數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道 天下秀以科技創(chuàng)新提升實(shí)體商業(yè)運(yùn)營(yíng)效率

　　據(jù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《數(shù)字中國(guó)發(fā)展報(bào)告（2020年）》顯示，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量躍居世界第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到7.8%。推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，不僅是實(shí)現(xiàn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化與產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化的重要途徑，也是我國(guó)“十四五”及中長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

　　當(dāng)下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為政府工作的重點(diǎn)內(nèi)容，數(shù)字經(jīng)濟(jì)涉及到制造、消費(fèi)、外貿(mào)、政府服務(wù)等方方面面，需要從數(shù)字中國(guó)的高度、深度和廣度進(jìn)行統(tǒng)籌布局，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，在我國(guó)已有許多經(jīng)典案例。近年來，淘寶、京東以及拼多多等線上購(gòu)物平臺(tái)迅速崛起，許多實(shí)體商家也加入了購(gòu)物平臺(tái)，從而拓寬售賣渠道，近一步重構(gòu)了傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)的“人、貨、場(chǎng)”要素。

　　隨著傳統(tǒng)消費(fèi)行業(yè)的基本要素被打破，實(shí)體商家的營(yíng)銷方式，也發(fā)生了翻天覆地的變化。各行各業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的精細(xì)化越來越看重，營(yíng)銷的渠道逐漸從報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)向基于新媒體的紅人營(yíng)銷、分銷渠道，對(duì)營(yíng)銷、分銷全流程的信息化、智能化、數(shù)字化要求不斷提高，使得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷步入數(shù)據(jù)化深水區(qū)。

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)全面提升營(yíng)銷效率

　　互聯(lián)網(wǎng)在消費(fèi)者端的普及，為通過互聯(lián)網(wǎng)觸達(dá)消費(fèi)者的紅人營(yíng)銷提供了基礎(chǔ)，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6,550.2億元，同比增速16.9%；紅人營(yíng)銷作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的子行業(yè)，具有互動(dòng)性強(qiáng)、投放費(fèi)用低、方式靈活、變現(xiàn)能力強(qiáng)等特點(diǎn)，在近幾年迅速發(fā)展為互聯(lián)網(wǎng)廣告中增長(zhǎng)最迅速的形式之一。

　　以紅人新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)型企業(yè)天下秀為例，旗下的WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)為紅人與企業(yè)提供在線紅人營(yíng)銷服務(wù)的撮合與交易平臺(tái)。

　　以往商家進(jìn)行紅人營(yíng)銷，常會(huì)因信息不對(duì)稱、價(jià)格不透明、服務(wù)缺乏監(jiān)督以及標(biāo)準(zhǔn)化和產(chǎn)業(yè)化程度低等問題而困擾。紅人也會(huì)因?yàn)橘~期、響應(yīng)成本等問題產(chǎn)生擔(dān)憂，因而拉長(zhǎng)營(yíng)銷周期，降低營(yíng)銷效率。

　　而WEIQ平臺(tái)則是通過數(shù)據(jù)產(chǎn)品、技術(shù)工具提升紅人商業(yè)化效率，例如利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)行投前賬號(hào)篩選、投中實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、投后效果追蹤等。在為品牌精準(zhǔn)的匹配紅人的同時(shí)，提升品牌的營(yíng)銷效率。據(jù)19日公布的2021年財(cái)報(bào)，WEIQ 2021全年訂單量達(dá)到380.7萬筆，對(duì)商家客戶的需求轉(zhuǎn)化率約12.9%，活躍商家客戶中，品牌客戶的留存率達(dá)到79.6%。這不僅體現(xiàn)了WEIQ平臺(tái)持續(xù)受到商家客戶的高度認(rèn)可，同時(shí)也反映了紅人營(yíng)銷已成為傳統(tǒng)行業(yè)及新消費(fèi)品牌發(fā)展壯大的營(yíng)銷模式首選。

　　此外，天下秀還為企業(yè)提供全新營(yíng)銷模式，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。報(bào)告期內(nèi)，天下秀旗下的元宇宙產(chǎn)品——虹宇宙，與龍湖集團(tuán)新開發(fā)的“京能龍湖熙上”樓盤達(dá)成合作。通過“虹宇宙”賦能“京能龍湖熙上”實(shí)體地產(chǎn)營(yíng)銷，有望為實(shí)體地產(chǎn)行業(yè)開創(chuàng)全新的數(shù)字空間。世界頂級(jí)紅酒品牌拉菲羅斯柴爾德也在“虹宇宙”上舉辦拉菲虎年限定款全球首發(fā)儀式，嘗試了全新的元宇宙營(yíng)銷模式，擁抱數(shù)字營(yíng)銷新機(jī)會(huì)。

　　紅人新經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　除了提升營(yíng)銷效率，創(chuàng)新營(yíng)銷模式外，隨著紅人的影響力不斷擴(kuò)大，以及信息技術(shù)逐漸滲透到更多的生活和消費(fèi)場(chǎng)景，為紅人經(jīng)濟(jì)帶來了更大的發(fā)展空間，同時(shí)也影響著消費(fèi)者的日常生活習(xí)慣、決策方式、購(gòu)物心智。紅人成為了連接品牌方、平臺(tái)和粉絲消費(fèi)者三方的核心角色。

　　互聯(lián)網(wǎng)用戶的體量不斷增長(zhǎng)，用戶基于內(nèi)容平臺(tái)的行為已經(jīng)滲入生活衣食住行以及代表個(gè)人標(biāo)簽的精神文化需求，使品牌商家更加重視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。商家根據(jù)自身品牌特征制定品牌推廣和廣告營(yíng)銷的核心策略，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)對(duì)接目標(biāo)紅人并輸出廣告需求，紅人團(tuán)隊(duì)制作內(nèi)容并向不同平臺(tái)進(jìn)行分發(fā)，依托紅人IP，通過平臺(tái)向消費(fèi)者傳播內(nèi)容，提高品牌知名度，引發(fā)消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同，激活購(gòu)買行為。在原有品牌方、平臺(tái)、消費(fèi)者三者即可實(shí)現(xiàn)的商業(yè)模式基礎(chǔ)上，增加了紅人環(huán)節(jié)，基于消費(fèi)者和紅人的粉絲關(guān)系，更好的刺激消費(fèi)，加速實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　據(jù)中指研究院《2021中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，綜合紅人新經(jīng)濟(jì)主要關(guān)聯(lián)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，2017-2020年紅人新經(jīng)濟(jì)直接市場(chǎng)規(guī)模分別為786億元、2,491億元、6,188億元、13,572億元，年平均增速超過150%，在新經(jīng)濟(jì)中的占比也從2017年的0.6%上漲到2020年的8.0%。根據(jù)紅人新經(jīng)濟(jì)規(guī)模在新經(jīng)濟(jì)中的占比增速預(yù)測(cè)，到2025年紅人新經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過6.7萬億元，占新經(jīng)濟(jì)比重超過20%。

　　作為紅人新經(jīng)濟(jì)的龍頭企業(yè)，天下秀19日發(fā)布的財(cái)報(bào)信息透露，WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)目前已高效的連接了近18萬個(gè)商家客戶及超過192萬個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。WEIQ注冊(cè)商家主要涵蓋護(hù)膚品、網(wǎng)服電商、食品飲料等行業(yè)。其中商家類型既包括世界 500 強(qiáng)的品牌客戶，也覆蓋互聯(lián)網(wǎng)、快消品等多領(lǐng)域的中小客戶。面向各類商家，天下秀均提供了針對(duì)性的服務(wù)，例如天下秀就針對(duì)雀巢集團(tuán)紅人營(yíng)銷需求開發(fā)了定制化SaaS產(chǎn)品——KBM系統(tǒng)，協(xié)助雀巢完成KOL采買需求。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，天下秀長(zhǎng)期以來，圍繞高效連接商家和紅人的戰(zhàn)略，持續(xù)加大投入，加快數(shù)據(jù)化平臺(tái)建設(shè)，幫助互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)降本增效。幫助各種類型商家全面提升運(yùn)營(yíng)效率，加速營(yíng)銷升級(jí)。以企業(yè)特色優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一體化進(jìn)程。

　　面對(duì)即將到來的Web3.0時(shí)代，天下秀有望在國(guó)家戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，也將踩準(zhǔn)時(shí)代的鼓點(diǎn)，把紅人新經(jīng)濟(jì)運(yùn)用到新興職業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、新興商業(yè)模式中，全面賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：萬家人物榜

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