杭州書(shū)店里的文創(chuàng)：有文化有情懷

　　石盤(pán)造型的紫砂手工泥塑盤(pán)香熏爐，雕刻有杭州美景的鏤空書(shū)簽，用古樸的木制禮盒包裝的圖書(shū)合集……走進(jìn)杭州的各大書(shū)店，總能在一進(jìn)門(mén)口的顯眼位置，看到各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些富含文化底蘊(yùn)且兼具情懷的文創(chuàng)產(chǎn)品，已經(jīng)成為杭州書(shū)店的一道風(fēng)景，越來(lái)越受到消費(fèi)者的追捧。

　　融入書(shū)店理念

　　前些年，由于產(chǎn)品單一、銷(xiāo)售模式固化和受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，實(shí)體書(shū)店曾經(jīng)歷一段低谷期。為了使讀者重新走進(jìn)書(shū)店，大批實(shí)體書(shū)店紛紛主動(dòng)求變，向綜合性文化空間轉(zhuǎn)型，更注重營(yíng)造帶有自身獨(dú)特氣質(zhì)的文化氛圍。文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化的重要載體，是書(shū)店整體文化氛圍中必不可少的組成部分，因此，書(shū)店在文創(chuàng)產(chǎn)品上尋求突破，并融入自身的理念。

　　在西西弗書(shū)店杭州國(guó)大店，一款讀書(shū)筆記本吸引了筆者的注意。這款筆記本專(zhuān)門(mén)用于記錄閱讀時(shí)的思考和感悟，每一頁(yè)上方是專(zhuān)門(mén)的信息欄，記錄書(shū)本的名稱(chēng)、作者、購(gòu)買(mǎi)地、心得體會(huì)等，下方是閱讀進(jìn)度條，全本可記錄48冊(cè)圖書(shū)，還可以為看過(guò)的每一本書(shū)評(píng)分。“西西弗書(shū)店的宗旨是參與推動(dòng)本地精神生活，引導(dǎo)推動(dòng)大眾精品閱讀。而這款筆記本名為不釋卷，意為手不釋卷，是為了讓人們更好地去進(jìn)行閱讀，與我們書(shū)店的理念一脈相承。”書(shū)店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　言幾又書(shū)店湖濱銀泰店的貨架上有一排小巧可愛(ài)的迷你音響，時(shí)不時(shí)讓路過(guò)的人們停下腳步細(xì)細(xì)端詳。這些迷你音響外表是老式收音機(jī)的樣式，搭配著粉紅、天藍(lán)等亮眼的色彩，形成一種古今交匯的時(shí)尚感。“言幾又書(shū)店的理念是傳達(dá)、生活、可能，聲音是傳達(dá)的載體，老式音響的外形代表著生活中的某種常態(tài)，但又能延展出更多可能，因此這款迷你音響產(chǎn)品表達(dá)的也是書(shū)店的理念。”書(shū)店相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　結(jié)合杭州元素

　　杭州素有“人間天堂”的美譽(yù)，西子湖畔在此綻放出“晴天水瀲滟，雨天山空蒙”的美感；西溪濕地三堤十景把江南水鄉(xiāng)的溫婉多情一展無(wú)余；拱宸橋巍峨高大、氣魄雄偉，橫跨大運(yùn)河，連接起歷史與現(xiàn)在……杭州綺麗多彩的人文風(fēng)光既是歷史上眾多文人大家的靈感來(lái)源，也為文創(chuàng)產(chǎn)品提供了豐厚的創(chuàng)作土壤。

　　今年1月，在杭州特美曉風(fēng)茶書(shū)館舉行的豐子愷限定款文創(chuàng)產(chǎn)品揭幕儀式上，正式發(fā)布的豐子愷限定款文創(chuàng)產(chǎn)品，杭州元素是其一大亮點(diǎn)。此次發(fā)布的首批產(chǎn)品主題為“杭州”，是4款保溫杯，分別將豐子愷的“人民的西湖”“折得荷花渾忘卻”“好花時(shí)節(jié)不閑身”等作品印刻在杯具上。

　　“豐先生對(duì)杭州特別鐘情，畫(huà)下了眾多與杭州日常生活緊密相關(guān)的作品。我們將這些作品體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品上，是希望將杭州的元素以及大師的作品通過(guò)不同的形式表現(xiàn)出來(lái)。消費(fèi)者在使用這些產(chǎn)品的時(shí)候，也是一個(gè)感受文化、感受杭州的過(guò)程。”曉風(fēng)書(shū)屋負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

　　如曉風(fēng)書(shū)屋這般將杭州元素結(jié)合到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的例子，在杭州各大書(shū)店中屢見(jiàn)不鮮。西西弗書(shū)店以杭州為主題推出了多款文創(chuàng)產(chǎn)品，比如做成路牌樣式的冰箱貼，上面是武林路、龍井路、河坊街等杭州標(biāo)志性地點(diǎn)；拓印有西湖美景的和紙膠帶；述說(shuō)杭州人文風(fēng)情的明信片等。“書(shū)店其實(shí)也可以看作是一個(gè)旅游景點(diǎn)，每年接待不少游客，這些帶有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品在游客中是比較受歡迎的。”書(shū)店相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　配合特色節(jié)慶

　　一到春節(jié)，購(gòu)買(mǎi)年貨是必不可少的傳統(tǒng)，喜慶紅火的物件寄托著人們對(duì)來(lái)年的美好期望。今年春節(jié)期間，杭州各大書(shū)店也適時(shí)推出了文創(chuàng)產(chǎn)品的年貨專(zhuān)場(chǎng)。新華書(shū)店解放路店推出了新春毛筆字大禮包，是多選一的搭配，大小不一的對(duì)聯(lián)紙二選一，兼毫毛筆、白云毛筆、狼毫毛筆九選一，還有140ml書(shū)法墨汁、60張趣味剪紙、10張大紅色卡紙以及6個(gè)壓歲紅包。禮包不大，東西不少，承載著中國(guó)人寫(xiě)春聯(lián)、寫(xiě)福字的傳統(tǒng)文化。

　　單向空間遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港店，首次推出的“年貨專(zhuān)場(chǎng)”，有水果酒、搪瓷杯、移動(dòng)電源等二三十種。其中“花廬”是專(zhuān)門(mén)為新年推出的大禮盒。圓滾滾的紅色禮盒打開(kāi)來(lái)，有兩層，第一層是一本花廬日歷以及兩個(gè)紅包，花廬日歷中的每一天都對(duì)應(yīng)了一種花；第二層是一個(gè)果盤(pán)和兩個(gè)杯子，白凈的瓷面上，圖案是橘紅色大柿子，擺在家里，很有“歲朝清供”的感覺(jué)。

　　鐘書(shū)閣星光國(guó)際廣場(chǎng)店今年推出的新春大禮包是《神助之禮》。禮包的創(chuàng)意來(lái)自東晉史學(xué)家干寶撰寫(xiě)的小說(shuō)《搜神記》。打開(kāi)禮包里面的年貨不少，工藝神冊(cè)、臺(tái)歷各有一套，一本手賬兩幅春聯(lián)，年畫(huà)、福字、貼紙各有兩張，還有四枚紅包，能滿(mǎn)足一家老小過(guò)年所需。

　　不只是春節(jié)，在各種節(jié)假日或有紀(jì)念意義的日子里，杭州書(shū)店里總能看到專(zhuān)屬的文創(chuàng)產(chǎn)品。“言幾又書(shū)店每個(gè)月都會(huì)舉辦不同的主題活動(dòng)。針對(duì)今年的3·8婦女節(jié)，書(shū)店就推出了‘不懼’主題月活動(dòng)，意在鼓勵(lì)女性保持本真，無(wú)需畏懼。另外，這個(gè)主題月還推出了專(zhuān)屬的鋼筆禮盒套裝，禮盒是比較受女性歡迎的天藍(lán)色，里面是一支鋼筆和一盒墨水，鋼筆的筆身采用多種不同的艷麗色彩，意喻女性多彩的人生。”書(shū)店相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　“各種節(jié)日既是文化的凝聚，也是與人們生活息息相關(guān)的熱點(diǎn)，配合節(jié)日推出相對(duì)應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能帶動(dòng)銷(xiāo)售，更能營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。”浙江省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。（謝逸楷）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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