季度業(yè)績可見，雅詩蘭黛皮膚護理、美妝、香水、頭部護理、其他業(yè)務(wù)幾大板塊營收增幅分別為16%、3%、-3%、6%、-5%；香水和其他業(yè)務(wù)出現(xiàn)營收下滑，皮膚護理、頭部護理、美妝等主要業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收上漲。

　　中國區(qū)業(yè)績增長迅猛

　　例如，歐萊雅財報中四次提及中國市場，因為中國區(qū)的緣故，歐萊雅在亞太市場收入首次超過北美市場。

　　三大外資巨頭不僅整體業(yè)績飄紅，亞太地區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)突出，最重要的原因是中國市場的增長勢頭尤為強勁。

　　具體而言，公告顯示，歐萊雅2018年在西歐、北美、亞太、拉美、東歐、非洲等幾大區(qū)域的營收增速分別為-0.3%、2.7%、24.1%、-0.4%、9.1%、4.9%。亞太地區(qū)增速最快，這主要歸功于活躍的中國消費者、高檔美妝表現(xiàn)優(yōu)異、東南亞國家市場及旅游渠道的發(fā)展。

　　此外，歐萊雅財報中四次提及中國市場。公告顯示，因為中國區(qū)的緣故，歐萊雅在亞太市場收入首次超過北美市場，銷售額高達74億歐元。其次，專業(yè)化妝品業(yè)務(wù)和消費品業(yè)務(wù)的增長都主要是亞太地區(qū)特別中國地區(qū)驅(qū)動。再次，奢侈品業(yè)務(wù)在亞太地區(qū)增長迅猛，特別中國市場實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

　　資生堂2018年年報顯示，資生堂2018年日本業(yè)務(wù)、中國業(yè)務(wù)、亞太業(yè)務(wù)、美洲業(yè)務(wù)營收增幅分別為9%、32.3%、13.9%、-1.8%，中國區(qū)業(yè)務(wù)增長最快。對此，資生堂相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報記者表示，資生堂中國業(yè)務(wù)中，"資生堂（SHISEIDO）""肌膚之鑰（CPB）""茵芙莎（IPSA）"等高端品牌保持高增長態(tài)勢。在大眾化妝品領(lǐng)域，源自"日本制造"的品牌--"怡麗絲爾（ELIXIR）"及"安熱沙(ANESSA)"的業(yè)績也呈現(xiàn)出較大增長趨勢。

　　雅詩蘭黛2019財年二季度業(yè)績報告顯示，雅詩蘭黛2019財年第二季度在美洲市場、歐洲非洲市場、亞太市場營收增幅分別為-7%、13%、17%，亞太地區(qū)增速最快。

　　外資品牌將迎來新一輪發(fā)展

　　近兩年，外資巨頭在中國市場改變了推廣方式，加大了電視廣告的投入，改變了之前神秘和高高在上的品牌定位，迎來了新一輪的發(fā)展。

　　歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等巨頭在中國市場增長都很猛。日化行業(yè)專家谷俊對中國商報記者介紹說，外資巨頭在進入中國市場時就把中國市場作為很重要的市場，只是前些年發(fā)展遇到了瓶頸。近兩年，外資巨頭在中國市場改變了推廣方式，加大了電視廣告的投入，改變了之前神秘和高高在上的品牌定位，在2018年迎來新一輪的發(fā)展。

　　據(jù)介紹，目前高端化妝品對中國消費者不是高高在上，而是越來越親民，高端化妝品的消費群體逐漸擴大。例如，雅詩蘭黛財報中提到，JoMaloneLondon的凈銷售額增長主要反映了假日系列的推出和目標(biāo)消費者范圍的擴大。

　　此前，雅芳中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人也對中國商報記者坦言，中國化妝品市場對外資企業(yè)而言仍有是"香餑餑"，仍有很大的空間，雅芳集團接下來將堅持"中國優(yōu)先、中國特色"的基本戰(zhàn)略。

　　而在外資品牌大舉進軍中國市場時，國產(chǎn)化妝品品牌也經(jīng)歷了潰敗到復(fù)蘇發(fā)展的循環(huán)。對此，谷俊對中國商報記者表示，各大商場的化妝品專柜早已是外資品牌的天下，國產(chǎn)品牌無法進入，于是近年來國產(chǎn)品牌通過第三方化妝品專賣店渠道進行擴張，定位也有所提高。據(jù)此，外資和國產(chǎn)化妝品品牌各居其位，以國產(chǎn)化妝品品牌為主的化妝品專賣店渠道市場份額一度能達到40%。

　　"然而，2018年以來，國產(chǎn)化妝品巨頭聲音越來越弱了，各大綜藝廣告都被雅詩蘭黛等外資巨頭占據(jù)。在外資巨頭迎來新一輪發(fā)展的同時，國產(chǎn)化妝品品牌則進入了平穩(wěn)發(fā)展期。"谷俊對中國商報記者如是說。（記者 周子荑）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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