別讓低價(jià)牙膏藏身貨架角落

　　“低價(jià)牙膏哪里去了？”近日，有媒體在一番調(diào)查后，發(fā)出了類似的疑問?！?0元以下的牙膏消失了”的話題，也于近日登上了熱搜。

　　“放眼望去，多是二三十元的牙膏，好點(diǎn)的都要三四十元了。”有消費(fèi)者面對媒體這樣抱怨。記者在多個(gè)超市調(diào)查發(fā)現(xiàn)，牙膏的價(jià)格普遍在10元以上，其中，15元至40元區(qū)間較為集中，少數(shù)幾個(gè)牌子的牙膏價(jià)格能達(dá)到40元以上，10元以下的僅有兩三款。國家發(fā)改委發(fā)布的普通120克左右牙膏平均價(jià)格數(shù)據(jù)顯示，其價(jià)格從2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行業(yè)價(jià)格整體呈現(xiàn)上漲趨勢，這也證明了牙膏漲價(jià)并非少數(shù)人的“體感”。

　　事實(shí)上，低價(jià)牙膏的實(shí)際需求并不少。在各大網(wǎng)店，國產(chǎn)老牌牙膏單支價(jià)格多在10元以下，一款銷量較高的強(qiáng)根固齒牙膏，價(jià)格僅為4.5元。那么，牙膏為何越賣越貴？

　　作為原材料價(jià)格基本穩(wěn)定、生產(chǎn)流程成熟的消費(fèi)品，一支牙膏的成本構(gòu)成其實(shí)并不神秘。從國家標(biāo)準(zhǔn)看，牙膏主要由摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發(fā)泡劑、芳香劑、水和其他添加劑組成。雖然基于不同功效會(huì)加入相應(yīng)的有效成分，但從公布數(shù)據(jù)來看，原材料生產(chǎn)成本相對較低。據(jù)某品牌牙膏的招股書顯示，2019年至2021年，該公司成人牙膏的單位成本分別為1.53元、1.47元以及1.50元。

　　雖然成本不算高，但是不斷“升級(jí)”的新功能、新包裝、新概念，讓原本樸實(shí)無華的牙膏身價(jià)不斷上漲。在超市里轉(zhuǎn)一圈，會(huì)發(fā)現(xiàn)牙膏的“附加”功能太多，這些形形色色的功能，無疑大大提升了牙膏的“附加值”。比如，有的添加了小蘇打、益生菌、酵素、玻尿酸、氨基酸等。有的宣傳自己擁有獨(dú)特的牙釉質(zhì)修復(fù)科技，有的宣稱含有數(shù)百萬酵素，有的稱可以抗幽門螺旋桿菌。產(chǎn)品不斷“升級(jí)”下，還需花大力氣進(jìn)行營銷，請各路明星代言，這些營銷成本最終也需消費(fèi)者“買單”。

　　雖說功能不斷升級(jí)、包裝不斷翻新是件好事，但是如果打著升級(jí)、翻新的幌子，暗暗提升了價(jià)格，對消費(fèi)者而言并不見得真的實(shí)惠。首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京口腔醫(yī)院頜面外科主治醫(yī)師莊銳在其科普視頻中介紹道：“牙膏里面起作用的成分主要是摩擦劑，從這個(gè)角度來說，十幾塊錢的牙膏與幾十甚至上百塊的牙膏在本質(zhì)上沒有區(qū)別?！钡莾r(jià)格貴的牙膏利潤也高，所以往往被擺放在超市更加顯眼的位置，而10元以內(nèi)的牙膏則常被“擠”到貨架低層，想找到還真得彎著腰仔仔細(xì)細(xì)看看標(biāo)簽。

　　牙膏作為大家的生活必需品，最重要的功能其實(shí)就是清潔牙齒。功能再多，如果噱頭大于實(shí)效，價(jià)格注進(jìn)太多水分，長久來看損失的是自己的口碑。今年9月29日，國家藥監(jiān)局綜合司發(fā)布《牙膏備案資料管理規(guī)定（征求意見稿）》和《關(guān)于貫徹落實(shí)牙膏監(jiān)管法規(guī)和簡化已上市牙膏備案資料要求等有關(guān)事宜的公告》，要求牙膏的功效宣稱應(yīng)該有充分的科學(xué)依據(jù)。希望這些規(guī)定施行后，能給五花八門的牙膏功效宣傳“降一下火”，也讓更多價(jià)格親民的牙膏回歸各大超市。

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀