近段時(shí)間以來(lái),進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展開始進(jìn)入瓶頸期。在這樣的市場(chǎng)背景下,進(jìn)口葡萄酒也開始進(jìn)行調(diào)整。日前,富邑在低端產(chǎn)品線中推出新洛神系列。
分析人士認(rèn)為,原因是老洛神系列價(jià)格太低,進(jìn)口商成本接近30元/瓶,線上價(jià)格僅為39元/瓶,導(dǎo)致盈利困難。澳大利亞黃尾袋鼠也存在線上火、線下難賣的情況。業(yè)內(nèi)人士透露,目前該公司也在積極調(diào)整策略方向,黃尾袋鼠葡萄酒與河南簽訂市場(chǎng)戰(zhàn)略合作,很可能就是其中重要的一步。
“酒類的電商化率很低,而且爭(zhēng)議更多的是價(jià)格問(wèn)題。”有業(yè)內(nèi)人士稱,許多商家為吸引客戶,用最低的價(jià)格做市場(chǎng),以至于有的產(chǎn)品網(wǎng)上銷量并不好,但因?yàn)楸毁N了標(biāo)簽,不能為線下經(jīng)銷商提供利潤(rùn)空間,導(dǎo)致在線下走不動(dòng),因此衍生出更多問(wèn)題。葡萄酒行家王德惠認(rèn)為,“進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越充分,不斷倒逼企業(yè)作出改變。”(林琳)
轉(zhuǎn)自:中國(guó)食品報(bào)
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