“時(shí)代定義廣告 廣告順應(yīng)時(shí)代”——2021（第十七屆）中國(guó)廣告論壇暨首屆中國(guó)綠色直播生態(tài)博覽會(huì)在杭州舉辦

　　2021年5月15-16日，一年一度的中國(guó)廣告論壇在浙江省杭州市余杭區(qū)舉辦?，F(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，有將近1000位行業(yè)嘉賓和代表參與了本次論壇。論壇由杭州市人民政府、浙江省商務(wù)廳共同指導(dǎo)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、余杭區(qū)人民政府共同主辦，中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責(zé)任公司、浙江杭州未來(lái)科技城（海創(chuàng)園）管理委員會(huì)、杭州蚊子會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)有限公司、萬(wàn)同公關(guān)策劃（杭州）有限公司、中國(guó)青年電商網(wǎng)紅村共同承辦，全國(guó)46個(gè)副省級(jí)以上?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）和計(jì)劃單列市廣告協(xié)會(huì)等共同協(xié)辦。

　　今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年、“十四五”規(guī)劃的開(kāi)局之年，也是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程開(kāi)啟之年。在這樣的時(shí)代背景下，本屆論壇特以“時(shí)代定義廣告，廣告順應(yīng)時(shí)代--構(gòu)建中國(guó)廣告新發(fā)展格局”為主題，邀請(qǐng)相關(guān)政府部門(mén)、行業(yè)組織及產(chǎn)學(xué)研專家等，解讀廣告行業(yè)新的市場(chǎng)環(huán)境、發(fā)展趨勢(shì)，洞察新的增長(zhǎng)機(jī)遇，共謀行業(yè)發(fā)展。

　　論壇開(kāi)幕式由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華主持。張國(guó)華表示，繁榮發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，是我國(guó)下一階段提高國(guó)家文化軟實(shí)力的重要舉措。廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、塑造品牌、推動(dòng)創(chuàng)新、傳播文明、構(gòu)建和諧、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面都發(fā)揮著重要的作用。

　　今年在國(guó)家強(qiáng)有力的政策部署下，我國(guó)正加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，國(guó)家戰(zhàn)略層面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為大勢(shì)所趨。數(shù)字化的快速發(fā)展對(duì)廣告的要求也發(fā)生了極大變化，更催生和發(fā)展了豐富多樣的營(yíng)銷(xiāo)方式與品牌類(lèi)別。本屆論壇的舉辦，對(duì)于我國(guó)廣告行業(yè)新格局的構(gòu)建有著很強(qiáng)的引領(lǐng)意義。

　　余杭區(qū)政府籌備組副組長(zhǎng)胡彪致開(kāi)幕辭并講到，此次廣告論壇的舉辦地杭州余杭區(qū)是一個(gè)蓬勃發(fā)展、富有朝氣的創(chuàng)意城區(qū)，新的余杭區(qū)繼承了中華文明圣地創(chuàng)新活力之區(qū)的基因。杭州未來(lái)科技城是整個(gè)余杭區(qū)最具創(chuàng)新活力的區(qū)域，是城西科創(chuàng)大走廊的核心區(qū)，是浙江省委省政府集全省之力打造的面向世界、引領(lǐng)未來(lái)、服務(wù)全國(guó)，帶動(dòng)全省未來(lái)城市的樣板地。2020年以來(lái)，余杭區(qū)未來(lái)科技城搶抓直播電商發(fā)展機(jī)遇，優(yōu)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建了由上游品牌方、供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)基地、中游服務(wù)平臺(tái)，與下游消費(fèi)者共同組成的直播電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。廣告事業(yè)一直是引領(lǐng)消費(fèi)、塑造品牌、拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和文化繁榮的重要力量，中國(guó)廣告論壇積極服務(wù)推動(dòng)文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)抓住機(jī)遇，創(chuàng)新發(fā)展的效能，相信此次論壇的舉辦能更為有效地提升余杭的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、吸引力和開(kāi)放度，助力余杭充分發(fā)揮傳媒廣告行業(yè)在塑造品牌、促進(jìn)發(fā)展方面的作用。

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)柴保國(guó)在致辭中表示，廣告正在成為創(chuàng)造新市場(chǎng)、新消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷加速，全媒體、融媒體運(yùn)營(yíng)方式基本確立，互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。在疫情防控的大背景下，以網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)為代表的新業(yè)態(tài)發(fā)展非常迅猛，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、滿足人民群眾美好生活需要發(fā)揮了積極的作用，但網(wǎng)絡(luò)直播也出現(xiàn)了虛假宣傳、假冒偽劣等侵害消費(fèi)者權(quán)益的現(xiàn)象。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)積極發(fā)揮行業(yè)的自律作用，出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的行為規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)選品規(guī)范》等自律文件，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)落實(shí)主體責(zé)任，共同努力，讓網(wǎng)絡(luò)直播亂象在一定程度上得到了遏制，規(guī)范合規(guī)發(fā)展也成為了行業(yè)共識(shí)。

　　柴保國(guó)表示，為維護(hù)良好的市場(chǎng)秩序，推動(dòng)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，市場(chǎng)監(jiān)督管理總局將重點(diǎn)采取以下措施：一是堅(jiān)決整治借慶祝建黨100周年等名義從事商業(yè)炒作牟利的行為；二是強(qiáng)化廣告監(jiān)管執(zhí)法；三是發(fā)揮政策規(guī)劃的戰(zhàn)略導(dǎo)向作用，科學(xué)編制并發(fā)布“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為促進(jìn)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供規(guī)劃指引和政策支撐，同時(shí)將繼續(xù)推動(dòng)減輕廣告業(yè)市場(chǎng)主體的稅費(fèi)負(fù)擔(dān)；四是推進(jìn)廣告領(lǐng)域“放管服”改革，進(jìn)一步優(yōu)化廣告審查政務(wù)服務(wù)，推進(jìn)“三品一械”廣告審查全程網(wǎng)辦。

　　人民網(wǎng)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總裁葉蓁蓁用全程、全員、全息、全效，“四個(gè)全”解讀了全媒體時(shí)代的廣告發(fā)展，以及對(duì)“首屆中國(guó)綠色直播生態(tài)博覽會(huì)”中“綠色”兩字的理解。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、萬(wàn)博新經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)滕泰帶來(lái)《發(fā)展新格局下企業(yè)創(chuàng)新升級(jí)戰(zhàn)略》的演講。他指出，廣告行業(yè)不僅要做價(jià)值的傳播者，也要做新時(shí)期軟價(jià)值的創(chuàng)造者。中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、博士生導(dǎo)師、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰探討了未來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)的新元素、新連接和新思維，他指出未來(lái)創(chuàng)意思維和細(xì)節(jié)優(yōu)化的思維將成為廣告創(chuàng)新思維的有機(jī)組成部分，無(wú)論是在創(chuàng)意層面還是在渠道層面、客戶層面都需要具有連接思維。中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室廣告資源管理部主任佘賢君帶來(lái)關(guān)于“主流媒體助力品牌新發(fā)展”的主題演講。他指出，要借助數(shù)字化的算法和故事化的表達(dá)，影響消費(fèi)者認(rèn)知，觸動(dòng)消費(fèi)者情感，幫助品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。

　　阿里媽媽、百度營(yíng)銷(xiāo)、貝殼找房、蚊子會(huì)、CTR、分眾傳媒、快手、一點(diǎn)資訊、科大訊飛、騰訊廣告、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、愛(ài)奇藝、新浪娛樂(lè)、喜茶、知乎、娃哈哈等傳媒、企業(yè)的精英、專家學(xué)者等圍繞論壇主題，帶來(lái)了最新的研究和觀點(diǎn)，為行業(yè)發(fā)展把脈、指路。

　　據(jù)了解，從2005年起，中國(guó)廣告論壇已成功舉辦十六屆，逐步成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、戰(zhàn)略規(guī)劃、轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用。（大鵬）

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