進(jìn)口啤酒銷(xiāo)量下滑 存在行業(yè)洗牌風(fēng)險(xiǎn)

　　日前，海關(guān)總署公布了2018年10月進(jìn)口啤酒數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年10月，中國(guó)進(jìn)口啤酒5.69萬(wàn)千升，同比下降3.4%。據(jù)悉，這是進(jìn)入2018年以來(lái)進(jìn)口數(shù)據(jù)首次下滑。

　　具體而言，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年10月，中國(guó)進(jìn)口啤酒5.69萬(wàn)千升，同比下降3.4%；金額為4.53億元，同比增長(zhǎng)9.1%。2018年1-10月，中國(guó)累計(jì)進(jìn)口啤酒71.66萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)19.8%；金額為51.35億元，同比增長(zhǎng)22.3%。

　　對(duì)于10月份進(jìn)口啤酒數(shù)量下滑的原因，一位啤酒從業(yè)者對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說(shuō)，啤酒銷(xiāo)量進(jìn)入淡季，下滑是必然的，何況今年的世界杯已經(jīng)透支了很多的銷(xiāo)量。今年，無(wú)論是進(jìn)口啤酒商還是國(guó)產(chǎn)啤酒商日子都不好過(guò)，很多大品牌的啤酒經(jīng)銷(xiāo)商都不做了，轉(zhuǎn)去其他企業(yè)做代理。國(guó)產(chǎn)啤酒的業(yè)績(jī)也不樂(lè)觀。數(shù)據(jù)顯示，今年10月，中國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量224.1萬(wàn)千升，同比下降1.4%，國(guó)產(chǎn)啤酒10月份同樣出現(xiàn)下滑。

　　快消行業(yè)專(zhuān)家朱丹蓬對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，進(jìn)口啤酒數(shù)據(jù)下滑除了季節(jié)性的原因外，還有一個(gè)原因是進(jìn)口啤酒在中國(guó)發(fā)展多年，經(jīng)過(guò)了大洗牌，當(dāng)前很多進(jìn)口品牌已不被消費(fèi)者認(rèn)可，面臨去庫(kù)存的問(wèn)題。

　　不過(guò)，啤酒行業(yè)專(zhuān)家方剛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，單月的數(shù)據(jù)不會(huì)有太多悲觀的信號(hào)，可能是去年10月份啤酒銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)很好造成了今年的同比下滑。

　　朱丹蓬坦言，進(jìn)口啤酒的盈利模式從單瓶利潤(rùn)到到單箱利潤(rùn)到年度利潤(rùn)轉(zhuǎn)變，已經(jīng)進(jìn)入了規(guī)?；陌l(fā)展階段，存在內(nèi)部洗牌的風(fēng)險(xiǎn)，未來(lái)很多品牌會(huì)被淘汰出局。

　　方剛認(rèn)為，進(jìn)口啤酒的成本不像大家之前想象的那么高，價(jià)格已經(jīng)越來(lái)越親民，未來(lái)進(jìn)口啤酒的價(jià)格會(huì)進(jìn)一步下降。不過(guò)，當(dāng)前進(jìn)口啤酒的消費(fèi)群體追求的不僅是口感或品質(zhì)，還有進(jìn)口品牌本身的內(nèi)涵。因此，未來(lái)進(jìn)口啤酒的價(jià)值感會(huì)更高，規(guī)模也會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)未來(lái)進(jìn)口啤酒的規(guī)模將超過(guò)3%的階段性發(fā)展，最終面臨5%的發(fā)展瓶頸。（記者 周子荑）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

 

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