文化消費：新格局下風生水起

　　近來，人們仿佛在大自然的春天來臨之前，先迎來了一個盛滿文化大餐的“新春”——央視大型文化音樂節(jié)目《經典詠流傳》再次將古典詩詞與音樂相結合的特色唱響；

　　影片《流浪地球》的“爆紅”讓原本鮮有科幻元素的中國電影銀幕熠熠生輝；

　　故宮近600年來首次開夜場引發(fā)萬人搶票，將持續(xù)數年來的“故宮熱”推向了新的階段。

　　如此熱鬧背后，表現出怎樣的文化消費領域新變化、新趨勢？北京大學文化資源研究中心主任、中文系教授、中國電影評論學會副會長張頤武受本版之邀，帶來他的觀察與思考。

　　“綜藝形態(tài)”傳統(tǒng)文化節(jié)目

　　進入成熟期

　　解放周一：新春的收獲蓋因過往數年的耕耘。站在2019年的起點上回望，在您看來，我們所關注到的這幾組現象有值得被標記下來的意義嗎？

　　張頤武：我個人覺得這幾組現象都非常重要。先從《經典詠流傳》說起。它的受歡迎和被肯定，可以說是對“如何讓傳統(tǒng)文化流行起來”這個命題的生動回應。

　　傳統(tǒng)文化如何以喜聞樂見的方式，走進大眾的日常生活，我們其實已經探索了很多年?！督浀湓伭鱾鳌返某霈F，可以說，是積累和沉淀的結果。也讓我們看到，傳統(tǒng)文化在流行文化中間的轉化已是大勢所趨。

　　前些年，從國家電視臺到地方電視臺，出現了大量關于古典詩詞節(jié)目的探索。但某種程度上，這些探索與其說源自電視工作者的覺悟，不如說，是主流媒體對大眾文化需求的自然呼應。先于電視制作之前，大眾渴望將高雅文化元素融入日常生活的需求已經在那里了。

　　那么，為何說從《百家講壇》《中國詩詞大會》《國家寶藏》一路走來，到了《經典詠流傳》，這個節(jié)目類型開始成熟了？一方面，如今這批“綜藝形態(tài)”的傳統(tǒng)文化節(jié)目非常尊重綜藝節(jié)目的一般規(guī)律，在利用成熟的節(jié)目制作模式或框架的基礎上，把傳統(tǒng)文化元素非常自然地融合了進去。另一方面，目前的這些新創(chuàng)作非常重視文化那種讓人向上提升的感受。當上述兩者結合得妥帖而完整，就會給節(jié)目的口碑傳播打下非常好的基礎。而在以前，我們要么是傳統(tǒng)文化元素太直白、太強勢，沒有結合綜藝規(guī)律進行轉化，要么就是綜藝得太過分，把傳統(tǒng)文化元素稀釋得非常稀薄。如今，這個問題算是解決了。在較為成熟的綜藝制作模式和深厚的文化積累之間，產生某種奇妙的化合反應，被證明是一條很好的路子。

　　且這條路暗合了一個趨勢：隨著整個社會中等收入群體的擴大、民眾受教育程度普遍提高、文化趣味和品位加快提升，他們仍然需要通過一些放松的、減壓卻又不乏格調的審美活動（比如觀看高品質的綜藝節(jié)目），來平衡生活中不可避免的緊張感，獲得更高品位的欣賞機會。可以預見的是，未來，我們的綜藝節(jié)目制作水準會繼續(xù)往上走，然后與高雅文化、傳統(tǒng)文化等主動結合，產生出更多奇妙的組合與化合反應。

　　解放周一：您對這種化合反應更多、更精彩的呈現充滿了信心。

　　張頤武：是的。前幾年，國內綜藝節(jié)目制作公司確實曾經購買過大量國外版權。但現在看來，在經過了大量拿來、學習與嘗試之后，中國電視制作的專業(yè)化水準在整體上有了明顯提升，整個專業(yè)化體系也進化得非常穩(wěn)定。這讓我們的電視人在把國外先進制作經驗、方法、套路學到手以后，有了更多的文化自信。而與此同時，觀眾的需求、眼界提升了，管理部門、社會各界的要求提高了。這些是壓力，更是動力，會倒逼著創(chuàng)作者不斷去提升自己、不斷往前走。再則，我們的經濟、社會發(fā)展已經進入能夠全面支撐文化創(chuàng)作和傳播的新階段。

　　比如，我們現在很多博物館都有了更好的硬件和軟件。有了這樣的土壤，才有了《國家寶藏》的熱播；又如，因為公眾可接受的文化光譜越來越寬，社會上可調用的文化元素越來越多，才有了《聲入人心》這類節(jié)目的廣受好評。反之，這類節(jié)目可能都流行不起來。是整個社會欣賞趣味的普遍提高，支撐著節(jié)目走得更遠。

　　不過，雖說現在這些綜藝節(jié)目經過很長時間的摸索才得到了一些比較好的突破，但節(jié)目形態(tài)還是可以更豐富，有很大的可以繼續(xù)創(chuàng)新的空間。綜藝還應更綜藝，把規(guī)律挖得更深；文化內容的詮釋還應更生動、更有深度，將傳統(tǒng)與現代元素結合得更立體、更潤物細無聲。

　　從文化產業(yè)的發(fā)展規(guī)律來說，一個作品的成功往往能帶出一個類型的成功，一個類型的成功能帶出更成熟的制作者和欣賞者，進而走出更穩(wěn)定的創(chuàng)作路徑。我們有理由相信，如今綜藝節(jié)目摸索到的這些結合點，可以在不遠的未來對整個產業(yè)的發(fā)展產生積極的影響。

　　國產電影工業(yè)化生產

　　有6萬塊銀幕的支撐

　　解放周一：說到國產電影，前幾年的關注點主要是票房連年突破，年年創(chuàng)出新高。到了今年，由《流浪地球》引申出的關于中國電影工業(yè)化生產的討論非常熱鬧。您怎么看這個現象？

　　張頤武：去年北美電影市場票房也創(chuàng)了一個新高，是118.6億美元。同期，中國電影票房達到了609億元人民幣，已經接近100億美元了。很多人會問，我們和北美市場的差距還有多大？我想，我們至少應該看到的是，中國市場是一個處于高速增長階段的市場。去年雖然經歷了稅收制度更規(guī)范等新的轉變，但中國市場內部的需求依然強勁。中等收入者正在快速地形成觀影習慣。有這樣的需求為基礎，我們對北美市場的追趕是非?？斓?。而且，比之北美市場，中國市場有一個很好的條件。那就是，中國的觀影人數還在擴大。2018年，我們的銀幕數已經突破6萬塊。這個不得了。全世界最多的銀幕在我們這兒了，已經超過了美國。而銀幕數不斷創(chuàng)出新高的過程中，中國的市場還在不斷放大，三四五線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電影院仍在鋪設中。這意味著，我們將是全世界最有發(fā)展空間和潛力的市場。

　　為什么我們現在會非常關注中國電影工業(yè)化的進程？就是因為，有了這樣一個巨量的市場需求打底，這個行業(yè)會更有膽量在電影工業(yè)化上、在更多類型的探索上投入更多的資源和嘗試，對所謂“好片子”的品質探索有非常扎實的渴望。這會為中國電影市場的高度活躍提供基礎，提供很多的機遇點。

　　以近年為例，無論是《我不是藥神》，還是《紅海行動》《流浪地球》，從創(chuàng)作團隊到目標受眾都非常不同，敢于探索新類型的能力非常強。這種格局就跟成熟穩(wěn)定、由幾家主要公司稱雄的好萊塢市場非常不同。通過《流浪地球》還可以看到，中國科幻類型的電影已經從過去只是做一些散點的嘗試，進化到了可以通過一部片子，把整個電影工業(yè)的創(chuàng)作、制作能力帶起來，這是整個行業(yè)進一步工業(yè)化的基礎。

　　由于中國電影市場連續(xù)10年的快速增長，我們在人才儲備方面集聚的勢能也開始慢慢顯露。一些經歷過國際視野熏陶的導演，一出手就不同凡響。他們對整個工業(yè)中各個環(huán)節(jié)的銜接能力、資源對接能力非常強。為什么不斷會有新人出來？這跟整個市場本身的規(guī)模巨大、需求不斷被釋放出來、敢于讓人去嘗試的空間不斷擴大緊密相關。這些都是機會。包括近年來文化出版領域積累下的豐厚資源，都為中國電影工業(yè)的成熟奠定了更好的條件。

　　總體而言，中國電影市場潛力大、希望大，取得突破的概率比以前要大，但專業(yè)化程度不夠高，還有很長一段路要走。中國電影工業(yè)的成熟需要與整個文化創(chuàng)意產業(yè)的多樣發(fā)展互相支撐、互相協(xié)作。正如沒有一般的作品，也就沒有好作品，沒有更大的基數，也就沒有了產生更多好作品的可能。但無論如何，我們都應該去追求：在大基數中產生更多的好作品。

　　和生活體驗連接了

　　也就和互聯網、年輕人連接了

　　解放周一：接著想跟您聊聊持續(xù)升溫的“故宮熱”。在您看來，至少到目前為止，故宮做對了什么，未來如何更好？

　　張頤武：眾所周知，這幾年故宮在文創(chuàng)開發(fā)方面新意迭出，但事實上，在這方面成績可圈可點的同行并不少，國內文博行業(yè)近年來在文化資源的挖掘和轉化上都下了不少力氣。

　　在我看來，故宮經驗的獨特性和貢獻在于——

　　第一，它找到了把沉睡的優(yōu)質文化資源傳播出去的恰當渠道和路徑。正如麥克盧漢所言，媒介即內容，很多好的內容如果沒有合適的媒介是傳達不出去的。那么，故宮恰恰在多個媒體介質和平臺上，形成了一種媒介文化對傳統(tǒng)文化資源的活化和靈活調用。這是它超過了前人且發(fā)力愈發(fā)精準的地方。

　　第二，它在把握了傳播規(guī)律之后，找到了自身資源和大眾文化之間可以打通的契合點，打通了自己走向普羅大眾的任督二脈。包括口紅、咖啡館、燈光秀、各種設計巧妙的文創(chuàng)，因為可以融入人們的日常，一下子，以四兩撥千斤的方式，把莊嚴的文化內核與普通人平凡的日常、與年輕人的流行文化、社交文化打通了。關于故宮是不是已然夠好，現在當然是有一些爭論了。但我個人覺得，他們已經做出了一些很好的嘗試。

　　不過，必須承認的是，故宮目前所獲得的成功，很大部分還是來自于它對互聯網傳播規(guī)律的把握?；蛘哒f，來自于它固有的、比較穩(wěn)妥守正的公眾形象突然有了高頻率的創(chuàng)新和變化，讓人耳目一新。未來，我們依然希望它可以繼續(xù)在深度挖掘文化內涵的能力上多下一些功夫。如今，和生活體驗連接了，也就和互聯網、和年輕人連接了。希望故宮能夠在和生活體驗連接、和互聯網連接、和年輕人連接了以后，基于博物館本身的特性，推出更多能夠體現國家一流水準的展覽。那樣可能就更完美了。

　　解放周一：在這撥“故宮熱”中，您特別關注到了紀錄片《我在故宮修文物》在年輕人中的走紅。您認為，正是經由年輕人的青睞，讓這個比較冷門的題材走向了大眾。由此，我們還可以看到90后之后的年輕人影響整個文化生產的獨特路徑。

　　張頤武：沒錯。在文化消費上，1990年之后出生的年輕人有這么幾個特點：文化消費的主動性更強、版權意識更強，愿意為自己感興趣的文化產品支付費用；大部分人都有較好的文化修養(yǎng)和訓練，整體文化教養(yǎng)程度普遍提高，對閱讀、觀影等文化生活有著天然的興趣；作為所謂的“網生代”，自幼就在互聯網上生活，不需要借由互聯網來放大自己的聲音和叛逆，而是非常篤定地在網上已然發(fā)展出很多屬于自己的文化空間；由于生活較以往都更為平順、富裕，整個人群的文化性格更溫和、豐富、充滿正能量。

　　我們完全有理由相信，隨著這批年輕人的成長和成熟，未來中國會擁有更豐富、更有活力的文化形態(tài)。而隨著網上支付技術的加速成熟，中國文化消費擁有了更為廣闊的發(fā)展空間。

　　原標題：文化消費：新格局下風生水起

　　轉自：解放日報

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀