國產(chǎn)化妝品強(qiáng)勢歸來 占據(jù)56%的市場份額

　　隨著收入節(jié)節(jié)攀升，居民消費(fèi)不斷升級，"美麗消費(fèi)"正成為一道亮麗的風(fēng)景線。從外資品牌占據(jù)大部分市場份額，到國產(chǎn)品牌快速崛起，國內(nèi)化妝品市場正在發(fā)生哪些變化？國產(chǎn)美妝品牌如何做大做強(qiáng)？

　　大眾品牌已崛起

　　國妝品牌已占據(jù)化妝品市場的"半壁江山"。一些國妝老品牌通過跨界合作，俘獲了消費(fèi)者的"芳心"。"這次電商'6·18'促銷，我'購物車'里化妝品最多，夏季必備的防曬噴霧，常用的化妝水、面霜、面膜，剛被'種草'的修容粉餅等，我都選購了不少。""90后"魏歐是黑龍江中醫(yī)藥大學(xué)附屬第一醫(yī)院實習(xí)護(hù)士，潔面，擦精華液、面霜、防曬霜，化妝，這是她每天早上出門前必做的"功課"。

　　細(xì)看魏歐的"購物車"，護(hù)膚類化妝品多是國產(chǎn)品牌："曾有一段時間，我喜歡嘗試歐美、日韓的品牌。但隨著自己中醫(yī)藥美容知識的增加，買化妝品我更看重成分和功效，'草本化妝品'很適合我的膚質(zhì)。"

　　"改革開放40年來化妝品行業(yè)保持兩位數(shù)的復(fù)合增長率，充分顯示了其作為朝陽行業(yè)的潛力。"中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍說。

　　據(jù)騰訊5月發(fā)布的2019年《國貨美妝洞察報告》顯示，從市場份額來看，國妝品牌已占56%的市場份額；從消費(fèi)者購買意愿來看，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費(fèi)者表示未來會再次購買國貨美妝。

　　高端品牌正突圍

　　當(dāng)前消費(fèi)者對于護(hù)膚品和彩妝的需求更細(xì)分多樣，國貨美妝中的佼佼者應(yīng)抓住新趨勢，爭奪中高端市場。

　　從全球來看，高端化妝品的市場集中度較高，歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、香奈兒四大集團(tuán)旗下的高端化妝品占據(jù)全球銷售額的大部分。相比之下，大眾化妝品的市場集中度相對較低，世界各國均有本土強(qiáng)勢品牌。

　　從消費(fèi)需求來看，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，國內(nèi)消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求也不斷提升，"邁向中高端"成為中國化妝品行業(yè)的關(guān)鍵詞。我國化妝品企業(yè)順應(yīng)市場需求，紛紛推出高端化妝品。但長期以來，化妝品高端市場、特別是高端彩妝市場仍然被國際品牌占據(jù)。

　　面對眾多國際大牌，國貨美妝如何在高端市場突圍？上海奉賢區(qū)委書記莊木弟認(rèn)為，我國化妝品企業(yè)現(xiàn)在的問題是有品質(zhì)、沒品牌。很多產(chǎn)品的品質(zhì)都達(dá)到世界一流水平，生產(chǎn)規(guī)模都在世界排前幾名，但缺乏著名品牌。未來要著力打造品牌，既要有技術(shù)含量，更要有文化內(nèi)涵。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報

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