餐飲業(yè)復(fù)蘇：火鍋與休閑快餐成優(yōu)選賽道

　　疫情之下，餐飲行業(yè)受挫明顯。自1月底疫情爆發(fā)以來，眾多餐飲門店宣布暫停營(yíng)業(yè)。餐飲行業(yè)門店增長(zhǎng)率和單量增長(zhǎng)率出現(xiàn)斷崖式下跌，2月中旬達(dá)到最低點(diǎn)，營(yíng)業(yè)門店同比變化-89.37%，單量同比下滑94.39%。上半年餐飲市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，據(jù)嘩啦啦數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，疫情到目前為止，預(yù)期餐飲市場(chǎng)損失1.63萬(wàn)億元，且上市公司紛紛發(fā)布上半年盈利預(yù)警。餐飲消費(fèi)作為推動(dòng)內(nèi)循環(huán)的重要環(huán)節(jié)，受到政策支持，鼓勵(lì)向信息智能化、規(guī)模連鎖化發(fā)展。8月6日，央行發(fā)布2020Q2中國(guó)貨幣政策執(zhí)行報(bào)告，通過加大信貸、租金、稅費(fèi)等方面的扶持政策激發(fā)餐飲企業(yè)活力；推動(dòng)餐飲業(yè)信息化智能化深入發(fā)展，培育更多規(guī)?；B鎖品牌，改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量和管理水平，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　頭部企業(yè)增門店、擴(kuò)市場(chǎng)、謀發(fā)展，抓住行業(yè)洗牌期

　　目前全國(guó)餐飲業(yè)正穩(wěn)步復(fù)蘇，頭部餐飲企業(yè)不改擴(kuò)張趨勢(shì)。根據(jù)嘩啦啦數(shù)據(jù)顯示，2020年8月11日，營(yíng)業(yè)門店數(shù)較正常日(指2020年1月1日，下同)+2.48%；營(yíng)業(yè)額恢復(fù)至6成以上，較正常日-34.27%；客流量恢復(fù)8成，較正常日-18.72%；賬單數(shù)較正常日-7.02%。根據(jù)窄門餐眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，頭部餐飲企業(yè)不改長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)，依然推進(jìn)門店建設(shè)。海底撈、呷哺呷哺和太二品牌2020年1-7月開店總數(shù)分別為191家、35家、30家。

　　市場(chǎng)廣闊，連鎖化趨勢(shì)明顯，火鍋與休閑快餐是優(yōu)選賽道

　　龐大的消費(fèi)需求激發(fā)廣闊的中國(guó)餐飲市場(chǎng)，餐飲年輕化是未來趨勢(shì)。中國(guó)餐飲市場(chǎng)廣闊，保持長(zhǎng)期高速發(fā)展，市場(chǎng)空間接近5萬(wàn)億。中國(guó)餐飲業(yè)規(guī)模增速遠(yuǎn)超美國(guó)，每年增速在10%左右，而美國(guó)則在5%左右。2019年中國(guó)人均餐飲消費(fèi)水平僅為美國(guó)的18%，且目前中國(guó)餐飲市場(chǎng)高度分散且連鎖化率偏低，連鎖化率存在提升趨勢(shì)，行業(yè)發(fā)展?jié)摿ψ?。同時(shí)，中國(guó)餐飲消費(fèi)主體愈發(fā)年輕化，拉動(dòng)外出就餐需求增長(zhǎng)。優(yōu)質(zhì)賽道的篩選標(biāo)準(zhǔn)為“天花板+標(biāo)準(zhǔn)化程度”雙高?；疱伜托蓍e快餐兼具“天花板+標(biāo)準(zhǔn)化程度”雙高特性，成為優(yōu)質(zhì)餐飲賽道。

　　投資建議：優(yōu)選細(xì)分賽道，注重產(chǎn)業(yè)延伸，關(guān)注業(yè)績(jī)改善

　?、俸５讚疲赫紦?jù)優(yōu)質(zhì)餐飲賽道，依靠獨(dú)特管理模式快速擴(kuò)張，門店保持優(yōu)質(zhì)服務(wù)和高經(jīng)營(yíng)效率。品牌認(rèn)知度高，關(guān)聯(lián)方全產(chǎn)業(yè)鏈布局，具備向低線城市下沉的能力，門店擴(kuò)張?zhí)旎ò甯?。海底撈龍頭地位牢固，人力資源體系+品牌優(yōu)勢(shì)+全產(chǎn)業(yè)鏈布局，不斷探索新業(yè)態(tài)和智能化空間，期待第二成長(zhǎng)曲線。

　　②九毛九：九毛九主攻快時(shí)尚餐飲，已經(jīng)建立了高標(biāo)準(zhǔn)化、易復(fù)制的商業(yè)模型，并通過嚴(yán)格的供應(yīng)鏈把控和集中化的中央廚房系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)且快速的門店擴(kuò)張。九毛九具備較強(qiáng)的品牌打造能力，募資完善供應(yīng)鏈建設(shè)，加快探索火鍋賽道。

　?、垲U海國(guó)際：品牌力較強(qiáng)，是國(guó)內(nèi)復(fù)合調(diào)味料領(lǐng)軍企業(yè)，是海底撈火鍋底料的重要供應(yīng)商。不斷加強(qiáng)渠道建設(shè)、推進(jìn)生產(chǎn)基地建設(shè)。“經(jīng)銷商+電商+定制餐飲客戶”銷售渠道同步推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展，有望繼續(xù)釋放產(chǎn)能，產(chǎn)能充足支撐業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

　?、軓V州酒家：廣州酒家深耕食品制造與餐飲服務(wù)業(yè)，“中華老字號(hào)”品牌具備較強(qiáng)影響力，雙節(jié)疊加預(yù)期月餅銷售情況良好，有望迎來報(bào)復(fù)性反彈。中長(zhǎng)期產(chǎn)能瓶頸突破、銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張。隨著公司產(chǎn)能釋放提振產(chǎn)品銷量，渠道建設(shè)彰顯向全國(guó)性品牌發(fā)展決心，持續(xù)投入研發(fā)保障產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，公司未來發(fā)展值得期待。

　?、葸炔高炔福哼炔高炔钢鞔驎r(shí)尚小火鍋，是“火鍋+休閑快餐”的融合賽道。公司標(biāo)準(zhǔn)化程度高，供應(yīng)鏈成熟，盈利能力優(yōu)異。品牌升級(jí)提升客單價(jià)，推出湊湊進(jìn)軍中高端市場(chǎng)，品牌形成網(wǎng)紅效應(yīng)，受到消費(fèi)者追捧。

　　轉(zhuǎn)自：財(cái)富動(dòng)力網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀